Kako revija Time, stara 99 let, usmerja stare medije v prihodnost NFT

Ko postaja Web3 pomembnejši del popularne kulture, so NFT ali nezamenljivi žetoni postali verjetno najbolj razdiralna tema v razpravi o kripto.

Malo verjetna oseba, predsednik Timea Keith Grossman, ki je preteklo leto porabil za gradnjo NFT podjetja 99 let starega medijske družbe, TIMEPieces, od začetka, je sposoben preprečiti kakofonijo na vseh straneh razprave.

NFT so značilno digitalno blago, kot so umetniška dela in športne menjalne kartice, ki so potrjene in shranjene s tehnologijo veriženja blokov. Vendar pa glede na energetsko intenzivno naravo kriptovalut nekateri menijo, da so NFT prenapeti in potencialno okoljsko uničujoči. Omrežje, ki podpira Ethereum, drugi največji kovanec, je temelj za številne NFT.

Z razvojem interneta je zdaj vsakdo lahko brezplačno gledal videe, poslušal glasbo in si ogledoval fotografije. Ljudje kupujejo NFT z upanjem, da bodo s pomočjo tehnologije veriženja blokov lahko dokazali lastništvo virtualne dobrine.

»Vse, kar je, je žeton, ki omogoča preverjanje lastništva verige blokov. Sposobnost lastnika, da upravlja svoje osebne podatke, je njegova sekundarna korist,« pravi Grossman, ki je pred kratkim govoril s CNBC.

20,000 TIMEPieces v vrednosti 10 milijonov $

Imetniki žetonov TIMEPieces lahko svoje digitalne denarnice povežejo s spletnim mestom TIME, da pridobijo neomejen dostop do vsebine TIME in ekskluzivna povabila na spletne in nespletne dogodke. Fotografije in druga digitalna umetniška dela 89 obetavnih umetnikov Web3, vključno z Julie Pacino, hčerko igralca Al Pacina, Joanne Hollings in Farokhom Sarmadom, so med najbolj znanimi žetoni v zbirki TIMEPieces. Poleg tega je privabil veliko število znanih zbirateljev slavnih, vključno z Anthonyjem Hopkinsom, Evo Longorio in Miguelom.

TIME postavi svoj prepoznavni rdeči okvir na vsak NFT, ki ga ustvari ta skupina nadobudnih umetnikov, skupina, ki jo je ročno izbral kreativni direktor medijskega velikana, DW Pine, poleg tega, da na dražbi prodaja izvirne izvedbe svojih najbolj dobro znane naslovnice. Medtem ko se podjetje pripravlja na obeležitev stoletja objavljanja naslovnic, povezanih z novicami, po katerih je zdaj znano, Grossman to označuje kot poudarjanje »naslednje generacije umetnikov«.

Po Grossmanovih besedah ​​je TIME od septembra ustvaril ali "opustil" več kot 20,000 NFT-jev TIMEPieces, ki jih hrani približno 12,000 digitalnih denarnic, od katerih jih je približno polovica povezana s Time.com. To je prineslo 10 milijonov dolarjev dobička za TIME in 600,000 dolarjev, ustvarjenih za različne dobrodelne ustanove.

TIME je pri izdelavi pred kratkim sodeloval z igralno platformo The Sandbox, ki temelji na ethereumu ČASOVNI trg, virtualno mesto v metaverzumu, ki bo glavno središče znamke za gostovanje virtualnih dogodkov za umetnost in trgovino.

Sandbox je eden največjih projektov metaverzuma s tržno kapitalizacijo v višini 1.5 milijarde dolarjev, po podatkih CoinGecko, predvsem zato, ker je zgodaj uporabljal tehnologijo veriženja blokov. Razvijalec Sandboxa Republic Realm je novembra porabil 4.3 milijona dolarjev za nakup virtualne parcele pri Atariju in s tem postavil rekord za najdražjo digitalno prodajo zemljišča.

Vlagatelji so vneto trdili, da bo uporabnost digitalnih sredstev tista, ki jim daje dolgoročno vrednost. Institucionalni vlagatelji so ugotovili, da je težko razumeti to sporočilo, saj so cene zbirateljskih umetnin, kot sta dobro znani Bored Ape Yacht Club in enako opevani Crypto Punks, nedavno strmo padle.

Po Grossmanovih besedah ​​se je en tabor razvil okoli ideje o ustvarjanju skupnosti, ki bi imela niz vrednot in prepričanj, ko se je ta nova tehnologija sprejemala. In še ena, osredotočena na to, kar bi sam imenoval "skupnosti, ki temeljijo na pohlepu"

Premagovanje skupnosti, zgrajenih na pohlepu

V nedavnem intervjuju za TIME je Vitalik Buterin, ki je leta 2013 soustanovil ethereum, izrazil zaskrbljenost zaradi teženj, ki jih je opazil v industriji, in dejal, da ima "kripto sama po sebi veliko distopijskega potenciala, če se naredi napačno."

