YouTubova komična zvezda Steven On zagotovo ni neuspeh

Opozorilo: gledam Steven He je komične skeče na YouTubu lahko vodi do "čustvena škoda« pa tudi nagajiv smeh. Klasično izobraženi igralec je razsvetlil YouTube s kratkimi rutinami o pomanjkljivostih azijsko-ameriškega družinskega življenja, ki pritegnejo na desetine milijonov ogledov po vsem svetu. Zdaj vodi sodelovanje med sedmimi najboljšimi azijskimi ustvarjalci komičnih vsebin, ki danes padajo: Jeenie Weenie in Johnny Ong, Nigel Ng ("Stric Roger"), TwoSetViolin, Nathan Doan in Joma Tech, ki skupaj predstavljata skoraj 50 milijonov sledilcev in pol milijarde mesečnih ogledov na različnih družbenih platformah. Je del naraščajočega trenda vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, ki daje glas – in dober tok prihodkov – novi generaciji globalnih ustvarjalcev.

On, star 25 let, je sprva sledil svojim igralskim ambicijam na staromoden način, preden je diplomiral na prestižni Soseska igralnica zimski vrt. Toda potem ko je opravil avdicijo za na tisoče igralskih del z le slabimi rezultati in ko je videl, da je pandemija razblinila privlačnost, ki jo je pridobil, je vzel v roke svoj mobilni telefon, oblekel rdečo majico s kratkimi rokavi in ​​blazer ter začel ustvarjati domače kratke videoposnetke. za TikTok.

Za material je črpal iz svojega nenavadnega ozadja. Po prvih 8 letih, ki jih je preživel na Kitajskem, se je njegova družina izselila v Limerick na Irskem, on pa je svoja najstniška leta preživel med dvema različnima svetovoma. Sčasoma se je ustalil v Združenih državah in se potopil v živahno prvo generacijo azijsko-ameriške kulture pridnih tradicionalnih staršev, ki postavljajo neverjetno visoka pričakovanja do svojih zahodnjaških otrok, medtem ko hlastajo po statusu v svoji novi družbi.

Sčasoma je razvil svoj prodorni lik, »azijskega očeta«, samopomembnega, smešno pragmatičnega kitajskega očeta, specializiranega za »upravljanje neuspehov« – to je poniževanje svojega večno razočaranega najstniškega sina (igra ga tudi He, ki posname večino njegovih videoposnetkov). solo). Azijski oče je povezan, ker je kljub temu, da je specifično Azijec, univerzalen tip, s katerim se lahko poistoveti vsakdo s priseljenskimi koreninami ali spominom prednikov na priseljenske korenine ali starši.

Mrtev je na parodije staccato kitajsko-angleškega naglasa, ki je tudi vir humorja, čeprav je v teh politično občutljivih časih kontroverzen. Namerava ga v tradiciji velikega "smešnega naglasa" pretiranih britanizmov Montyja Pythona ali afriškega princa Eddieja Murphyja: poznavalski, kulturno insajderski urin prevzame znano lastnost, namesto slabšalnega stereotipa. Pravi, da nikoli ni bil deležen negativnih komentarjev sonarodnjakov Azijcev; le občasni ugovori belega občinstva, ki jim je neprijetno zaradi smejanja marginaliziranim skupinam.

Njegov uspeh je prišel počasi, nato pa naenkrat. Objavil je na desetine videoposnetkov, pri čemer je skrbno opazoval vrsto gradiva, ki se je prebilo do občinstva in osvetlilo meritve nepreglednih algoritmov platforme. "Potem ko sem preučil na stotine videoposnetkov in zbral na stotine podatkov o kanalih, sem ugotovil nekaj stvari," je dejal. "Vendar sem vseeno potreboval 220 videoposnetkov, preden sem dobil veliko ogledov."

Potem ko je presegel milijon ogledov na TikToku, se je preselil na YouTube, kjer pravi, da so priložnosti za rast in monetizacijo občinstva okoli vsebine daljše oblike veliko bogatejše in bolje razvite. Februarja 2021 se je prebil s skečem z naslovom Asian Parents Going Through Your Room. "To je razstrelilo ves kanal in prvič sem o YouTubu začel razmišljati kot o karieri za polni delovni čas."

Nato je zadel glavni dobitek pri ustvarjanju vsebin: postal je meme. Očetov azijski vzklik "E-MO-shun-al DAMM-age!" požgečkal smešno kost občinstva po vsem svetu, zasidral svoj leksikon fraz (»Failure!« »What HAIL«, »Beijing Corn« in »I will sent you to Jesus!« med njimi) in usmeril Njegov kanal v višje sloje YouTube s 4.7 milijona naročnikov (10.4 milijona na vseh platformah) in milijardami skupnih ogledov njegove vsebine. Nadaljeval je z rastjo in monetizacijo, kljub temu, da je prestal nekaj samovoljnih YouTubovih »pokalips oglasov«, kjer se struktura spodbude algoritma nenadoma spremeni, zaradi česar so se ogledi, sodelovanje in prihodki ustvarjalcev zmanjšali za kar 90 %.

Približno v tem času je doživel razsvetljenje svojih igralskih ambicij. "Naredil sem korak nazaj in pogledal, kaj je zame pomembno, zakaj sem sploh igralec," je dejal. »Ljudem sem zelo rad polepšal dan, še ko sem bil star 13 let in sem sodeloval v študentski igri, v kateri so nastopali znani animirani liki na Kitajskem. Igral sem samo ovco z neumno veliko glavo, a je potem petletni deček prišel v zakulisje in samo izbruhnil: "Ljubim te!" Ti si moja najljubša ovca!' In od tiste sekunde naprej sem bil igralec in nihče ni mogel storiti ničesar glede tega!«

Pravi, da je ugotovil, da bi YouTube lahko zagotovil večje občinstvo in več nadzora kot tradicionalne priložnosti na odru ali zaslonu. »Zelo sem zadovoljen, da nasmejim 100 milijonov ljudi in se s tem dejansko preživljam. To mi veliko pomeni. Seveda mi bo vedno všeč igranje, biti na filmskem setu, vendar se nisem preveč zabaval na neskončnih avdicijah. Na ta način vzamem stvari v svoje roke in produciram svoj material.”

Njegov uspeh je del večjega vala azijsko usmerjenih komedijskih skečev, ki se močno širijo na YouTubu in drugih video platformah. Anglo-malezijski komik Nigel Ng pečenke Evropski poskusi azijske kuhinje v svoji osebi strica Rogerja (14.5 milijona sledilcev na različnih platformah) se je nekdanja stevardesa Sandra Kwon povzpela v stratosfero kot Jeenie Weenie (12.9 milijona). Tajvansko-avstralski duo TwoSetViolin snema šaljive odzivne videe z glasbeno tematiko (6.7 milijona), vietnamsko-ameriški Nathan Doan od leta 2016 objavlja splošne skeč komedije (3 M), medtem ko Kanadčan Jonathan Ma izkopava bogato žilico tehnološko usmerjenega humorja kot »najmanj primeren samec v Silicijevi dolini«. Joma Tech (2.1 milijonov).

Po nekaj sodelovanjih 1-na-1 se je odločil organizirati »sestanek na vrhu«, na katerem bodo vsi ti ustvarjalci vsebine igrali svoje značilne like, ki je potekal prejšnji mesec. "Obstajajo trije videoposnetki - ena improvizirana parodija na Shark Tank, ki smo jo posneli v živo s 7 kamerami, in dva druga scenarijska skeča."

Dejal je, da je cilj zgraditi združeno občinstvo do kritične mase, ki bo pomagala vsem in odprla več priložnosti za monetizacijo in izražanje. "Ta prvi je poskus, vendar upam, da bo dovolj uspešen, da ga bomo lahko spremenili v tradicijo, morda enkrat ali dvakrat na mesec."

Še pred uradno objavo videoposnetkov danes pravi, da so predogledi, objavljeni na TikTok, Facebook, Instagram in Twitter, zbrali več kot 20 milijonov ogledov. Upa, da je porast zanimanja del dolgoročnega, trajnostnega trenda za azijske ustvarjalce po vsem svetu. "Pogosto so me obiskali azijski oboževalci in mi povedali, da so nekoč odpirali Youtube in nikoli niso videli azijskega obraza," je dejal. »Zdaj so tako ponosni, da nas vidijo na prvih straneh, trendnih deskah. To je resnična čast.”

Kar zadeva lastno prihodnost, razmišlja malo. Želi se vrniti k etosu teči in streljati, DIY svojih prejšnjih videoposnetkov in se razširiti onkraj lika azijskega očeta. Toda prva naloga je zadovoljiti oboževalce, pravi, zato bo prisluhnil svoji skupnosti. »Na koncu dneva mi je bolj pomembno, kaj želi občinstvo videti, kot pa, kaj želim narediti. Nisem tukaj, da izrazim, tukaj sem, da dostavim.”