Podjetja za tehnologijo oglaševanja sodelujejo pri boljšem merjenju občinstva videoposnetkov na več platformah

Prejšnji mesec dve podjetji za merjenje občinstva/oglasno tehnologijo, iSpot in 605, oba konkurenta NielsenNLSN
, je napovedal partnerstvo s Convivo. Conviva je globalno analitično podjetje za pretakanje, ki naročnikom zagotavlja podatke v realnem času.

iSpot, ki ima številna industrijska partnerstva, vključno z. predvsem. NBCU uporablja podatke Conviva od lanskega januarja. z nov sporazum, bo iSpot vdelal podatke o pretakanju Conviva v svoje merjenje občinstva na več platformah za oglase in programiranje, ki bo na voljo naslednji dan. V izjavi je Emily Wood, podpredsednica poslovnega razvoja pri iSpot.tv, zapisala: "To sodelovanje vsem našim omrežnim partnerjem olajša odobritev lastnih pretočnih podatkov za uporabo v naših valutnih produktih in drugod."

Kmalu zatem je 605, ki svojim strankam zagotavlja televizijsko in medplatformsko merjenje, analitiko in dodeljevanje, objavil tudi sodelovanje s Convivo. S pogodbo bo Conviva med drugimi izboljšavami izdelka zagotovila 605 deduplikacijo občinstva in merjenje med platformami. V sporočilu za javnost Kristin Dolan, izvršna direktorica podjetja 605, je dejala: »Meritve v ZDA so bile predolgo razdrobljene in nezmožne prodajni ali nakupni strani zagotoviti dosleden pogled na porabo oglasov in vsebine v ameriških gospodinjstvih. Skozi naše sodelovanje s Convivo bomo programerjem, blagovnim znamkam in agencijam zagotovili pravočasne in smiselne meritve za povečanje učinkovitosti in uspešnosti njihove vsebine in oglaševanja.”

Ta sodelovanja prihajajo v času, ko se občinstvo še naprej zgrinja k pretočnemu videu. Julija in avgusta je Nielsen Gauge Report ugotovil, da ima pretočni video večji delež občinstva kot kabelska ali televizijska televizija. Ta številka naj bi se povečala kot NFL Nogomet v četrtek preselil iz FoxaFOXA
na AmazonAMZN
Prime Video. Poleg tega se naslednji dan pretaka vse večje število programov na linearni televiziji, zaradi česar sta deduplikacija občinstva in merjenje na več platformah nujna.

Poleg tega, ko so se oglaševalski dolarji, dodeljeni linearni televiziji, zmanjšali, se vedno več dolarjev vlaga v pretočni video, podprt z oglasi. eMarketer napoveduje, da bo letos pretočni video povečeval $ 19.1 milijarde v dolarjih. Z več vsebine ter Disney+ in NetflixNFLX
z uvedbo oglasno podprtih stopenj v prihodnjih mesecih eMarketer predvideva, da bodo oglaševalski dolarji v dveh letih dosegli 29.5 milijarde USD.

Conviva poroča tudi o nadaljnji selitvi gledanja na pretočni video. V svojem najnovejšem Poročilo o stanju pretakanja ki zajema drugo četrtletje 2022, je Conviva poročala o globalnem medletnem povečanju porabljenega časa za 13 %. Na dozorevajočem severnoameriškem trgu je pretakanje naraslo za 5 %.

Dejaven je bil tudi Nielsen, ki je že več kot sedem desetletij glavni vir meritev. Julija. Nielsen je napovedal dogovor o merjenju dedupliciranega občinstva v YouTubu v računalnikih, mobilnih napravah in povezani televiziji, kar omogoča primerjavo z linearnim gledanjem televizije. Po poročilu The Gauge Report je imel YouTube avgusta 7.6-odstotni delež občinstva, ki se ujema z Netflixom.

Pred začetkom nogometne sezone je Amazon napovedal triletno pogodbo, ki bo Nielsenu omogočila merjenje občinstva Nogomet v četrtek ki so podobne ocenam iger NFL na oddajah in kabelski televiziji. To je prvič, da bo Nielsenova nacionalna televizijska storitev merila pretočni program.

Nedavno je Nielsen dosegel več platform Sporazum z Roku za merjenje tradicionalne televizije, povezane televizije, namizja in mobilnega telefona. To bo tržnikom omogočilo odstranitev podvajanja dosega in pogostosti oglaševalske akcije.

Amazon je za svojo prvo tekmo lige NFL v sezoni prinesel najvišja Ocene od 18 do 34 let za katero koli igro NFL do danes. Poleg opustitve linearne televizije so mladi še vedno pomembna tarča za stotine oglaševalcev. To poudarja pomen natančnega merjenja med platformami in deduplikacije občinstva.