Ustvarjanje prihodnosti zaupanja z odpravo posrednika

Način, kako ravnamo s podatki, je pokvarjen

V sobi je slon. To so podatkovni posredniki. Ti posredniki ali posredniki so posredniki med tistimi, ki dajejo svoje podatke na voljo (vi), in tistimi, ki želijo te podatke izkoristiti za dobiček (podjetja). Upravljajo z vašimi podatki, jih razdelijo na nabore podatkov in jih prodajo ali omogočijo dostop, pri tem pa vas prepričujejo, da jim lahko zaupate, da bodo skrbeli za te podatke. Seveda ne bi nikomur kar tako dali svojih osebnih podatkov, zato je potrebna izmenjava storitev. nekaj podatkovnih posrednikov verjetno ste že dali svoje podatke za Google, Facebook, Instagram, Tinder, Uber, Strava, PayPal in WhatsApp. To je samo praskanje po površini. 

Bolj kot razmišljate o tem, koliko spletnih storitev in aplikacij hrani vaše osebne podatke, bolj razmišljate o tem, koliko oglasov, ki jih vidite, je bilo prilagojenih posebej vam. Tradicionalna izmenjava vaših podatkov na spletu 2.0 v zameno za dostop do digitalnih storitev je potrošnika pogosto nevede spremenila v tržni izdelek. Ne smemo pozabiti, da zbiranje vaših podatkov presega vaše podatke in vedenje, ampak vključuje tudi informacije iz prepoznavanja obraza in glasovnih sporočil. 

Tudi vmesni podatki se ne uporabljajo vedno pošteno. Goljufi uporabljajo zakonite nabore podatkov, zbrane na velikih družbenih, trženjskih in e-trgovinskih platformah, da povežejo nabore podatkov, ki so jih ukradli hekerji in prodali na temnem spletu. To jim na primer omogoča, da iz podatkov o lokaciji na slikah mačk, ki jih javno objavite na Instagramu, vedo, da imajo pravi naslov za vas. Naši podatki so dragoceni in pogosto niti približno tako benigni, kot mislimo, ko so v rokah slabega igralca. 

Web3 ni zadovoljen s starim dogovorom in z dobrim razlogom. Opažamo motnje, ki spreminjajo vlogo podatkovnih posrednikov in dajejo moč in nadzor nazaj v roke uporabnika v obliki stvari, kot so podatkovne unije in Self Sovereign ID. Toda tako kot platforme Web2.0 so te stvari še vedno preveč ločene. Pravi nadzor je treba še spremeniti. 

Trenutni asimetrični obraz podatkov 

Za tiste, ki jih ne poznate koncept asimetrije podatkov, laično povedano, tukaj obstaja razlika v dostopnosti podatkov med dvema entitetama. V bistvu lahko skrbnik podatkov odklene večjo vrednost kot prispevajoči. Pomanjkanje pravičnosti v tej izmenjavi je ključna skrb razvijalcev Web3.

Tukaj je primer. Google Zemljevide uporabljate za navodila in lokacijske storitve, da pridete od točke A do točke B. Enako velja za številne druge avtomobile okoli vas. Google zdaj ve, koliko avtomobilov je na tem območju, kako slab je promet in kam vse greste. Ti podatki, združeni skozi čas, jim pokažejo, kdaj se poveča promet, kje so največja ozka grla in splošen pretok avtomobilov ob različnih urah dneva. Google ima zdaj veliko združenih podatkov, ki jih lahko prodaja tretjim osebam, običajno za namene trženja in oglaševanja.

Ko se bolj zavedamo, kako se naši podatki zbirajo in prodajajo, je za mnoge od nas rezultat razočaranje. Zakaj ne zaslužimo in nismo nagrajeni? Ali je dostop do storitve poštena menjava? Web3 pravi, da ni. Web3 decentralizira podatke, tako da postane svet, v katerem organizacije ne kupujejo in prodajajo več združenih podatkov, resničnost. Namesto tega vam bodo za dostop do vaših podatkov plačali neposredno.

Ko izmenjava podatkov in storitev postane enakovredna in obe strani prejmeta ravnovesje vrednosti, bomo dosegli podatkovno simetrijo. To je eden od ciljev Web3. Paul Mitchell, višji direktor tehnološke politike pri Microsoftu, ki je napovedal prihodnost podatkovne simetrije (pre-Web3) že leta 2014, rekel:Podatkovno usmerjena gospodarstva so odvisna od zanesljive ponudbe podatkov, da so trajnostna. Sedanje neravnovesje med količino podatkov o posameznikih, ki jih hranijo ali so dostopne institucijam, in nezmožnostjo teh istih posameznikov, da bi nadzorovali uporabo teh podatkov, je ustvarilo asimetrijo moči, kar je povzročilo krizo zaupanja." 

Kako je videti svet podatkov brez posrednikov?

Morda je najboljši način za raziskovanje te potencialne prihodnosti tako, da pogledamo skozi objektiv Self. Ta rešitev za boj proti goljufijam se spopada s težavami, ki jih povzroča današnje ravnanje s podatki, tako da uporabniku vrne nadzor nad določljivimi podatki, osebne podatke in komunikacijo pa naredi del identitete. 

