Muse orjejo ledino s svojo najnovejšo ponudbo. NFT-ji so se postopoma razvili iz obrobne teme na nastajajočem trgu v enega od temeljev industrije z več bilijoni dolarjev, pravi Emelie Olsson, glavni operativni direktor chorite.
Nikjer ni uporaba NFT-jev bolj očitna kot v glasbeni industriji. Ne zamenljiv žetone vse pogosteje prevzemajo založbe, mainstream izvajalci in indie umetniki.
Eden zadnjih primerov so albumi NFT z omejeno izdajo. 1. bo kmalu izdal Muse, angleški rock skupina za katerega so slišali skoraj vsi. Čeprav je jasno, da skupina ni zadnja, ki uporablja NFT, ni jasno, zakaj je to tako velik posel. Oglejmo si podrobneje edinstvene prednosti, ki jih lahko NFT zagotovijo tako umetnikom kot oboževalcem.
Muse nagrajuje svoje tehnično podkovane oboževalce
Kampanjo Muse's Will of the People NFT je dokaj enostavno razumeti. Zbirka 1000 NFT-jev bo objavljena za prodajo na platformi Serenade NFT za 20 £ ali približno 24 $. Kupci bodo prejeli žeton NFT in prenosljivo različico albuma v visoki ločljivosti, ki vsebuje digitalne podpise članov skupine. Njihova imena bodo tudi trajno navedena na povezanem seznamu kupcev.
Izdaja omejenega števila 'izdaj NFT' albuma je logičen prvi korak za založbe. Ti albumi bodo še vedno na voljo prek vseh tradicionalnih prodajnih mest, kar pomeni, da se lahko izkušnja NFT ponudi kot dodatna priložnost za tehnično podkovane oboževalce, ki si želijo bolj edinstvene in zbirateljske izkušnje.
Muse bo prva skupina, ki bo izdala album NFT, ki bo ustrezal uvrstitvi na lestvico, vendar si le podajajo štafeto. Ne bodo zadnji. Podobno akcijo je napovedal že Deviška glasba, ki bo izdal 300 NFT kopij tretjega LP-ja The Amazons Kako bom vedel, ali me bodo nebesa našla? 2. septembra.
Drugi bendi (npr. Kralji Leona leta 2021) so izdali albume NFT. Dva prihajajoča albuma sta znana po tem, da sta bila zasnovana tako, da sta "združljiva z lestvicami". To pomeni, da bo prodaja NFT-jev vključena v uradno skupno prodajo skupine. Ta razvoj nakazuje, da bi lahko podobne kampanje v prihodnjih mesecih in letih postale vse pogostejše in obsežnejše.
Stvari, o katerih morate razmišljati, preden izdate NFT
Že produkcija in trženje singla ali albuma zahteva veliko časa in finančnih sredstev. Ponudba prepričljive »NFT Edition« ni tako preprosta kot klikanje nekaj gumbov. Potrebuje razvijalce in grafične oblikovalce, pa tudi umetnika in bazo oboževalcev z nekaj osnovnega znanja o blockchainu.
Tukaj je nekaj stvari, za katere menim, da bi jih morali vedeti umetniki in ljudje, ki želijo izdelati lastne nezamenljive žetone. Preden kovate NFT, bi morali ugotoviti, koliko ste pripravljeni porabiti zanje. Če želite biti čim cenejši, izberite blockchain z najnižjimi stroški.
Kovate lahko ponoči, ko je promet veliko nižji, in si oglejte spodnjo ceno sekundarne tržne vrednosti. Ne pozabite pomisliti na stroške plina, računa in kotacije.
Stroški izdaje klica NFT se lahko gibljejo med 1 in 1000 USD. Poleg stroškov kovanja boste morali vlagati v trženje, zato začnite delati na svojih žetonih, ko boste imeli sklad za nujne primere in stabilen dohodek.
