Z močnim poročilom o zaslužku se Netflix vnaprej pripravlja na obdobje 2022–23

Ker se napovedi za obdobje 2022–23 približujejo NetflixuNFLX
ki je začelo s prodajo oglasov novembra lani, je določilo datum in kraj svoje prodajne predstavitve oglaševalcem. Pretočni velikan je sklenil še en dogovor s ponudnikom merjenja občinstva NielsenNLSN
. Poleg tega je Netflix objavil poročilo o dobičku v četrtem četrtletju, ki je preseglo finančne napovedi.

Tri objave prihajajo v času, ko se celotna industrija pretakanja sooča z izzivi, kot so povečana konkurenca, počasnejša rast naročnikov, naraščajoči proizvodni stroški, odpuščanja, finančne težave Wall Streeta in pričakovano počasno oglaševalsko gospodarstvo.

Kljub tem pomislekom v četrtem četrtletju je Netflix povečal število svojih naročnikov za 7.66 milijonov, kar je zlahka preseglo pričakovanja Wall Streeta o 4.57 milijona neto novih naročnikov (Netflix je pričakoval 4.5 milijona). To je bilo tudi trikratno povečanje glede na povečanje v tretjem četrtletju za 2.4 milijona. Netflix je izgubil naročnike v prvem in drugem četrtletju leta 2022. Na globalni ravni je Netflix leto 2022 zaključil z 230.75 milijona naročnikov, kar je 4-odstotno povečanje v primerjavi z letom prej. Rast naročnikov je prevladovala po vsem svetu, vključno z Združenimi državami in Kanado, ki sta se povečali za 910,000 naročnikov.

Medtem ko je močno poročilo pomagalo zmanjšati zaskrbljenost vlagateljev glede Netflixa, je poročilo o dobičku drugih pomembnih ponudnikov pretakanja predvideno za konec četrtletja.

Poleg poročila o zaslužku je bil januar za pretočnega velikana naporen mesec. V začetku meseca je Netflix objavil, da bo imel svojo prvo oglaševalsko predstavitev. Netflix je načrtoval Sreda pozno popoldan (5 ET), ki ga je desetletja hranil CBS (zdaj Paramount).ZA
globalno). Medtem ko je »Tiffany Network« svoje dvorjenje tržnikom organiziralo v posvečeni Carnegie Hall (in kasnejši sprejem v Central Park's Tavern on the Green). Netflix bo svojo uvodno otvoritev izvedel vnaprej v pariškem gledališču v središču Manhattna, ki se bo začel z zabavo po zaključku. Leta 2019 je Netflix prevzel najem pariškega gledališča.

Pri CBS so se odločili, da bodo aprila namesto ene velike predstavitve organizirali vrsto bolj intimnih srečanj z oglaševalci. V preteklosti je bil CBS vnaprej eden od vrhuncev tedna, saj so nastopili glasbeni gostje, kot so Aretha Franklin, Mariah Carey in The Who. Ker je bila predstavitev vedno načrtovana za sredo popoldne (dan matineje), so bližnji izvajalci na Broadwayu, kot je zasedba Jersey Boys, lak za lase in Avenija Q bi prišel zabavat oglaševalce med njihovim odmorom.

NBC bo nadaljeval uvodni teden z veliko oglaševalsko predstavitvijo v Radio City Music Hall v ponedeljek zjutraj. Druge medijske družbe še niso objavile svojih vnaprejšnjih načrtov.

Netflix ni prvo digitalno podjetje, ki je vdrlo v prvi teden televizije. Lansko leto Alphabet's YouTube med televizijskimi uvodnimi oddajami je imel predstavitev »brandcast«. Letos se bo YouTube vrnil s predstavitvijo v sredo ob 7. uri (ET) takoj za Netflixom. Za svojo predstavitev je YouTube spremenil prizorišča v večjo dvorano David Geffen v Lincoln Centru (lansko leto od Imperial Theatre), lokacijo, kjer je Disney že imel svoje predstavitev.

Glede na poročilo Nielsen's Gauge Report je imel YouTube decembra 2022 8.7-odstotni delež vseh gledalcev televizije/videoposnetkov, delež Netflixa pa 7.5-odstotni delež, kar je največ med vsemi ponudniki pretakanja. Večina podjetij za digitalne medije ima lastne NewFronts, ki jih vodi Urad za internetno oglaševanje (IAB), ki so načrtovani nekaj tednov pred televizijskimi.

Tudi ta mesec, Nielsen napovedal razširitev pogodbe o merjenju občinstva z Netflixom. Nov večletni sporazum zajema ZDA, Mehiko in Poljsko. Nielsen pravi, da bo Netflix imel dostop do njihovih podatkov o občinstvu med platformami. Obvestilo je prišlo en teden po tem, ko je Nielsen izdal Nielsen ONE, svoje novo merilno orodje za več platform, ki je na voljo v ZDA. Nielsen je že lani sklenil dogovor z Netflixom. Poleg tega je Nielsen zagotovil podatke o ogledih za AmazonAMZN
Prime's Nogomet v četrtek.

Pred objavo zaslužka so poročali, da se je nova raven, podprta z oglasi, začela počasi. Digiday je poročal, da Netflix zagotavlja samo 80 % svojega občinstva z oglaševalci in svojim strankam ponuja vračila denarja. Nezmožnost izpolnjevanja projekcij občinstva je lahko posledica pomanjkanja naročnikov, ki so se prijavili na raven, podprto z oglasi, ali pomanjkanja gledalcev njihovih programov. Netflix je oglaševalcem zaračunaval 65 USD CPM med najvišjimi v panogi.

Netflix je cenovno raven, podprto z oglasi, za naročnike določil na 6.99 USD vsak mesec in opazovalci so opazili, da niso opravili dobrega dela pri promociji stopnje pri potrošnikih. Antenna poroča, da je novembra le 9 % novih naročnikov na Netflix izbralo stopnjo, podprto z oglasi. Poleg tega je od teh 9 % Wall Street Journal ugotovil, da jih je 43 % že naročnikov Netflixa in so se odločili za storitev nižjega cenovnega razreda oglasov. Netflix predvideva, da bo imel do konca tega leta 40 milijonov naročnikov, podprtih z oglasi. V svojem poročilu o dobičku Netflix ni želel razpravljati o finančnem vplivu svoje nove stopnje, podprte z oglasi

V četrtem četrtletju je Netflix imel koristi od tako priljubljenih oddaj, kot je Sreda od Tima Burtona (na podlagi Družina Addams lik), nov del Riana Johnsona Noži ven film ("Steklena čebula") Troll, All Quiet on the Western Front, My Name is Vendetta in Harry & Meghan, dokumentarna serija. Netflix je napovedal, da bo leta 49 predvajal 2023 novih in izvirnih filmov, kar je manj kot leta 2022. Poročali so, da bo Netflix letos porabil 17 milijard dolarjev za vsebino. Netflix še ni obravnaval skupne rabe gesel, ki vključuje 100 milijonov gospodinjstev kot drugega vira prihodkov.