"S temi opicami v vrednosti 3 milijone dolarjev postane drugačna oblika iger na srečo, kar je nevarnost," pravi Buterin.

Bill Gates je trdil, da pojava kriptovalute in NFT »100 % temeljita na teoriji večjega norca«, ki trdi, da se bo precenjenim predmetom povečala vrednost, ko bo dovolj kupcev, ki so pripravljeni zanje plačati več. Gates je to trditev podal med nedavnim pogovorom na TechCrunchu. Multimilijarder, soustanovitelj Microsofta, je pošalil, da bodo "drage digitalne fotografije opic" "svetu izjemno koristile."

Odkar so novembra 2021 dosegle najvišje vrednosti vseh časov, se je vrednost kriptografskih valut in projektov metaverse po podatkih CoinGecko znatno zmanjšala. V kriptovalutah je izgubljena vrednost za 2 bilijona dolarjev. Izračuna, da je trg metaverse trenutno vreden več kot 6 milijard dolarjev.

Zaskrbljenost glede trga kriptovalut se je povečala zaradi nedavne prijave stečaja Celsiusa, platforme za financiranje kriptovalut, ki je strankam, ki so položile svoje bitcoine, ponudila znatne stopnje. Največji trg NFT na svetu in lokacija kotacij žetonov TIMEPieces, OpenSea, je v četrtek sporočil, da zmanjšuje svoje osebje za 11 %.

Za trenutek "pozabite na Bored Apes," je Grossman svetoval CNBC. "Žetoni ne samo, da vam omogočajo, da dokažete lastništvo, ampak jim tudi omogočajo, da pripišejo licenčnino na prihodnjo prodajo," piše avtor. »Ko se premaknete iz zbirateljskega sektorja in se osredotočite na skupnost [ustvarjalcev in umetnikov]

Ker so trgi trenutno nekoliko nestabilni in se popravljajo, je pojasnil Grossman, "vidite, da na pohlepu temelječe skupnosti brez likvidnosti v sistemu v resnici ne izpolnjujejo pričakovanj članov teh skupnosti."

Spletni najemniki postajajo lastniki blagovnih znamk

Po besedah ​​Averyja Akkinenija, predsednika svetovalnega podjetja NFT Vayner3, je vrednost, ustvarjena v dobi tehnologije Web2 v zadnjih desetih letih, pripadla tehnološkim velikanom in ne inovatorjem. Napovedala je, da bodo mediji uporabljali blockchain za omogočanje bolj decentraliziranega sistema plačil, spodbud in nagrad.

V majskem intervjuju za VeeCon Garyja Vaynerchuka v Minneapolisu je Akkineni dejal: »Za podjetja nikoli ni bil boljši čas za uvedbo izdelka, ki je brezplačen ali zelo nizek, kar vašemu občinstvu omogoča sodelovanje brez zelo visokih ovir za vstopno ceno. točka."

Time je v lasti soustanovitelja in soizvršnega direktorja Salesforce Marca Benioffa. V objavi na spletnem dnevniku je Mathew Sweezey, direktor tržne strategije pri Salesforce, napovedal, da bo leto 2022 leto, ko bodo »pionirske blagovne znamke iskale uporabnost prek NFT-jev«, pri čemer je Timeov projekt navedel kot »čudovit primer«.

Coca-Cola, McDonald's, Nike, Gucci in National Football League je le nekaj velikih korporacij, ki so NFT-je vključile v svoje tržne strategije.

Po mnenju mnogih komentatorjev vstop TIME-a v metaverzum napoveduje obetavne prihodnje obete. Soustanovitelj Illuviuma Kieran Warwick je za The Defiant povedal, da bolj znana podjetja preidejo na Web 3, hitreje bo prišlo do širšega sprejemanja. Za vse v industriji je partnerstvo z The Sandbox velika novica.

Po Grossmanovih besedah ​​»medijska podjetja že leta gledajo na potrošnike in pravijo, 'ti si najemnik na moji platformi. Omogočil vam bom dostop do prikazovanja vaše identitete na Facebooku, Twitterju, Instagramu ali podobnem, v zameno pa bom zbral vaše podatke.'« »NFT v ozadju resnično naredi to, da strankam omogoča, da imate v lasti sredstvo, tako da iz najemnika postanete lastnik na spletu ... in dejansko ne identificirate, kdo so z osebno prepoznavnega vidika.«

Na področju tradicionalnih medijev ni samo čas. V zadnjem letu sta tako The New York Times kot The Associated Press predstavila svoje zbirke NFT. Vendar pa je izhodišče Grossmanovega načrta, da je spletna identiteta prav tako pomembna kot fizična.

Grossman pravi: »Prostor kriptovalut me je začel izredno zanimati septembra 2020, ker sem nenehno poslušal ljudi, ki trdijo, da ne bo inflacije, hkrati pa potiskajo denar v sistem, da bi se ubranili Covida.« "Zame ta enačba ni imela smisla."

