YouTube NFL Sunday Ticket ponudba je zmaga za tradicionalne televizijske mreže

Nacionalna nogometna liga je imela v mislih storitev pretakanja, ko je iskala nov dom za pravice do svojega paketa naročniških iger »Sunday Ticket«. 

Liga dosegla želeni razplet v dogovoru z googleYouTube uporabnika. Tudi tradicionalne televizijske mreže so od tega dobile, kar so želele. 

Od naslednje sezone bo »Sunday Ticket« prek YouTuba na voljo na dva načina: kot dodatek k storitvi YouTube TV, paket digitalne televizije, ki odraža tradicionalni paket plačljive televizije, ali a la carte prek YouTubovih kanalov Primetime. . 

YouTube plačuje približno 2 milijardi dolarjev letno za stanovanjske pravice v naslednjih sedmih letih, Poročala CNBC. Postopek se je zaključil ta teden po mesecih pogajanj s potencialnimi zmagovalci, kot so Apple, Amazon in Disney, ki upravlja storitev pretakanja ESPN ESPN+.

Čeprav cene še niso določene, bodo potrošniki verjetno dobili več za svoj denar, če se naročijo na YouTubeTV in dodajo »Sunday Ticket«, ki ob nedeljah popoldne prikazuje igre NFL, ki niso na trgu. Prav tako jim bo omogočil dostop do skoraj vseh iger NFL na enem mestu. Googlov paket YouTube TV vključuje oddajne postaje, kot so CBS, Fox in NBC. Druga tehnološka velikana Apple in Amazon ne ponujata podobnih paketov z omrežji oddajanja ali plačljive televizije, kot sta ESPN in NFL Network.

Šport, še posebej NFL, je dolgo veljal za lepilo, ki povezuje tradicionalni televizijski paket. Športna omrežja in tista, ki ponujajo igre v živo, pritegnejo nekatere najvišje pristojbine operaterjev plačljive televizije in dosežejo nekaj najvišjih gledanosti. NFL zasluži velike vsote za predvajanje tekem v živo.

Iz tega razloga so vodilni v dolgoletnih televizijskih in plačljivih omrežjih, ki niso želeli biti imenovani, ker jim ni bilo dovoljeno javno govoriti, ugotovili, da je posel z YouTubom ugoden izid v primerjavi s tem, da Apple ali Amazon prejmeta paket. 

YouTube in NFL nista takoj komentirala.

ParamountCBS in Fox predvajanje tedenskih nedeljskih popoldanskih iger. ComcastNBC je dom »Sunday Night Footballa« in Disney, ki ima v lasti ESPN in ABC, ima pravice za »Monday Night Football«. 

Vsak je plačal zajetne zneske za te pravice. Lani se je četverica skupno strinjala s plačilom več kot $ 100 milijard v času 11-letnih paketov za predvajanje iger NFL. 

Za omrežja, kot so NBC, CBS in ESPN, sočasno predvajajo igre NFL na svojih novonastalih pretočnih platformah za občinstvo, ki se je odvrnilo od paketa plačljive televizije. 

Vse te igre so na voljo prek Googlovega paketa YouTube TV, z izjemo »Thursday Night Football«, ki se zdaj pretaka izključno na Amazon Prime.

»YouTube je v mnogih pogledih zelo edinstvena in zanimiva platforma,« je na pogovoru z mediji ta teden dejal Dhruv Prasad, višji podpredsednik NFL za medijsko strategijo in strateške naložbe, »ker smo izbrali partnerja, ki dejansko podpira, več načinov, naša obstoječa distribucija z nedeljo popoldne in zvečer ter ponedeljkom zvečer. Pravzaprav mislimo, da je to model, pri katerem bo to povzročilo resnično korist z obstoječimi partnerji.«

Medtem ko so posli s tradicionalnimi operaterji za NFL izjemno donosni, je liga odprta glede želje po več partnerjih za pretakanje. Komisar lige NFL Roger Goodell je veliko pred izidom pogajanj dejal, da je liga videla pretočnega partnerja kot prihodnost »Sunday Ticket«, ki je od leta 1994 na voljo le prek operaterja satelitske televizije DirecTV. 

