Ni novost, da so NFT izjemno priljubljeni med kripto navdušenci. In čeprav trenutno doživljamo medvedji trg, številne tradicionalne blagovne znamke izkoriščajo NFT v svojih marketinških prizadevanjih, da bi pritegnili svoje občinstvo.
Ko pa pomislimo na blagovne znamke, ki so najbolj vključene v NFT, nekatere panoge prevladujejo v tej temi.
V tej zadevi, CoinGecko je izvedel študijo, v kateri so blagovne znamke razvrščene po MSCI-jevem globalno priznanem standardu GICS (Global Industry Classification Standard), da bi identificirali industrijo z največjim številom blagovnih znamk, ki lansirajo zbirke NFT, upoštevajoč blagovne znamke iz ZDA in Evrope.
In kot kaže raziskava, ima industrija oblačil in luksuznega blaga največje število blagovnih znamk, ki lansirajo zbirke nezamenljivih žetonov (NFT) od leta 2020.
NFT v oblačilih in luksuznem blagu
V zadnjih dveh letih je 52 tradicionalnih blagovnih znamk predstavilo svoje trgovalne zbirke NFT. Od teh blagovnih znamk jih je 19 iz industrije oblačil in luksuznega blaga. Dejansko je to presenetljiva številka, če upoštevamo, da je dodajanje NFT-jev tržni strategiji precej nova praksa. Mnoga podjetja ga še vedno ne uporabljajo, saj se jim zdi tvegano ali manj donosno.
Vendar pa bi si nedvomno premislili, ko bi odkrili, da je Adidas, ki je na čelu tega sektorja, lansiral zbirko NFT z imenom »Adidas Originals into the Metaverse«, ki ima skupni obseg trgovanja 47,000 ETH do danes od decembra 2021, ko je bil lansiran. Ta obseg trgovanja trenutno presega $ 60 milijonovin nobena blagovna znamka tega zneska ne bi prezrla.
Nike, Dolce & Gabbana in Gucci so predstavili svoje zbirke NFT in imajo tudi izjemen obseg trgovanja. Na primer, zbirka Nike, RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS, ima skupni obseg trgovanja približno 8,000 ETH (več kot 10 milijonov dolarjev).
Novinci v skupini NFT v industriji oblačil in luksuznega blaga so Puma z Nitro Token in Nitropass ter Tiffany & Co z NFTiff. Vse tri zbirke NFT so bile predstavljene avgusta 2022.
Druge znamke, ki so predstavile zbirke NFT, so Playboy, Givenchy, Burberry, Louis Vuitton in Prada.
Glavna prednost vključitve NFT-jev v tržno strategijo je, da lahko blagovnim znamkam z novimi tehnologijami pomaga do večje spletne prepoznavnosti. Kar zadeva luksuzne znamke, je njihov glavni cilj ustvarjanje unikatnih predmetov. Nezamenljivi žetoni (NFT) so po definiciji edinstveni; tako bodo blagovne znamke ohranile svoja temeljna načela, obenem pa strankam ponudile nove načine lastništva izdelkov blagovne znamke.
Medijska industrija in nezamenljivi žetoni
Medijska industrija zagotovo ve, kako zgraditi pametne trženjske strategije, vendar le malo blagovnih znamk vključuje NFT v svoje načrte. Čeprav so mediji v raziskavi CoinGecko zasedli drugo mesto, se je samo 10 blagovnih znamk odločilo ustvariti lastne zbirke NFT. Če povzamemo 19 % skupnega števila prodajalcev NFT med tradicionalnimi panogami, mora Media opraviti še veliko, dokler uporabniki ne bodo videli, da je vpletena v NFT.
V medijski industriji je prvo mesto zasedel Time USA z zbirko TIMEPieces NFT. Blagovna znamka je popolnoma upravičena do prve uvrstitve, saj ima njena zbirka skupni obseg trgovanja 10,648 ETH (13.6 milijona USD).
Med podjetji, ki so ustvarila zbirke NFT v medijski industriji, najdemo Fortune, Reddit, Rolling Stone in Fox Corp.
Druge industrije
Od 24 panog GICS je CoinGecko našel 11 takšnih, ki so eksperimentirale z uvedbo NFT-jev, poleg Apparel & Luxury Goods and Media pa so svojo pot NFT začele tudi druge.
Na primer, ena izmed najbolj priljubljenih dejavnosti NFT v industriji maloprodaje hrane in sponk je Flyfish Club, restavracija iz New Yorka, ki velja za prvi zasebni klub na svetu samo za člane. Da postanejo člani, morajo uporabniki kupiti Flyfish Club NFT. Z držanjem enega zbirateljskega predmeta boste imeli tudi dostop do različnih pojavnih dogodkov v resničnem življenju ali NFT hrane na temo sušija.