Izberite pošteno ceno in ne pričakujte, da se bodo NFT hitro izplačali. Poročilo Andreessen Horowitz je pokazalo, da zbirke NFT z minimalnimi cenami nad 0.25 ETH redko dobijo več kot 10-kratne donose.
NFT vam lahko dajo:
- Preostali dohodek: NFT-je je mogoče programirati tako, da preusmerijo določen odstotek vrednosti transakcije ob vsakem nakupu in prodaji. Če zbirateljska izdaja sčasoma postane bolj zaželena, bi jo lahko večkrat kupili in prodali za veliko več od prvotne prodajne cene. V tem primeru izvajalec in/ali založba prejme dolgoročni vir prihodka, ki ni mogoč s tradicionalno prodajo albumov.
- Sposobnost izstopati na prenatrpanem trgu. Ponudba albuma NFT je nekaj, kar lahko obstoječe oboževalce seznani z novo tehnologijo ali ljubiteljem tehnologije predstavi izvajalca. Ker sta tako blockchain kot NFT v zadnjem času postala aktualna tema, bi lahko zgodnji uporabnik pritegnil pozornost.
- Nov način pritegovanja oboževalcev. Izdaja omejene izdaje NFT bo vzbudila zanimanje predanih oboževalcev. Nezamenljive žetone lahko izvajalci uporabijo za ponovno povezovanje s svojimi ljubitelji glasbe in jih nagradijo z ekskluzivnim blagom ali drugimi digitalnimi zbirateljskimi predmeti.
Izzivi se lahko spremenijo v priložnosti
Glavni izzivi so potrebno tehnično znanje in stroški, povezani z razvojem in trženjem zbirke NFT. Ko ta trend pridobiva zagon, predvidevam, da bo vse več platform, ki bodo glasbenikom ponujale 'NFT kot storitev'. To bo zmanjšalo oviro za vstop in poenostavilo celoten postopek.
Zanimivo je, da lahko NFT sami ponudijo rešitev za enega od teh izzivov, tako da neodvisnim umetnikom pomagajo zbrati sredstva, potrebna za produkcijo in trženje njihove vsebine.
NFT kot naprava za množično financiranje
Alana Walkerja Izvori EP je nedavni opazen primer množičnega financiranja NFT. Začetna kampanja za oboževalce na Corite je oboževalcem omogočila delitev prihodkov od pretakanja s platform, kot je Spotify. Padec Origins NFT, ki je sledil, je lastnikom omogočil, da prejmejo del prihodka od pretakanja glasbenega videa od YouTuba.
S prodajo NFT je bilo zbranih skupaj 47,000 $. Ta primer je dokaz koncepta, ki bi ga lahko uporabili z manjšimi dejanji v prihodnosti. Umetniki lahko izdajo NFT, ki njihovim imetnikom podelijo zahtevek za prihodnje prihodke ali celo delne pravice do same glasbe.
Umetnik je plačan vnaprej za pomoč pri produkciji in trženju njihovega materiala, oboževalec pa prejme možnost, da izkoristi umetnikov dolgoročni uspeh.
Drug primer je kampanja pevca in tekstopisca Pipa Cotton Candy NFTs, ki se je začela 21. marca 2022. S to kampanjo je upal zbrati 35 ETH ali 109,660 $ (tečaj se je od takrat spremenil). Pip izjavil na svojem Ogledalo.xyz stran za množično financiranje, da je potreboval sredstva za izdajo svojega EP NFT in ustanovitev lastne založbe.
Predvsem vseh 15 zlatih vstopnic za zakulisje je bilo prodanih za 0.5 ETH, medtem ko je bilo prodanih le 51 od 300 srebrnih vstopnic za zakulisje. Zato je pred začetkom kampanje množičnega financiranja ključnega pomena, da si postavite realne cilje. Pomembno je tudi zgraditi občinstvo.