Self ne skriva svojega stališča glede slabega upravljanja podatkov v spletu 2.0 in ga učinkovito rešuje z vsakim novim uporabnikom in podjetjem, ki se pridruži njegovi storitvi. Stroški podatkovnih goljufij in kibernetske kriminalitete po vsem svetu so bili odveč $ 6 bilijon v 2021, ki je večinoma strošek, ki se mu je mogoče izogniti tako za ljudi kot za organizacije. S povezovanjem s svojimi strankami prek Self lahko podjetja dobijo dostop do preverjenih informacij, ne da bi jih morala zbirati. To ščiti osebne podatke uporabnikov, medtem ko podjetjem omogoča obdelavo podatkov uporabnikov, ne da bi vsebovali osebne podatke. Zakaj bi zbirali podatke, jih shranjevali in se zanašali nanje, tudi če niso točni, ko vam tega ni treba. Self vidi današnje posrednike podatkov kot podatkovne partnerje prihodnosti. Učinkovitejše prilagajanje oglaševanja in trženja ter uporabnost ne le za podjetja, ampak tudi za potrošnike.  

Selfov sistem sporočanja je še eno razodetje. Videli smo, da bi Telegram in Signal lahko pridobila milijone uporabnikov preprosto s šifriranjem komunikacije in ustavitvijo zbiranja podatkov, vendar Self presega to. Poleg šifriranja od konca do konca med obema stranema v klepetu ali klicu morata biti oba udeleženca v celoti preverjena. Pri Telegramu ali Signalu vas šifriran klepet ne more preprečiti, da bi bili prevarani, pri Selfu pa lahko. Ko sestavljate svoj preverjen seznam stikov, gradite pristno mrežo ljudi in podjetij, ki vam ni treba slepo zaupati, saj veste, da so tisti, za katere se predstavljajo. Tudi če gre za nekoga, ki ga osebno ne poznate, kot je uslužbenec vaše banke. 

Enotna digitalna identiteta

Identiteta je več kot dokumenti in računi, ki nam jih podelijo vlade in podjetja. Naše spletne identitete zajemajo naše glasove – kar govorimo in pišemo, naše podatke, vse o nas in o tem, kar počnemo, ter naše poverilnice, vse od potnih listov do diplom in referenc o zaposlitvi. Ta vizija identitete je primerna za eno samo digitalno identiteto, tako kot imamo eno samo identiteto v resničnem življenju. Zgoraj obravnavani elementi, vključno s prevzemom nadzora nad našimi podatki, varovanjem in distribucijo komunikacij ter ustvarjanjem mreže zaupanja vrednih povezav, vsi prav tako vodijo do te enotne digitalne identitete. 

Trenutno morate vsakič, ko se želite pridružiti spletnemu mestu, vnesti svoje osebne podatke ali vzpostaviti prijavno povezavo z Googlom, Facebookom ali Appleom (če naštejemo le nekatere). Slednje je zagotovo lažje, a pomeni prispevati še več podatkov k tem mega-posrednikom. Če pomislite, da povprečna oseba obišče približno 100 spletnih mest na dan, je to veliko podatkov, ki jih posredujete, in ne gre le za vaše poverilnice, ampak tudi za podatke o vašem vedenju. Kako uporabljate spletno mesto, kje kliknete, koliko časa preživite na strani in ali ste pretvorbo so vsi zbrani in uporabljeni. 

Poleg uporabe spletnega mesta moramo v enačbo vključiti tudi aplikacije. Uporabniki pametnih telefonov imajo v povprečju prenesenih 40 aplikacij (brez prednameščenih) in vsak dan krožijo po približno 18 od njih. Vaše interakcije s temi aplikacijami se spremljajo tudi zaradi podatkov o vedenju in v mnogih od teh aplikacij razkrijete kopice prepoznavnih osebnih podatkov. Strava, Uber in Google Maps dajejo podatke o lokaciji, Tinder, Bumble in Grindr razkrivajo osebnost in navade pri zmenkih, medtem ko PayPal, Venmo in Zelle prikazujejo vaše potrošniške navade in še več.

Za vsa ta spletna mesta in vse te aplikacije, ki jih lahko nekateri uporabniki štejejo na stotine, je izmenjava podatkov zelo neuravnotežena, morate si zapomniti veliko gesel (ali še huje, uporabljate isto za vse). , in ste zlahka prepoznavni. Enotna digitalna identiteta, kot je tista, ki si jo je zamislil Self, vam bo sčasoma omogočila, da vse prenesete v aplikacijo, ki vas predstavlja, kjer nadzorujete svoje podatke in kaj se deli. Še bolje, sčasoma boste finančno nagrajeni, ker boste podjetjem dovolili uporabo vaših podatkov ali trženje za vas. Platforme za združevanje podatkov, ki imajo dobiček od zbiranja vaših podatkov, bodo celo imele koristi, saj lahko svobodneje delujejo z anonimnimi podatki, kar njihovim strankam omogoča, da učinkoviteje služijo strankam, hkrati pa ščitijo njihove osebne podatke.

Razsodba: Čas je, da prevzamemo nadzor nad uporabniki. 

Podatki se zelo hitro starajo. Preproste spremembe, kot je zamenjava osebnih podatkov v evidencah podjetja z anonimiziranimi identifikatorji, zelo hitro porušijo model goljufov. Ustvarjanje simetričnih odnosov med podjetji in uporabniki gradi močnejše zaupanje in odpravlja vlogo podjetja kot ponudnika identitete v odnosih z uporabniki. Obe spremembi vodita do zelo potrebne enotne digitalne identitete, vendar prihajata z edinstvenimi izzivi. Prepričevanje podjetij, da so lahko bolj donosna in uspešna, hkrati pa ščitijo svoje stranke, bo ključnega pomena za doseganje množičnega sprejemanja. 

Izjava o omejitvi odgovornosti: Ta članek je na voljo samo v informativne namene. Ni ponujen ali namenjen uporabi kot pravni, davčni, naložbeni, finančni ali drug nasvet.