Zakaj bi morale vrhunske blagovne znamke ponovno razmisliti o prilagodljivi modi in jo jemati resno

Daleč od tega, da bi bil le ozka nišna skrb, se predvideva, da je trg prilagodljive mode nekaj vreden $ 400 milijarde 2026.

Prilagodljiva moda se nanaša na oblačila in oblačila, ki so primerna za posameznike s fizičnimi ali senzoričnimi motnjami, ki imajo lahko težave z oblačenjem ali občutijo hudo nelagodje in nevšečnosti pri nošenju standardnih oblačil.

Tipične spremembe za zagotovitev, da lahko oblačila ustrezajo potrebam invalidnih potrošnikov, lahko vključujejo magnetne in ježke za zapenjanje namesto gumbov in vezalk za posameznike s težavami pri spretnosti, skrite zadrge za dostop do zunanjih cevi in ​​tkanine za nadzor temperature.

Čeprav obstaja več specializiranih proizvajalcev prilagodljivih oblačil, kot so belgijski So Yes, britanska znamka I Am Denim in čikaški Social Surge, so glavne modne hiše in blagovne znamke počasnejše.

Medtem ko napadi podobnih Tommy Hilfiger in Nike na trgu prilagodljivih oblačil so dobrodošli, slednji v obliki trenerk Go FlyEase, ki omogočajo prostoročno nošenje, njihova prisotnost je izjema in ne pravilo.

Kar zadeva pripomočke in opremo, bo seveda vedno na voljo mesto za specialiste, zlasti ko gre za zahtevnejše zdravstvene potrebe.

Ne glede na to ima pomanjkljiva uveljavitev prilagodljivih oblačil številne slabosti za invalidne kupce.

Za začetek, pomanjkanje izbire potrošnikov in konkurenca neizogibno zvišata cene in otežuje pridobivanje izdelkov. Poleg tega sta osebni stil in identiteta za invalidnega potrošnika prav tako pomembna kot kdorkoli drug – zato omejevanje nabora izdelkov, ki so jim na voljo, le zožuje in omejuje takšne izbire.

Leta 2022 ovire za inkluzivnost v modni industriji ostajajo številne in nešteto – od pomanjkanja fizičnega dostopa do trgovin, garderob in modnih dogodkov, vse do pomanjkanja modulov inkluzivnega oblikovanja v izobraževalnih tečajih in pomanjkanja različnih telesnih tipov, ki se šopirijo ali kolesarjenje po modnih pistah.

Druga velika težava je povezana z napačnimi in netočnimi stilističnimi predpostavkami o tem, kaj invalidne stranke potrebujejo in želijo.

V večnem žongliranju med obliko in funkcionalnostjo – prepogosto zmaga slednja – z blagovnimi znamkami, ki se ukvarjajo z zahtevo po udobju nad slogom in čustveno navezanostjo.

Videti je prepričanje

Tik pred newyorškim tednom mode septembra lani je Genentech – farmacevtsko podjetje, ki proizvaja zdravila za osebe s spinalno mišično atrofijo (SMA) sponzoriralo Modna revija Double Take z namenom, da bi spodkopali nekatere napačne predstave, ki zasenčijo sektor prilagodljivih oblačil.

Namesto preveč medikaliziranih funkcionalnih rešitev in aktivnih oblačil je razstava uporabljala predvsem modele s posebnimi potrebami, ki so predstavljali vrhunska glamurozna večerna oblačila – kar dokazuje, da udobje in funkcionalnost ni nujno, da gresta na račun stilskega razcveta.

Razstava je potekala skupaj z Open Style Lab – neprofitno organizacijo, ustanovljeno na MIT leta 2014, namenjeno snovanju funkcionalnih, a stilskih oblačil za ljudi s posebnimi potrebami z uporabo sodelujočih ekip oblikovalcev, inženirjev in delovnih terapevtov.

Andrea Saieh je sodelavka Open Style Lab, ki je pomagala pri prilagajanju nekaterih oblek, videnih na razstavi Double Take, in je modna oblikovalka z lastno istoimensko blagovno znamko s sedežem v Bogoti Columbia.