Ko govorimo o industriji pijač, je bila Glenfiddich prva blagovna znamka, ki je ustvarila zbirko NFT. V sodelovanju z BlockBar, tržnico NFT, je Glenfiddich ustvaril 15 NFT, sestavljenih iz digitalnih slik steklenic škotskega viskija iz leta 1973. NFT-ji so se prodajali skupaj z njihovimi primerki iz resničnega življenja.
Poleg zgoraj omenjenih panog je CoinGecko odkril, da so se NFT-ji prebili tudi v druge. Entertainment in Automobiles imata po 4 blagovne znamke, vključene v NFT, in 2 podjetji iz industrije osebnih izdelkov sta lansirali zbirke NFT. Industrije, kot so izdelki za prosti čas, izdelki za gospodinjstvo, trajne gospodinjske dobrine in letalski prevozniki, stojijo za vsako po eno blagovno znamko.
Po zaključku raziskave je Bobby Ong, COO in soustanovitelj CoinGecko, komentiral: »Kljub trenutnim razmeram na medvedjem trgu mnoga od teh 'tradicionalnih' podjetij izkoriščajo NFT v svojih blagovnih znamkah in trženjskih prizadevanjih kot način za vključitev svojih občinstvo in skupnosti. Zanimivo bo videti, kako se bo ta trend obdržal naslednje leto – in če bodo blagovne znamke v panogah zunaj tega seznama sprostile NFT v svojih tržnih strategijah.«
O metodologiji
Raziskava CoinGecko se je osredotočila na tradicionalne blagovne znamke, ki so od leta 2020 lansirale zbirke NFT, s katerimi je mogoče trgovati, bodisi samostojno bodisi s partnerjem. Za identifikacijo panoge z največjim številom blagovnih znamk, ki lansirajo zbirke NFT, je CoinGecko kategoriziral podjetja v skladu z MSCI-jevim globalnim standardom za klasifikacijo industrije (GICS).
Med raziskavo so podjetja imenovali 'tradicionalne' blagovne znamke, saj njihovo delo ni primarno povezano s industrijo kriptovalut ali NFT. Poleg tega imajo podjetja, ki so bila obravnavana v študiji, sedež v Združenih državah ali Evropi in so prisotna na vsaj enem drugem geografskem trgu.
Raziskava CoinGecko je izključila blagovne znamke, ki posredno temeljijo na ali pasivno podpirajo druge zbirke NFT, in podjetja, ki so lansirala 1/1 NFT. Raziskava ne upošteva NFT, s katerimi ni mogoče trgovati, in tistih, s katerimi se nikoli ni trgovalo ali nimajo obsega trgovanja. Druga kategorija, ki ni vključena, so uporabni NFT-ji, ki jih lansirajo blagovne znamke, kot so vstopnice za dogodke.
Med izvajanjem raziskave je CoinGecko upošteval skupni obseg trgovanja v vseh zbirkah, ko je pregledoval blagovne znamke z več lansiranji NFT. Poleg tega je bila industrija tekstila, oblačil in luksuznega blaga zaradi jasnosti komunikacije skrajšana na oblačila in luksuzno blago.
V Zaključek
Medtem ko NFT-ji postajajo vse bolj priljubljeni, so tradicionalne blagovne znamke začele uvajati lastne zbirke NFT-jev in CoinGecko je vse pojasnil v svoji najnovejši raziskavi.
Od 52 pregledanih blagovnih znamk je industrija oblačil in luksuznih dobrin uvrščena na prvo mesto CoinGecko, s 36 % skupnega števila zbirk NFT, lansiranih od leta 2020. Mediji sledijo z 19 %, medtem ko si druge industrije delijo preostalih 45 %. .
Medtem ko obstaja 24 industrij GICS (Global Industry Classification Standard), je bilo ugotovljeno, da je samo 11 od njih eksperimentiralo z lansiranjem NFT. Glede na trenutne razmere na medvedjem trgu je operativni direktor in soustanovitelj CoinGecko, Bobby Ong, izjavil, da bomo videli, ali bo več blagovnih znamk, ki bodo vključevale NFT v svoje tržne strategije.
* Informacije v tem članku in navedene povezave so samo za splošne informacije in ne smejo predstavljati nobenega finančnega ali naložbenega nasveta. Svetujemo vam, da pred finančnimi odločitvami opravite lastno raziskavo ali se posvetujete s strokovnjakom. Potrjujte, da nismo odgovorni za kakršno koli izgubo, ki jo povzročijo informacije na tej spletni strani.
Vir: https://coindoo.com/brands-that-are-leverage-nfts-in-their-marketing/