Privabljamo več žensk v Metaverse

Zanimanje za Metaverse hitro raste in modne znamke po vsem svetu to upoštevajo. Novo poročilo tehnološke raziskave in svetovalnega podjetja Technavio je pokazalo, da bo Metaverse dosegel a tržna vrednost 50.37 milijarde dolarjev do 2026. Ugotovitve podjetja Technavio dalje Prikaži da naj bi se tržni delež Metaverse v modi od leta 6.61 do 2021 povečal za 2026 milijarde dolarjev. 

Glede na to so številne velike blagovne znamke začele sodelovati v pobudah Web3. Na primer, Metaverse Fashion Week gostuje v Decentralandu letos je pritegnilo več kot 70 blagovnih znamk, umetnikov in oblikovalcev, vključno s Tommyjem Hilfigerjem, Estée Lauder, Philippom Pleinom, Selfridgesom in Dolce & Gabbano. Luksuzna znamka nakita Tiffany & Co nedavno tudi stopil v prostor Web3 s prodajo 250 obeskov, okrašenih z diamanti in dragimi kamni, za imetnike nezamenljivih žetonov (NFT) CryptoPunk.

Razumevanje, kaj ženske želijo od platforme Metaverse

Čeprav so te pobude opazne, nove ugotovitve The Female Quotient (The FQ) in medijske družbe EWG Unlimited kažejo, da so izkušnje metaverzuma še vedno v veliki meri usmerjena do moških. Poročilo z naslovom »Kaj si ženske želijo v spletu 3.0« je tudi ugotovilo, da 62 % anketiranih žensk še nikoli ni slišalo za NFT ali jih ne pozna, medtem ko 24 % žensk ne razume Metaverse. 

Shelley Zalis, izvršna direktorica podjetja The FQ, ki se ukvarja s storitvami in svetovanjem na področju enakosti, je za Cointelegraph povedala, da čeprav obstaja izjemno zanimanje žensk za vključitev v Web3, morajo izkušnje, ki jih ponujajo blagovne znamke, bolj ustrezati željam žensk. Rekla je:

»Vemo, da 85 % odločitev o nakupu sprejmejo ženske, zato morajo blagovne znamke, če želijo imeti to pravico, oblikovati izkušnje, ki so pomembne za ženske, tako da ustvarijo vrste izkušenj, v katerih želijo sodelovati. Na primer iz vizualizacije perspektive so številni vizualni elementi metaverzuma okorni in niso lepi, zato je to treba izboljšati.« 

Po Zalisovem mnenju je poročilo FQ in EWG Unlimited pokazalo, da bi ena od štirih žensk ponovno obiskala platformo Metaverse, če bi vsebovala boljšo estetiko. Kljub temu je lahko razumevanje vizualno privlačnih elementov za ženske izziv, saj poročilo ugotavlja, da se le 16 % ustvarjalcev Web3 trenutno identificira kot ženske. »FQ želi postaviti temelje s spodbujanjem več žensk, da se vključijo v poslovno stran pobud Web3. Če lahko ženske oblikujejo te prostore za ženske, potem lahko zagotovimo, da bodo ženske želele preživeti več časa v Metaverzumu,« je pojasnil Zalis. 

Sam Huber, ustanovitelj in glavni izvršni direktor LandVaulta, je za Cointelegraph povedal, da se sprememba začne od znotraj z vidika graditeljev metaverzuma. »Razvijalke so v najboljšem položaju, da vedo, kaj pritegne žensko občinstvo, zato je diverzifikacija talentov razvijalcev ključnega pomena,« je dejal. Zdi se, da je temu tako, saj so platforme Metaverse, ki jih vodijo ženske, kot je DressX, sčasoma priča vse večji vključenosti žensk.

Natalia Modenova, ustanoviteljica DressX, je za Cointelegraph povedala, da digitalna modna platforma spodbuja ustvarjalnost že od prvega dne, pri čemer je opozorila, da so bile prve oblikovalke na platformi ženske.

Zadnje: Izposojanje za nakup bitcoinov: Ali je kdaj vredno tvegati?

"Ustvarjalke prevladujejo na platformi DressX," je dejala. Modenova je dodala, da je DressX sprožil številne projekte, ki so jih ustvarile in izvedle ženske. »Eden najbolj opaznih je naš 'Feminine Future' NFT drop, ki sta ga ustvarili inovativna kreativna direktorica, umetnica VFX in virtualna modna oblikovalka Katie McIntyre in multimedijska umetnica Nina Hawkins, ki ju je revija Time nedavno imenovala za 'vodilni umetnici VFX na svetu',” je rekel. Po besedah ​​Mondenove je projekt ponudil vpogled v to, kako lahko ženske sodelujejo in ustvarijo lastno estetiko znotraj Metaverse.

Z vidika blagovne znamke je predstavnik luksuzne modne industrije za Cointelegraph povedal, da bi morala biti estetika prva prednostna naloga, ko gre za trženje v Metaverse. "Estetika bi morala biti povezana z blagovno znamko in posnemati elemente, kot so barvne sheme in vzorci," je dejala. 

