Zakaj je bil tisti Tiffany & Co TiffCoin napol pravi, 499 je bilo skovan v 18k zlata

1. aprila, na prvi april, je Tiffany & Co prek svojih kanalov družbenih medijev uprizorila zelo aktualno potegavščino.

"Predstavljamo lastno kriptovaluto, imenovano TiffCoin, z ekskluzivnimi predstavitvami izdelkov, izdajami NFT in dogodki samo s povabilom za najboljše imetnike TiffCoin!" je objavila objava na Twitterju. "Pridobite nekaj zlata v denarnici z #TiffCoin."

Medtem ko so poznejše objave razkrile, da je bil vidik kriptovalute šala, se zdi, da kovanci dejansko obstajajo IRL. Kot je bilo določeno 2. aprila, tako na družbenih omrežjih znamke kot na njenem spletnem mestu, je bilo 499 omenjenih kovancev res skovanih v 18k zlata in na voljo za nakup na tiffany.com za omejen časovni okvir 24 ur - po 9,999 $ vsak.

Ta dovršen prvoaprilski marketinški trik se popolnoma ujema z željo izvršnega direktorja Anthonyja Ledruja, da posodobi 185 let staro znamko nakita.

Pravzaprav se je podobna igra odigrala lani. Po prvoaprilskih objavah, da je Tiffany spremenil celoten koncept blagovne znamke iz modre račje jajce v rumeno 'Big Bird', je blagovna znamka svojo trgovino Beverly Hills Rodeo Drive začasno prevesila v živahno senco in na kraju gostila kavarno 'Yellow Diamond'.

"Podedovali smo velikansko spalno lepotico in mislim, da se hitro prebuja," je povedala Ledru WWD v nedavnem intervjuju.

Po prevzemu Tiffanyja s strani LVMH za 15.8 milijarde dolarjev leta 2020 je bil Ledru januarja 2021 imenovan za izvršnega direktorja. Prihaja iz Louis Vuittona, kjer je bil podpredsednik za komercialne dejavnosti.

Z Ledrujem sodeluje tudi izvršni podpredsednik za produkte in komunikacije, Arnaultov potomk in nekdanji izvršni direktor Rimowe, Alexandre Arnault.

Pravzaprav je bil Arnault tisti, ki je vodil Tiffanyjeve zvezdniške kampanje, kot je 'About Love', ki vključuje Beyoncé Knowles in Jay-Z ter sliko Tiffany Blue Basquiat, razprodano sodelovanje s Supreme in imenovanje drugih ambasadorjev slavnih, vključno z Rosé iz Black Pink.

Sam Arnault, ki ima Cryptopunk NFT kot svoj Instagram PFP, je bil nedvomno tudi gonilna sila za 'TiffCoin', ki je izpadel v soboto zjutraj in je bil vidno predstavljen na domači strani e-trgovine Tiffany'e z gumbom "Kupi zdaj", ki povezuje izdelek.

Kot je podrobno opisano v izvodu izdelka, je TiffCoin »poklon naši zgodovini ustvarjanja 'Tiffany Money'«.

Kot je navedeno, so ekskluzivni 18-karatni zlati kovanci individualno vgravirani, oštevilčeni in pakirani v vrečke za prah Tiffany Blue po meri. Velikost je premer 34.8 mm, debelina 2.8 mm in nakup je omejen na enega na stranko.

Glede na spletno mesto Tiffanyja imajo imetniki TiffCoin dostop do "Tiffanyjevih dogodkov, ki prinašajo visok glamur v Metaverse." Res je, da je to nekoliko dvomljiva trditev, glede na to, da so omenjeni dogodki nedoločeni, vendar se verjetno namiguje na številne podobno neopredeljene pripomočke, ki jih ponuja nešteto NFT.

Zgodovinska referenca na "Tiffany Money" je dovolj resnična. Blagovna znamka je v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja začela kovati srebrnike, ki so jih lahko unovčili za fizično blago.

Zlasti izjava o omejitvi odgovornosti pod izvodom izdelka za TiffCoin je glasila: »TiffCoinov ni mogoče porabiti kot dejanske valute – kripto ali kako drugače – toda zakaj bi to želeli?«

V začetku tega leta se je na Ebayu prodajal starinski oglas za revijo Tiffany iz leta 1974 za 16.99 $. Besedilo se glasi "Tiffany Money v šterling srebru je povsem nova ideja v poročnih darilih."

“Nevesta jih lahko uporabi za dopolnitev svojih registriranih izbir srebra, kristala in porcelana… daj ji eno, deset ali sto, Tiffany Money je edino darilo, ki ga nevesta ne more dobiti preveč. Poleg tega po poročnem potovanju ne bo imela toliko stvari za menjavo.« Leta 1974 je bil vsak kovanec ocenjen na 25 dolarjev, ki jih je mogoče unovčiti za 25 dolarjev blaga.

Oglas dokazuje, da nespoštljiv pristop k trženju pri Tiffanyju ni brez zgodovinskega precedensa.

Ali bo Tiffany & Co začela ponujati plačilo v kriptovaluti, še ni treba videti. Philipp Plein je lani predstavil način plačila in Off-White sta prejšnji teden napovedala podobno pobudo.