Adidas zmanjša celoletne smernice po prekinitvi razmerja z Ye

Nemško oblikovalsko podjetje Adidas je po prekinitvi partnerstva s priljubljenim ameriškim reperjem Yejem, uradno znanim kot Kanye West, zmanjšalo svoje celoletne smernice. Adidasovi zaposleni in splošna javnost so si prizadevali za prekinitev poslovnega odnosa, potem ko je Ye 26. oktobra v podcastu podal žaljive in antisemitske izjave. Reper se je pohvalil:

»Lahko govorim antisemitske stvari in Adidas me ne more izpustiti. Kaj pa zdaj?"

Adidas opozarja na nižje pričakovane dobičke po prekinitvi partnerstva z Ye

Po Yejevi izjavi so najmanj tri pravne organizacije in skupine proti rasizmu pozvale nemško podjetje, naj prekine partnerstvo s priljubljenim raperjem in tekstopiscem. Obstaja tudi a Change.org peticija proti hiphop umetniku, zbral pa je več kot 182,000 podpornikov.

As Adidas se poslavlja od Ye, podjetje zdaj pričakuje nižje donose v celotnem letnem dobičku. Svoje obete glede čistega dobička iz tekočega poslovanja je zmanjšal za približno 500 milijonov evrov, kot je bilo navedeno 20. oktobra. Adidas se zdaj veseli čistega dobička od nadaljnjega poslovanja v višini okoli 250 milijonov evrov. Prav tako je predvidel nizko enomestno rast za valutno nevtralne prihodke v letu 2022. Pričakuje se, da bo bruto marža za celotno leto znašala približno 47 %.

Medtem je Adidas v tretjem četrtletju zabeležil 564 milijonov evrov dobička iz poslovanja in 66 milijonov evrov prihodkov od nadaljnjega poslovanja. Družba je za finančni rezultat pripisala »več enkratnih stroškov v skupni vrednosti skoraj 3 milijonov, pa tudi izredne davčne učinke v tretjem četrtletju.

Adidasova četrtletna uspešnost

Oblikovalsko podjetje je v tretjem četrtletju ustvarilo 4-odstotno medletno povečanje prodaje v nevtralni valuti. Ima tudi dvomestno rast v e-trgovini v Severni Ameriki, Latinski Ameriki in EMEA. Družba je ugotovila, da se je bruto marža zmanjšala za 3 % na 1 $ zaradi "višjih stroškov dobavne verige, višjega diskontiranja in neugodne tržne mešanice."

»Ta znesek se razlikuje od predhodne številke, objavljene 20. oktobra 2022, zaradi negativnih davčnih posledic v tretjem četrtletju, povezanih z odločitvijo podjetja, da prekine partnerstvo adidas Yeezy. Ta negativni davčni učinek bo v celoti kompenziran s pozitivnim davčnim učinkom podobne velikosti v četrtem četrtletju.«

Poleg prekinitve sodelovanja z Ye je Adidas zmanjšal tudi svoja pričakovanja glede celoletnega upada prometa na širšem Kitajskem. Prav tako je krivdo pripisal "višji dejavnosti carinjenja za zmanjšanje povišanih ravni zalog in skupnih enkratnih stroškov v višini približno milijonov evrov."

Glavni finančni direktor podjetja Harm Ohlmeyer je dejal, da je v začetku septembra prišlo do spremembe v tržnem okolju. Finančni direktor je spremembo povezal z manjšim povpraševanjem na zahodnih trgih in nadaljnjim upadom prometnih trendov na Kitajskem.

Naslednja Poslovne novice, Novice o trgu, Novice

Ibukun je kripto/finančni pisec, ki ga zanima posredovanje ustreznih informacij z uporabo nezapletenih besed za dosego vseh vrst občinstva.
Poleg pisanja rada gleda filme, kuha in raziskuje restavracije v mestu Lagos, kjer prebiva.