Covid je znatno prispeval k razmahu NFT. Glede na študijo raziskovalnega podjetja NonFungible in L'Atelier, ki je povezano z BNP Paribas, je skupna vrednost transakcij NFT lani dosegla 17.6 milijarde dolarjev, kar je več kot 250 milijonov dolarjev leto prej. To povečanje je povzročil razcvet na številnih trgih premoženja med pandemijo, saj so bili ljudje prisiljeni več časa preživeti doma in so povečali svoje denarne prihranke z uporabo interneta in drugih spletnih storitev.

Ko se je vse poklopilo za predsednika Timea in Marca Benioffa

Na spletni dražbi februarja 2021 je bila kriptoumetniška rekreacija mema Nyan Cat iz leta 2011 prodana za približno 590,000 $. Benioff, ki je izbral Grossmana za prvega predsednika publikacije, potem ko jo je leta 190 kupil od Meredith Corp. za 2018 milijonov dolarjev, je to opazil, pravi Grossman.

Ko se je končno vse sestavilo, je bilo po Grossmanovih besedah ​​logično nadaljevanje Timeovih zgodb z rdečimi naslovnicami. »Obljubil sem, da bomo v 30 dneh začeli sprejemati kriptovalute za spletna plačila. Trenutno za digitalne naročnine sprejemamo 33 kovancev. Nato sem dodal, da bomo v šestih mesecih ugotovili, kako uporabiti žeton in verigo blokov za spremembo odnosa potrošnika do naše blagovne znamke,« je nadaljeval Grossman. »Iskreno, nisem imel pojma, kako bomo to izpeljali. Samo občutek sem imel, da je izvedljivo.

Časovne platforme imajo širok razpon populacij. Povprečni bralec revije TIME je 50-letnik, medtem ko je povprečna bralka Time.com 40-letna ženska. Dvainšestdeset odstotkov uporabnikov družbenih medijev TIME je mlajših od 35 let, ena tretjina pa jih živi zunaj Združenih držav.

Je »majhen; je kot psihografika ljudi, ki prej niso razmišljali o času, a jim je nenadoma všeč blagovna znamka« v primeru NFT-jev, pravi Grossman.

Medtem ko digitalna naročnina na Time.com običajno stane okoli 24 USD, NFT-ji TIMEPieces običajno stanejo okoli 1,000 USD.

Kot rezultat razvoja skupnosti, je trdil, "imamo lahko enako močan odnos s potrošnikom, če ne celo večji, kot če prodajamo naročnino za 24 USD." »Junak je vedno ustvarjalec, zunaj imena [Time] in zunaj drobnega emblema v kotu. Imajo precejšnjo bazo oboževalcev in jih podpira njihova skupnost; Nato vstopi TIMEPieces in reče: »Želimo, da ste del tega. Potrjujemo ustvarjalce in njihovo skupnost.

Kljub dejstvu, da znani vlagatelji še naprej verjamejo v dolgoročni potencial digitalnih sredstev, je veliko nasprotnikov.

Po besedah ​​Akkinenija obstaja "veliko oklevanja" glede pomena tega vala lastništva digitalnih sredstev. Neverjetno je, koliko izvršnih direktorjev si resnično vzame čas za učenje, tako z vidika gradnje podjetja in skupnosti, kot tudi z vidika vključevanja strank.

Čeprav je vzpon NFT še razmeroma nov, so zbiratelji že trgovali z ogromnimi vsotami denarja. Glede na NonFungible, ki analizira pretekle podatke o prodaji NFT-jev, so na primer zbirateljski predmeti NFT zaslužili več kot $ 6.2 milijarde v prodaji od leta 2017, medtem ko je digitalna umetnost ustvarila več kot $ 1.9 milijarde.

Grossman, ki je najbolj optimističen glede temeljne ideje, trdi, da je končni cilj napredek tehnologije onkraj NFT.

Po Grossmanu so se potrošniki začeli osredotočati na izkušnjo in ne na tehnologijo šele, ko je Steve Jobs dvignil iPod in izjavil, da bomo imeli »1,000 melodij v žepu«. »Verjamem, da mora tehnologija postati nevidna, če želi biti široko sprejeta. Tehnologija spodbuja razpravo na tej zgodnji stopnji NFT-jev in izraz NFT bi moral postati zastarel. Žeton bi moral v bistvu izginiti v ozadje in služiti samo za podporo spletnemu preverjanju izkušnje.«

"Potrebujete veliko trenja, da pridete iz sistema, da se to zgodi," je nadaljeval.

Podobni

Tamadoge – igrajte in zaslužite meme kovanec

• Zaslužite TAMA v bitkah s hišnimi ljubljenčki Doge
• Omejena dobava 2 milijard, izgorevanje žetonov
• Predprodaja je v manj kot dveh mesecih zbrala 19 milijonov dolarjev
• Prihajajoči ICO na OKX Exchange