Uporabniki so zdaj več kot le opazovalci
V tradicionalnih modelih je bila interakcija oboževalcev enosmerna ulica. Na primer, lahko kupijo album na iTunes – njihov denar gre platformi, založbi in izvajalcu, oni pa prejmejo glasbo. Toda razen vsebine ne prejme ničesar drugega. Razlika med to tradicionalno izkušnjo in izkušnjo NFT je v tem, da lahko z NFT končni uporabnik prispeva k umetniku, hkrati pa je tudi nagrajen.
V zgornjem primeru Muse kupec ne prejme le glasbe, ampak tudi žeton omejene izdaje, ki lahko postane zaželen digitalni zbirateljski predmet za navdušene oboževalce skupine. NFT-je je mogoče uporabiti tudi za ponujanje dodatnih privilegijev, pravic do prihodkov in še več.
V vsakem primeru je rezultat enak: končni uporabniki prejmejo primarne ugodnosti z dodatnim razkošjem prodaje svojih zbirateljskih žetonov sekundarnemu kupcu, če je cena prava. Ko bodo ljudje bolj udobno uporabljali tehnologijo veriženja blokov in se bodo navadili na dodatne prednosti, ki jih lahko nudi, verjamem, da se bo povpraševanje po NFT izdajah tako singlov kot albumov dramatično povečalo.
NFT-ji niso presenečenje; so nov standard
Za mnoge nastajajoče umetnike so se vratnice že premaknile. Namesto spraševanja "Kako lahko podpišem pogodbo z veliko založbo?" zdaj se sprašujejo: "Kako lahko zgradim in monetiziram namensko bazo oboževalcev na način, ki je v korist vseh?"
Nastale so že neštete zgodbe o uspehu, ko umetniki producirajo lastno glasbo, vzpostavijo prisotnost na Twitterju, ustvarijo sledilce na YouTubu ali Twitchu, jih odkrijejo na TikToku itd. Narava Blockchain-a peer-to-peer je naraven naslednji korak za umetnike in oboževalce, da se neposredno povežejo .
Glavne založbe in pretočne platforme, kot Spotify, so prav tako dokazali, da se bodo gibali v objemu in posvojitvi NFT tehnologija. Najbolj ustvarjalne uporabe tehnologij Web3 bodo pionirji neodvisnih umetnikov in novonastalih platform. Toda običajna podjetja bodo izbrala primere uporabe, ki so se izkazali za dokazane rezultate, in delovala z njimi.
Muse je v dobri družbi
Nerealno je pričakovati, da bodo NFT spremenili vse v glasbeni industriji naenkrat. Vendar pa se bo zagotovo izkazalo, da nekatere aplikacije blockchain ponujajo vrhunsko izkušnjo za umetnike, kot je Muse, in oboževalce ter bodo postale običajne prakse v industriji.
Ena stvar je gotova – veriga blokov je sprožila premik, ki lahko uporabnike vsebin spremeni v aktivne udeležence, ki se sprašujejo: "Kaj imam od tega?" To daje moč lastništva v roke oboževalcem in umetnikom.
O avtorju
Emelie Olsson je glavni operativni direktor chorite, glasbena platforma za množično financiranje blockchain. Ima predhodne izkušnje na področju medijev, zlasti pisanja, podcastov in digitalnega trženja. Uspešno je izvajala tudi različne dobrodelne projekte, osredotočene na pomoč socialno-ekonomsko ranljivim družinam in posameznikom po vsej Švedski.
Imate kaj za povedati o Muse, glasbi NFT ali karkoli drugega? Pišite nam ali se pridružite razpravi v naši Telegram kanal. Lahko nas tudi ujamete Tik tok, Facebook ali Twitter.
Zavrnitev odgovornosti
Vse informacije na našem spletnem mestu so objavljene v dobri veri in zgolj za splošne informacije. Vsako dejanje, ki ga bralec izvede na podlagi informacij na naši spletni strani, je izključno na lastno odgovornost.
Vir: https://beincrypto.com/muse-latest-nft-sales-music-charts/