Pravi, da so jo izkušnje z delom v oddaji Double Take pravočasno opozorile na pomen natančnega sooblikovanja skupaj z invalidi:

»Kot modni oblikovalci moramo zagotoviti, da poslušamo ljudi o tem, kaj potrebujejo. Prepogosto oblikujemo oblačila, a ne poslušamo, kaj govorijo invalidi, in samo domnevamo, kaj mislimo, da si želijo.«

Sawsan Zakaria (na zgornji sliki) se je rodil s spinalno mišično atrofijo in je bil udeleženec vzletne steze Double Take.

»Morda veliko proizvajalcev oblačil domneva, da ljudje s posebnimi potrebami ne znajo razmišljati sami in jim ni mar za njihov videz. Pogosto je veliko prilagodljivih oblačil, kot se lahko najbolje izrazim, zelo medicinskega videza,« pravi.

»Navsezadnje vem, da zaradi svoje invalidnosti štrlim kot uganka. Toda odlična stvar pri modi in ohranjanju osebnega sloga je, da se preprosto odmakne od vseh tistih stvari, ki se osredotočajo na invalidnost, in pomaga invalidom, da se vklopijo, povedo svojo zgodbo in pomirijo druge, da samo govorijo o oblačilih in vam povedo, da so jim všeč vaša srajca."

Prepoznavanje širšega prileganja

Shay Senior, ki vodi svetovalno in akreditacijsko podjetje za prilagodljiva oblačila s sedežem v Izraelu, Palta, verjame, da industrija potrebuje miselni odmik od tega, da bi na prilagodljiva oblačila gledali kot na omejen trg, ki služi samo posameznikom z določenimi vrstami invalidnosti.

»Namesto da govorimo o prilagodljivih oblačilih, radi razmišljamo bolj v smeri vključujočih oblačil in univerzalnega oblikovanja,« pravi Senior.

"Namesto da samo razmišljate o paru hlač, ki se trži za uporabnika invalidskega vozička - kaj pa nekaj, kar je primerno za druge posameznike, ki sedijo več ur na dan, kot pisarniški delavci?"

Nadaljuje: »Magnetna zapirala so morda dobra za osebo s težavami s spretnostjo, vendar obstaja tudi veliko neinvalidnih ljudi, ki jim je všeč ta stil in si želijo samo hitro obleči in sleči svojo srajco.

»Globalne znamke, s katerimi se pogovarjamo, prepogosto skrbi, da bi bilo oblikovanje prilagodljive kolekcije popoln odmik od tega, kar trenutno počnejo, in da bi potrebovale nove tovarne in tkanine, vendar v resnici ni tako črno-belo in trgi so veliko bolj povezani, kot si predstavljajo,« pojasnjuje.

Saieh se ne more bolj strinjati:

"Namesto da imamo blagovne znamke samo za ljudi s posebnimi potrebami, bi bilo čudovito priti na mesto, kjer to počnejo vse modne znamke," pravi.

»V modi imata vsak oblikovalec in blagovna znamka svojo lastno edinstveno estetiko in v enakopravnem svetu bi morali ljudje svobodno izbrati estetiko, s katero se najbolj identificirajo.

»Na koncu imajo te velike modne znamke že osnovno zasnovo, zato lahko razmišljajo o prilagodljivih različicah na približno enak način kot o različnih velikostih, če le raziskujejo in pridobivajo povratne informacije strank.

»Blagovne znamke bodo prihranile denar, ker na splošno uporabljajo enak dizajn, enake materiale in gre v bistvu za ista oblačila z majhnimi popravki za stranke, za katere bo to pomenilo veliko razliko,« pravi Saieh.

Lahko bi si predstavljali, da bi taka razlika segala precej dlje od faktorja dobrega počutja ob nošenju nečesa, kar vam je všeč.

Nedvomno je pomembno tudi fizično udobje, vendar nikoli ne smemo podcenjevati psihološke topline, ki izhaja iz doslednega odražanja osebnih potreb in sloga na stojalih za oblačila, v spletnih trgovinah in v medijih.