Bitget poskuša pomiriti trenutne in potencialne stranke, ki hitro izgubljajo zaupanje v digitalna sredstva. Toda borza kriptovalut ubira vprašljivo pot.
Generalna direktorica Bitgeta Gracy Chen je prejšnji teden navedla, da je zaupanje potrošnikov doseglo najnižjo raven – ki ga je spodbudil “propad nekaj kripto velikanov v tem letu” – kot utemeljitev za okrepitev prizadevanj za trženje in izdelke.
Razmislite, kako ga je podjetje imenovalo Sporočilo za javnost 26. nov razčleniti stvari: "Bitget sproži veliko kampanjo z Messijem, da ponovno oživi zaupanje v kripto trg." Kot da bi marketinška kampanja z nogometnim zvezdnikom (preostali svet temu pravi nogomet, vem) nekako naredila izmenjavo bolj zaupanja vredno ...?
Lionel Messi je med največjimi športniki na svetu. Na prvih treh tekmah letošnjega svetovnega prvenstva v nogometu je dosegel dva zadetka, s čimer je Argentini pomagal napredovati čez skupinski del.
Toda koliko Messi ve o kripto? To je zanj poslovna pogodba in njegova odločitev, da podpre blagovno znamko kriptovalut, ne pomeni nujno zaupanja v določeno podjetje ali kriptovaluto širše.
Pravzaprav Messi pred nekaj leti je potrdil Finney, pametni telefon, ki podpira tehnologijo blockchain proizvajalca Sirin Labs, ki ga vodi Moshe Hogeg, ki je bil leta 2021 aretiran zaradi domnevnih spolnih zločinov in goljufij s kriptovalutami. Hogeg je te obtožbe zanikal.
FTX je pridobil zaupanje prek slavnih oseb
Bitgetov načrt za povečanje zaupanja v kriptovalute, deloma tako, da pridobi slavno osebo, da podpre Bitget, nakazuje, da borza ni bila pozorna na nedavne dogodke - ali, kar je še huje, se jih je odločila ignorirati.
Zakaj so Bitgetova marketinška prizadevanja še posebej pomembna? No, pred kratkim se je v kripto deželi zgodilo nekaj velikega podjetju, ki je imelo za seboj nekaj največjih svetovnih zvezdnikov.
FTX je bil najboljši, ko je bilo treba sklepati posle z največjimi svetovnimi športnimi zvezdami in drugimi zvezdniki, da bi podprli svojo blagovno znamko. Tom Brady, Steph Curry in Shohei Ohtani bili ambasadorji blagovne znamke FTX, kot tudi manekenka Gisele Bündchen. Podjetje je dobilo Larryja Davida svojo reklamo za Super Bowl ki je bil predvajan februarja.
FTX vložen v stečaj prejšnji mesec.
Morda znane osebnosti pomagajo prepričati ljudi, da zaupajo kripto. Morda je to razlog, zakaj je debakel FTX toliko zbodel.
Pravilna komunikacija je pomembna
Nisem dovolj naiven, da bi mislil, da podjetja, vključno s kripto, v prihodnje ne bodo izkoristila slavnih za podporo svojih blagovnih znamk.
Binance je na primer predstavil zbirko NFT z nogometnim zvezdnikom Christianom Ronaldom, ki je postala na voljo 18. novembra. V sporočilu za javnost ob predstavitvi je pisalo, da je športnikova zbirka »prizadevala svojim oboževalcem predstaviti Web3 skozi svet NFT-jev«.
Toda zame je bil naslov Bitgetovega sporočila za javnost – uporaba partnerstva slavnih za spodbujanje zaupanja v kriptoprostor – tisto, kar me je zmedlo.
Med branjem objave je Messi omenil, da je "pomirjujoče videti, da Bitget to jemlje resno z vrsto pobud za zaščito."
Zadnji odstavek omenja Bitgetovo uvedbo »sklada gradbenikov« v vrednosti 5 milijonov dolarjev za uporabnike, ki jih je zrušil FTX. Prav tako ugotavlja, da podjetje povečuje velikost njen zaščitni sklad — zasnovan za zaščito pred vdori in krajo — prejšnji mesec na 300 milijonov dolarjev.
Niso pa omenjeni drugi ukrepi, ki jih sprejema Bitget, na primer, da bo kmalu v skupni rabi Merkle Tree dokaz o rezervah v prizadevanju za "spodbujanje popolne preglednosti in celovite revizije sredstev." Ti bi dejansko lahko premaknili iglo. To bi lahko bilo nekaj vrednega zaupanja.
Več o tem: Kaj je dokazilo o rezervah in ali lahko povrne zaupanje?
Chen je za Blockworks v izjavi povedal, da podjetje dela tudi na ločevanju vročih in hladnih denarnic, denarnici z več podpisi, varnostni arhitekturi brez zaupanja in drugih pobudah za zaščito uporabniških sredstev.
»Vse to delamo, da trgu pokažemo, da so v svetu kriptovalut resnično močna podjetja imuna na nemiren trg in da je, ko se soočajo s težavami, najboljši čas, da se osredotočijo vase in nadaljujejo z gradnjo,« je dodala.
Tako se zdi, da Bitget, tako kot druge kripto borze, sprejema zakonite korake za ponovno pridobitev zaupanja strank po propadu FTX.
Zato tega ne jemljite kot obsodbo Bitgeta kot podjetja, temveč opomin, da so besede in trženje pomembni. Borzam bi bilo bolje, če bi razkrile podrobnosti o svojih specifičnih prizadevanjih za varnost in preglednost, kot pa oglaševale partnerstva slavnih.
Kot bi rekli v novinarstvu, "Bitget je pokopal lede."
Vsak večer v vaš nabiralnik prejmete najpomembnejše kripto novice in vpoglede dneva. Naročite se na brezplačno glasilo podjetja Blockworks zdaj.
Vir: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf