Ženske se hitreje prijavljajo na mobilne aplikacije za športne stave kot moški

Kara Endahl, 28-letni Manhattanec, ki dela v tehnološki industriji, je prvi vikend začel s stavami na športne igre New York je odprl svoj zakoniti trg mobilnih stav januarja.

"Vedno sem bil opazovalec športa," pravi Endahl. »Moj fant se izredno ukvarja s športom, tako da sem si, ko je to postalo legalno, pomislila: 'Vseeno gledam te igre, lahko bi tudi bolj vložila vanje in vrgla nekaj dolarjev sem, nekaj dolarjev tja. ""

Nekdanja navijačica na Univerzi v Teksasu v Austinu, Endahl stavi predvsem na univerzitetni nogomet. (Ona je oboževalka Longhornov in njen fant obožuje Univerzo v Michiganu.) Med letošnjim državnim prvenstvom v College Football je gledala, kako Univerza Georgia igra na Univerzi v Alabami s skupino deklet in jih vse pozvala, da se prijavijo na aplikacijo za igre z uporabo njene referenčne kode. Za vsako novo osebo, ki bi se pridružila, bi dobila 50 $ – kmalu je zbrala 300 $. Zdaj Endahl in njeni prijatelji redno igrajo s športom.

"Kadar koli je velika tekma, ki si jo bomo vsi skupaj ogledali, damo nekaj denarja samo za zabavo," pravi. "Če tu in tam daš 5 dolarjev, boš za pivo porabil več."

Med marčevsko norostjo letos so Endahl in njeni prijatelji naredili bracket pool. Vložki? Poraženec se je moral obleči v Spider-Mana in v soboto zvečer oditi v bar. Sicer pa vedno ostane v svojih mejah. "Jaz sem varčen," pravi Endahl. "Nikoli me ne bi videli, da dam 100 $ na igro."

Ženske, kot je Endahl, so del hitro rastočega trenda. Več kot 4.6 milijona žensk se je lani pridružilo aplikacijam za športne stave v ZDA – 115-odstotno povečanje števila uporabnikov v primerjavi z letom 2020, glede na poročilo Globalne brezžične rešitve. Število moških v aplikacijah za športne stave še vedno presega število žensk za 250 %, vendar je stopnja rasti žensk strank skoraj dvakratna kot pri moških (63 %). GWS je ugotovil, da je FanDuel lani pripeljal približno 1.7 milijona strank, več kot katera koli druga aplikacija za stave. DraftKings je pripeljal približno 900,000 žensk.

V 2019, Ameriško združenje iger na srečo najdeno da je 31 % ključnih strank športnih stav žensk, medtem ko druga študija ugotovili, da ženske predstavljajo 47 % vseh ljubiteljev športa. Tisti, ki se imajo za navijače, imajo več kot dvakrat večjo verjetnost, da bodo stavili na šport, kar pomeni, da obstaja skupina voljnih strank žensk, ki bodo verjetno postale prihodnje igralke športnih iger na srečo. Direktorica FanDuela Amy Howe so povedali za Yahoo Finance da vidijo "ogromno priložnost" in podjetje aktivno poskuša pritegniti ženske.

Brendan Bussmann, poslovodni partner B Globala, svetovalnega podjetja, ki se osredotoča na igre na srečo in gostinstvo, pravi, da nihče ne bi smel biti presenečen, da narašča število žensk, ki stavijo na šport. »Upravljavci si vedno prizadevajo, da bi na trg pripeljali nove igralce,« pravi Bussmann. "Vemo, da ženske gledajo nogomet, košarko in vse vmes, legalizacija športnih stav pa jim je pomagala razširiti to obliko zabave."

Zdaj, ko so športne stave zakonite v več kot 30 državah, v primerjavi s peščico pred razveljavitvijo zakona o profesionalnem in amaterskem športu leta 2018, Bussmann pravi, da podjetja za športne stave zdaj razvijajo svojo oglaševalsko strategijo na bolj nacionalni obseg v upanju, da razširiti bazo strank. Doseganje žensk je velik del te strategije. "V tem trenutku gre za pridobivanje tržnega deleža in kjer koli ti operaterji vidijo nišo, jo iščejo," pravi.

Kelly Stewart, športna invalidka ter podpredsednica in solastnica WagerTalk, založnika novic, izbire in vsebine za športne stave, pravi, da so ženske ključne za širitev industrije športnih stav, ki ustvarila 4.29 milijard dolarjev prihodkov od 57.2 milijarde dolarjev lani. Velika sila, ki je uvedla več žensk, je, kako se je industrija razvila od osebnih stav v igralnicah do mobilnih aplikacij.

"Velika stvar je, da je manj zastrašujoče, ker imate napravo v roki in če imate vprašanje, vam ni treba vprašati osebe na vaši desni," pravi Stewart. "Preprosto ga moraš poguglati."

Stewartova teta, ki je odraščala na Manhattnu v Kansasu, jo je pripeljala na nogometne tekme zvezne države Kansas in ji vse razložila. In oče ji je svetoval pri njeni prvi športni stavi. Začela je ustvarjati ime z uspešnimi stavami na underdogs v univerzitetnem nogometu. Septembra 2011 je živela v Las Vegasu in stavila 100 dolarjev na Rutgersa, da bo premagal Arkansas, zvezno državo Oregon, da bi premagal UCLA in državo Kansas proti najboljši Oklahomi, s 85-1. Nato je stavila, da bodo vsi zmagali naravnost po 100 $. Pogovor je dosegel in požela je 8,500 $. "To mi je spremenilo celotno življenje," pravi Stewart in pojasni, kako ji je ta stava pomagala, da je zapustila službo v nočnem klubu in postala medijska osebnost in hendikep pri športnih stavah.

Pri WagerTalk je 18 % njihovih obiskovalcev žensk, kar predstavlja 11 % prihodkov podjetja za tekoče leto do danes. V istem časovnem obdobju leta 2019 je bilo 9 % obiskovalcev spletnega mesta žensk in le 2 % prihodkov je prišlo iz te demografske skupine. Stewartova pravi, da je v zadnjem desetletju bila priča velikemu premiku poti – ne samo, da se več žensk ukvarja z več športi, ampak so tudi bolj navdušene športne navdušenke in legalizacija je ustvarila več hazarderjev.

Pravi, da je ključ do privabljanja več žensk v športne igre na srečo izobraževanje. Eden od Stewartovih prijateljev, nekdanji igralec lige NFL, ji je povedal zgodbo o tem, kako je gledal tekmo, njegova hčerka pa je nenehno spraševala in se je razjezil. Želel je gledati v miru. "To je tvoja prva napaka," mu je rekla. "Moraš odgovoriti na njena vprašanja o tem, zakaj so se odločili za to na četrti tukaj spodaj, vendar niso storili prej. Če želite svojo hčer bolj vključiti, jo morate samo naučiti."