Moteča ideja za Pradino novo kolekcijo Timecapsule NFT s sinom Damiena Hirsta

Prada je predstavila naslednjo potezo v svoji razvojni strategiji Web 3.0.

Zbirka Prada Timecapsule NFT, ki bo lansirana 2. junija, označuje razvoj že obstoječe pobude znamke Timecapsule, ustanovljene decembra 2019. Mesečni spletni dogodek, ki poteka vsak prvi četrtek v mesecu, vključuje ekskluzivno in izjemno omejeno izdajo izdelkov na Prada's. spletna stran, na voljo samo 24 ur.

Vendar pa je padec 2. junija drugačen. Njegovih 100 spolno nevtralnih majic, oblikovanih v sodelovanju z umetnikom Cassiusom Hirstom, sinom Damiena Hirsta, prihaja z nadarjenim NFT - GIF z edinstveno serijsko številko ustreznega fizičnega predmeta. Cena ne bo objavljena do dneva padca, vendar bo za zapisnik v valuti Fiat in ne v kriptovaluti.

Toda tukaj postane ideja še bolj moteča. V drugi fazi bodo vsi ljudje, ki so kupili fizični Prada Timecapsule od njegovega lansiranja leta 2019, prav tako podarili ustrezne NFT.

Pripomočki NFT bodo pravočasno razkriti prek Prada Crypted, novega skupnostnega strežnika znamke na Razpad, v živo od danes. Čeprav so omenjeni NFT nadarjeni, imajo imetniki možnost, da jih prodajo na sekundarnem trgu.

Medtem ko se številne blagovne znamke – luksuzne ali drugačne – trudijo, da bi se pridružile pogovoru o NFT in metaverse prostoru, je pogosto lahko samo potrditveno polje.

Poleg tega je primarni poudarek ponavadi pridobivanje novih domačih odjemalcev Web 3.0 – nagrajevanje tistih, ki so 'zgodnji', z belimi listi in podobnim.

Prada pa je to idejo obrnila na glavo. Namesto da bi ciljala na nov trg, Prada nagrajuje svoje že zveste in bolj tradicionalne stranke, ki so jo podpirale od samega začetka, pri čemer svojo strategijo NFT hkrati integrira v vnaprej uveljavljeno fizično pobudo.

Tudi Gucci želi združiti preteklost in prihodnost s svojo spletno konceptno trgovino Gucci Vault, vendar je strategija zelo drugačna. Gucci Vault deluje vzporedno s stalnim programiranjem metaverse znamke. Na primer, Gucci Vault trenutno prodaja vintage različice svoje torbe Blondie, navdahnjene z arhivom, medtem ko so digitalne različice omenjene torbe na voljo na novi destinaciji Gucci Town na igralni platformi Roblox.

Gucci zelo cilja na domorodce Web 3.0, ki so že zasidrani v skupnosti iger. Po navedbah Vogue Business, digitalne vrečke bodo na voljo za nakup v Robloxu teden dni junija, vendar šele potem, ko bodo uporabniki igrali 100 mini iger, ustvarili 45 umetnin, glasovali za 100 umetniških del in opravili 18 dnevnih iskanj zaklada. Čeprav to zagotovo povečuje angažiranost in preprečuje špekulantom, da preprosto kupujejo za prevrnitev, je všeč drugačnemu tipu potrošnikov.

Če ne upoštevamo igralniške industrije, so projekti, povezani z metaverseom, z dolgo življenjsko dobo tisti, ki ponujajo resnično uporabnost, imajo blagovno znamko in ustvarjalno integriteto ter pritegnejo stranke, ki so obstajale že dolgo, preden je kdo slišal za NFT, in bodo ostali, potem ko bo hype zbledel.

Pradina strategija obdarovanja je poleg tega tudi način za vključitev metaverzovnih zavračalcev ali preprosto tistih, ki si po naravi ne bi težili k novi tehnologiji, povezani s spletom 3.0. To je tudi pameten pristop sprejel Philipp Plein.

Plein trdi, da bo Web 3.0 postal resnično uspešen šele, ko bo široko sprejet, in v ta namen NFT obdaruje s fizičnimi izdelki.

Do septembra, pravi, bo 30 % njegovih izdelkov samodejno povezanih z NFT. Tako kot Prada, jih je mogoče hraniti ali prodati na sekundarnem trgu.

Pradin projekt Timecapsule NFT je zgrajen na etru
ETH
eum blockchain, ki izkorišča tehnologijo Aura Blockchain Consortium. Skupaj z LVMH in Cartierjem je bila Prada Group ustanovni član luksuzne industrije, namenjene Aura, ki uporablja tehnologijo, ki temelji na blockchainu, za reševanje težav, vključno s tistimi pristnost, lastništvo in sledljivost.

Vir Prada, Pradin prvi januarski prodor v kulturo NFT je imel podoben moteč pristop. Umetniški projekt skupnosti v sodelovanju z adidas Originals in umetnikom Zachom Liebermanom je predstavil vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki, in umetnost v lasti ustvarjalcev.

Ta nova kapljica Prada Timecapsule sledi Cass x Prada, nedavno predstavljeni reinterpretaciji superg Prada America's Cup Cassiusa Hirsta. Srajca Timecapsule ima značilno Hirstovo masko in modele skeniranja možganov.