Zakaj Farfetch laboratorijsko pridelanega diamantnega nakita postaja fizičen

The Future Rocks, spletna tržnica za laboratorijsko pridelani diamantni nakit, ki je bila predstavljena leta 2021. Vendar je soustanovitelj in izvršni direktor Anthony Tsang trdno prepričan, da so fizične aktivacije ključne za njeno nenehno širitev.

»Fizične aktivacije nam nudijo možnost osebne interakcije z našimi strankami, jim omogočimo, da vidijo, čutijo, čutijo in nosijo naš nakit. Za mnoge je to prvič, da osebno vidijo laboratorijsko pridelane diamante. S tem lahko sodelujemo z našimi strankami 360 stopinj: na spletu in brez povezave.«

"Fizične aktivacije nam prav tako omogočajo, da dodatno povečamo naša prizadevanja za trženje in odnose z javnostmi, saj ustvarjajo ozaveščenost na drugačen način," dodaja. "V prihodnje je to strategija, ki ji bomo še naprej sledili in jo izpopolnjevali."

Po lansiranju na Japonskem in Kitajskem v drugi polovici leta 2022 je platforma januarja utrdila svoj odtis na japonskem trgu s pojavnim oknom v tokijski luksuzni veleblagovnici Isetan Shinjuku.

Future Rocks je prevzel Isetanov atrij v četrtem nadstropju in sprejel stranke v svoj svet prek prostora, ki si ga je zamislil soustanovitelj TFR in direktor oblikovanja Ray Cheng, ki je tudi usposobljen arhitekt.

»Japonska je globalna oblikovalka trendov, ki se opira na svojo tradicijo in kulturo, hkrati pa sprejema nove koncepte in načine razmišljanja. Pri TFR globoko spoštujemo ročno spretnost, ki jo združujemo s tehnologijo za inovacije in gojimo aktivno sodelovanje, ki odpira vrata in povezuje različne kulture,« pravi.

The Future Rocks predstavlja blagovne znamke, ki v svojem dizajnu uporabljajo samo laboratorijsko pridelane diamante in reciklirane kovine. Kuracija združuje uveljavljene pomisleke, kot je Courbet s sedežem na pariškem trgu Place Vendôme, z manjšimi, bolj butičnimi oblačili, kot je japonska založba Terra.

Ekskluzivni kosi v pojavnem oknu so vključevali diamant v obliki hruške francoske blagovne znamke Loyal.e Paris, platforma pa je predstavila tudi kose iz svoje uspešnice zbirke Hikari, ki združuje laboratorijsko gojene diamante in odgovorno pridobljene kovine, kot so reciklirane iz elektronskih odpadkov. . Nakit je prejel certifikat B-Corp in ga za TFR proizvaja Terra.

Kot tudi nadaljnje izkušnje, načrtovane za Tokio, The Future Rocks leta 2023 načrtuje New York. »Zelo se osredotočamo na ZDA, ki so največji trg za laboratorijsko pridelane diamante v smislu prihodkov od prodaje,« je dejal Tsang.

»To je šele začetek poti TFR, ki vključuje ustvarjanje priložnosti za srečanje z našimi strankami,« zaključuje Cheng. "Trdno verjamemo, da je osebna angažiranost nenadomestljiv ključ do intimne in personalizirane izkušnje z nakitom."

VEČ OD FORBESSpoznajte The Future Rocks, novi Farfetch laboratorijsko pridelanega diamantnega nakitaBy Stephanie Hirschmiller