Čeprav YouTube samo pretaka, ponuja paket, ki ohranja televizijski paket pri življenju – s plačilom podobnih stopenj kot običajni distributerji, kar je posledično povzročilo skokovit porast cen naročnin. YouTube TV je imel v tretjem četrtletju več kot 5.3 milijona naročnikov, s čimer je po podatkih MoffettNathansona presegel svoje konkurente, kot so Disneyjev Hulu Live TV+, Fubo TV in Dish's Sling. 

»To je zmaga za YouTube TV, saj služi večjemu cilju, da pridobijo več naročnikov. In na koncu pomaga pri paketu linearnih kanalov,« je povedal svetovalec za športne medije Pat Crakes, pri čemer je opozoril, da je YouTube zagotovil tudi pravice »po dobri ceni«, da bi jim pomagal okrepiti svojo storitev pretakanja. 

Dodajanje še ene lastnine NFL v enačbo, da bi TV paket postal bolj privlačen za stranke, je pozitivno za omrežja, so vodje povedali za CNBC. 

Poslovanje s pretočnim predvajanjem, zlasti za stara medijska podjetja, je bilo v zadnjem času pod pritiskom. Medtem ko so podjetja tekmovala pri oblikovanju in povečanju lastnih storitev, so zaostala Netflix, divja konkurenca zdaj vpliva na število naročnikov, stroški vsebine pa strmo naraščajo. Čeprav pretakanje ostaja prednostna naloga, nekateri izvršni direktorji medijev premišljajo koliko vsebine odvzeti tradicionalnemu paketu in dati na pretakanje. 

Za nekatere v tradicionalnih medijih pa to, da je YouTube postal dom »Sunday Ticket«, ni dobrodošla novica. 

Za operaterje plačljive televizije bi to lahko vodilo do tega, da bi več strank zmanjšalo svoje tradicionalne pakete in jih nadomestilo z YouTube TV, so povedali ljudje blizu distributerjev. 

Po podatkih raziskovalnega podjetja MoffettNathanson je v tretjem četrtletju rezanje popkovine doseglo najslabšo raven vseh časov. 

"Linearni model ne bo umrl zaradi starosti, temveč bo umrl zaradi zanemarjanja," je dejal analitik Craig Moffett v nedavnem zapisu. "Če je vsebina lynchpina – beri: športno programiranje marquee – na voljo izključno na linearnih platformah, potem bo linearni model ohranjen, vsaj za nekaj časa in vsaj za segment." 

Usmerjanje strank k naročninam na YouTube TV ali preprosto k možnostim a la carte le še povečuje krvavitev strank plačljive televizije pri tradicionalnih kabelskih in telekomunikacijskih operaterjih, kot so Charter Communications, Comcast in Dish. Vodstveni delavci na tej strani industrije so upali, da bo Apple pridobil pravice do »nedeljske vstopnice«, so povedali ljudje, ki so blizu nekaterim distributerjem, saj ne bi zagotovil druge možnosti linearnega paketa.

Ena pozitivna stvar za distributerje je, da medtem ko ima YouTube TV omrežja za oddajanje in plačljivo televizijo, ki ponujajo športne igre in igre NFL, streamer še vedno ne ponuja regionalnih športnih omrežij kot del svojega paketa. Za vsestranskega ljubitelja športa je zaradi tega tradicionalni paket še vedno boljša stava. 

Kljub temu bi se to lahko spremenilo. Ta teden so regionalne športne mreže Sinclair podpisale pogodbo s Fubo TV, s čimer so svoj portfelj omrežij vključile v paket digitalne plačljive televizije. Tak dogovor z YouTube TV morda ne zaostaja veliko glede na nedavni paket »Sunday Ticket«. 

Razkritje: Comcast je matična družba NBCUniversal in CNBC.