Ničelna toleranca do sovražnega govora, Nike in Adidas Step Up

Nike in Adidas svojim bodočim sodelavcem pošiljata jasno sporočilo; ničelna toleranca do sovražnega govora in sovražnih dejanj. Ker podjetja dajejo večji poudarek temu, da delajo prave stvari, tako da se osredotočajo na pristop zainteresiranih strani do podjetja, jih kličejo, naj vstanejo in hodijo. Pristop deležnikov pomeni sprejemanje odločitev na podlagi številnih subjektov, ki so del podjetja, kot so stranke, dobavitelji, mediji, skupnosti in zaposleni. Med modnimi znamkami je vse večji premik od kratkoročnega dobička k dolgoročnemu uspehu.

Nike zapušča Kyrie

Nike je objavil, da je prekinil svoje razmerje z zvezdnikom Brooklyn Nets Kyriejem Irvingom in da ne bo izdal čevlja Kyrie 8, potem ko je Irving uporabil svoje vire družbenih medijev za objavo povezave do splošno znanega antisemitskega filma. Nike se je hitro odzval in prekinil svoje vezi z Irvingom ter izdal to izjavo; "Pri Nike verjamemo, da ni prostora za sovražni govor, in obsojamo vsako obliko antisemitizma."

IrvingPodpisna pogodba s Nike je ena najbolj donosnih trenutnih serij igralcev Nike, zaostaja le za podpisano serijo LeBrona Jamesa v zadnjih letih. Irvingovi čevlji so tudi med najbolj nošenimi v ligi. Posel s čevlji se je začel leta 2014 in naj bi Nikeu letno ustvaril okoli 11 milijonov dolarjev prihodkov. Hitra poteza podjetja, da odpove pogodbo z Irvingom, je prišla za petami njegovega glavnega konkurenta, Adidasa, ki je bil kritiziran, da je predolgo vzelo pravo odločitev v podobnem primeru.

Adidas prepočasen za klic

Adidas je potreboval več kot dva tedna, da je prekinil pogodbo z Yeom (znanim tudi kot Kanye West) po njegovem nedavnem antisemitskem vedenju. Med pariškim tednom mode je Ye nosila srajco White Lives Matter, za katero je znano, da je bela nadvladna fraza. Ye je podal tudi antisemitske pripombe in za vzrok okrivil uporabo fentanila George Floyd's smrtjo. Dogovor Adidas-Yeezy je bil ocenjen na 2 milijardi dolarjev prihodkov na leto za podjetje.

Strokovnjaki za komuniciranje in trženje se strinjajo, da je Adidas potreboval veliko predolgo, da se je odzval na očiten sovražni govor in obnašanje. V avgustu, Adidas je napovedal, da bo Kasper Rorsted, izvršni direktor Adidasa, leta 2023 odstopil s položaja. Podjetje je imelo tri zahtevna leta zaradi pandemije in geopolitičnih napetosti. Posledice z Ye in počasen odziv podjetja, kot ga zaznavajo potrošniki in strokovnjaki iz industrije, lahko prispevajo k že tako težkemu letu.

Antisemitskih incidentov v porastu

V 2011, Christian Dior's glavni oblikovalec, John Galliano, je bil odpuščen, potem ko so videoposnetki pokazali, kako daje antisemitske pripombe v pariški kavarni. Dior in njegova matična družba LVMH Moëtt Hennessy sta hitro in odločno odpustila Galliana, ki je bil zelo cenjen v svetu modnega oblikovanja. Od takrat, antisemitski incidenti so se znatno povečali.

Lansko leto je Liga proti obrekovanju naštela 2,717 primerov napadov, nadlegovanja ali vandalizma, usmerjenih proti Judom v Združenih državah. Število incidentov predstavlja 34-odstotno povečanje v primerjavi z lanskim letom in rekord, odkar je skupina začela slediti pred 43 leti. Ko voditelji, vplivneži in znane osebnosti uporabljajo jezik in dejanja, ki obrekujejo skupine ljudi, to spodbuja druge s podobnimi prepričanji, da ukrepajo v skladu s tem vedenjem.

Sovražno vedenje ničelne tolerance

Sovražni govor in dejanja tistih na vidnih položajih spodbujajo druge, da ravnajo podobno, in dajejo ljudem idejo, da so ta dejanja sprejemljiva v današnjem sociokulturnem okolju. Ko blagovne znamke hitro in hitro obravnavajo te vrste negativnega vedenja, to dokazuje, da podjetja bolj vlagajo v družbeno odgovornost. Ustvarjanje dobička je bistvenega pomena za podjetja, vendar dobiček ne bi smel doseči za ceno zatiskanja oči pred socialnimi vprašanji. Ničelna toleranca do sovražnega govora in vedenja bi morala podjetja izzvati ničelna toleranca.