Starbucks je napovedal svoj prvi napad na tehnologijo web3 z uvedbo Starbucks Odyssey pozneje letos. Podjetje za kavo se pridružuje drugim velikim blagovnim znamkam v hitro rastočem ekosistemu Web3.
Uspešen program zvestobe Starbucks Rewards je bil združen z NFT platformo za ustvarjanje popolnoma nove uporabniške izkušnje. Zdaj lahko uporabniki zaslužijo in kupijo digitalna sredstva, ki odklenejo ekskluzivne izkušnje in nagrade.
Poleg tega lahko stranke na trgu kupijo omejeno izdajo NFT. Z njimi je mogoče trgovati, zato za nakup ne potrebujete kriptovalute ali denarnice. The waitlist odprto 12. septembra 2022.
Starbucks ustvarja izkušnjo web3 za svoje člane
Podjetje je svoje načrte web3 prej dražilo vlagateljem. Družba je dejala, da verjame, da bo ta nova izkušnja temeljila na trenutnem modelu Starbucks Rewards, kjer kupci danes zaslužijo "zvezdice", ki jih je mogoče zamenjati za ugodnosti, kot so brezplačne pijače.
Cilj Starbucks Odiseja je za zagrizene oboževalce, da si prislužijo več ugodnosti, hkrati pa spodbujajo skupnost. Vsak NFT je povezan s točkami, ki jih je mogoče porabiti za pridobitev različnih ugodnosti. To vključuje pripravo espressa martinija in izlet na kostariško farmo kave.
Podjetje je kot svetovalca za izgradnjo projekta najelo Adama Brotmana, oblikovalca svojega sistema Mobile Order & Pay in aplikacije Starbucks. Brotmanova ekipa, ki je zdaj soustanovitelj Forum3, zagonskega podjetja za zvestobo web3, je skupaj s svojimi ekipami za trženje, zvestobo in tehnologijo delala na Starbucks Odyssey.
Podjetje preiskuje blockchain tehnologije že nekaj let, vendar se na tem projektu ukvarja šele približno šest mesecev. Podjetje je želelo sodelovati v tem prostoru, vendar ne kot "kaskaderski" stranski projekt, kot to počnejo številne korporacije. Podjetje ni želelo preprosto uporabiti nove tehnologije; želel je najti način za njegovo uporabo, ki bi izboljšal njegovo poslovanje in povečal program zvestobe.
Podjetje se je odločilo, da bodo NFT-ji postali prepustnice, ki vam omogočajo dostop do te digitalne skupnosti. Vendar namenoma zakriva tehnologijo, ki stoji za izkušnjo, da bi na platformo web3 privabila širše občinstvo – vključno z netehničnimi ljudmi.
Z integracijo v ekosistem Starbucks Rewards in utemeljitvijo izkušenj s kavo, povezovanjem in skupnostjo vstopamo v prostor Web3 drugače kot katera koli druga blagovna znamka, hkrati pa poglabljamo povezavo naših članov s Starbucks […] Naša vizija je ustvariti kraj, kjer bodo naši digitalna skupnost se lahko zbere ob kavi, sodeluje v poglobljenih izkušnjah in slavi dediščino in prihodnost Starbucksa.
Brady Brewer, izvršni podpredsednik družbe Starbucks in vodja trženja
Za interakcijo z Odyssey izkušnjo podjetja bodo morali člani programa Starbucks Rewards uporabiti svoje obstoječe poverilnice programa zvestobe za prijavo v spletno aplikacijo.
Kako bo deloval program nagrajevanja?
Ko je program v živo, se lahko stranke vključijo v dejavnosti »Potovanja«, ki jih ponuja Starbucks. Ta potovanja so interaktivne igre ali izzivi, namenjeni poglobitvi njihovega znanja o znamki ali sami kavi.
Člani, ki opravijo ta potovanja, bodo upravičeni do zbiranja zgodnjih digitalnih zbirateljskih predmetov v obliki NFT (nezamenljivih žetonov). Po drugi strani Starbucks Odyssey nadomešča tehnični jezik z besedo »potovalne znamke«, ki so predmeti NFT.
Nabor NFT-jev bo na voljo za nakup v spletni aplikaciji Starbucks Odyessy, ki deluje tudi na mobilnih napravah. Ti NFT bodo kupljeni s kreditno ali debetno kartico – kripto denarnica ni potrebna.
Podjetje verjame, da bo s poenostavitvijo izkušnje web3 postala bolj dostopna potrošnikom. Prav tako ne bodo zapletli transakcij z dodatnimi stroški – namesto tega ponujajo paketno ceno.
Podjetje se mora še odločiti, koliko bodo stali njegovi NFT-ji ali koliko jih bo na voljo ob lansiranju, podrobnosti pa še urejajo.
Vendar bodo imeli različni »žigi« (NFT) točkovno vrednost glede na njihovo pomanjkanje. Lahko jih kupijo ali prodajo med člani Starbucks Odyessy na tržnici, pri čemer je lastništvo zavarovano v verigi blokov.
Pri ustvarjanju umetniških del NFT podjetje sodeluje z zunanjimi umetniki. Del tega, kar zaslužimo s prodajo teh zbirateljskih predmetov v omejeni izdaji, bo šel v podporo namenom, ki jih izberejo naši zaposleni in stranke. Zbiranje žigov omogoča članom, da zaslužijo točke, ki bodo odklenile ekskluzivne ugodnosti.
Prednosti Starbucks Odyssey
Tisti z več točkami imajo večjo možnost, da bodo povabljeni na posebne dogodke v Starbucks Reserve Roasteries ali da si bodo prislužili potovanje na njegovo farmo kave Hacienda Alsacia. Najboljše nagrade bodo prejeli tisti, ki bodo kupili NFT, drugi uporabniki pa lahko kljub temu prejmejo nekatere ugodnosti glede na število točk.
Sponzoriran NFT lahko na primer zagotovi celoten potovalni paket in ogled kmetije, medtem ko je zaslužen NFT lahko potovanje z leti in hoteli preprosto prepustite uporabniku. Vendar družba uradnih odločitev na tem področju še ni sprejela.
Vstop v svet web3 je smiseln za podjetje, ki je vedno izkoriščalo prednosti novih tehnologij in jih omogočalo dostopne potrošnikom. V preteklih letih je subjekt uvedel Wi-Fi v svojih trgovinah, da bi spodbudil stranke, da med obiski preživijo več časa.
Njegova uvedba je prav tako pripomogla k popularizaciji koncepta mobilnih denarnic, leta preden je Apple Pay postal razširjen. Prav tako je postavil temelje za mobilno naročanje pred izbruhom COVID-a, ko so ga začele sprejemati druge verige restavracij.
Številna podjetja se soočajo s kritiko, da je njihov vstop na trg web 3 preprosto marketinška poteza in ne nekaj, čemur so resnično predana. Starbucks zanika, da je temu tako pri njih, vendar bo šele čas pokazal, kako so v resnici vložili.
Vir: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/