Kljub vizualno privlačni estetiki je poudarila, da je vključenost žensk v Metaverse še vedno nizka, pri čemer je opozorila, da številni potrošniki luksuzne mode še vedno ne razumejo, kaj pomeni Web3. »Ljudje morajo razumeti ta prostor, preden se lahko vključimo. V naši trgovini imamo tudi starejše stranke, ki jih ne bo zlahka potegnilo v digitalni svet.« Čeprav je poročilo »Kaj si ženske želijo v spletu 3.0« ugotovilo, da se je v mesecu Metaverse zanimanje žensk povečalo za 15 % - v enem mesecu ugotovitve kažejo, da le 30 % žensk resnično pozna virtualne svetove. Da bi se spopadli s temi izzivi, poročilo poudarja, da se morajo blagovne znamke osredotočiti na dostopnost in izobraževanje, ko gre za privabljanje žensk.

»Samo 14 % žensk ima dostop do platform Metaverse, kot sta Decentraland ali Roblox. Izobraževanje bo prevladovalo, da bomo lahko vsi sodelovali,« je pripomnil Zalis. Natančneje, pojasnila je, da je FQ ugotovil, da so družbeni mediji eno najbolj koristnih orodij za izobraževanje žensk o Web3. »Ženske potrebujejo socialno interakcijo in gradnjo skupnosti. Družbeni mediji so najboljši način, da blagovne znamke sodelujejo s potrošniki vseh starosti.« 

Jenny Guo, soustanoviteljica Highstreeta – platforme metaverse, osredotočene na maloprodajo – je za Cointelegraph še povedala, da posamezniki, ki dobro poznajo Web3, pogosto uporabljajo retoriko, ki je večina ne razume zlahka. Kot taka meni, da tradicionalni potrošniki običajno ne razumejo, kako ti ekosistemi delujejo, zaradi česar blagovne znamke oklevajo vstopiti v prostor. »Z več izobraževanja, lažjim dostopom in pripravljenostjo blagovne znamke za eksperimentiranje v metaverzumu bomo videli, da bo več blagovnih znamk, zlasti butičnih znamk, razširilo svoj trg na svet Web3,« je dejala.

Medtem je Guo poudaril, da so pobude Web3, ki jih danes sprejemajo blagovne znamke, morda še vedno zanimive predvsem za moške potrošnike. Guo je na primer opozoril, da je Tiffanyjevo nedavno sodelovanje s CryptoPunks odličen primer, kako se podjetja nagibajo k založbam, osredotočenim na ženske. Kljub temu je pripomnila, da je večina imetnikov CryptoPunk moških. Rekla je:

»Privzeto v Web3 močno prevladujejo moški in trenutno ne vidimo veliko blagovnih znamk, osredotočenih na ženske, ki bi vstopile v prostor. Toda, podobno kot v tehnološki industriji, se bo industriji sčasoma pridružilo vse več ustvarjalk.”

Platforme Metaverse morajo poskrbeti za ženske, ki napredujejo 

Čeprav ugotovitve kažejo, da so izkušnje metaverzuma v veliki meri usmerjene k moškim, se bodo stvari obrnile, ko bo v sektor vključenih več blagovnih znamk. Brian Trunzo, vodja metaverse pri Polygon Studios – platformi, ki skrbi za projekte Web3, zgrajene na protokolu Polygon – je za Cointelegraph povedal, da Metaverse postaja novo središče za širitev ponudbe izdelkov in storitev. Rekel je: 

»Blagovne znamke lahko zdaj sodelujejo s svojimi potrošniki na bolj neposreden način, ki ne vključuje potovanja na fizične lokacije ali osebja do osebja. Potrošniki lahko preprosto dostopajo do digitalnih središč za svoje najljubše blagovne znamke in se udeležijo njihovih edinstvenih metaverse izkušenj ali kupijo, kar imajo v ponudbi.”

Po besedah ​​Trunza ta stopnja angažiranosti nikoli ne bi bila mogoča v resničnem svetu ali znotraj platform Web2, zato postaja zdaj ključnega pomena, da blagovne znamke migrirajo na Web3. Glede na to je Trunzo poudaril, da bi lahko bila kombinacija reprezentacije in inkluzivnosti z estetiko ključ do privabljanja več žensk v Metaverse. "To bi jim lahko tudi omogočilo, da sodelujejo v tem ekosistemu brez ovir glede dostopnosti," je dejal. 

Zadnje: Onkraj naslovnic: Resnično sprejetje plač v bitcoinih

Zato Zalis verjame, da je zdaj čas, da se ženske vključijo v gradnjo platform Metaverse. »Želimo zagotoviti, da so ženske prve v Web3, preden postane klub za fante. Ženske se morajo vključiti zgodaj, da lahko pišejo pravila ceste, ne le kot ustvarjalke, ampak tudi kot poslovne voditeljice.«

Da bi to zagotovil, je Zalis povedal, da The FQ gosti številne osebne dogodke skupaj s sestanki v Metaverseu, da bi pomagal izobraževati ženske o Web3 prek socialne interakcije in gradnje skupnosti. "Povezujemo se z ženskami v več kot 100 državah," je dejala. Shapovalova je dejala, da bo DressX gostil številne dogodke in predstavitve ter sodeloval s priznanimi tradicionalnimi blagovnimi znamkami pri ustvarjanju lastnih 3D modnih zbirk. »Metaverzum raziskujemo skozi vse možne (in nemogoče) smeri,« je pripomnila.