Zakaj Taylor Swift, Bruce Springsteen bodo vstopnice dražje

Na stotine tisoč oboževalcev Taylor Swift bo v ponedeljek zvečer pozorno pregledovalo svoje telefone in čakalo, ali jih je Ticketmasterjev sistem Verified Fan izbral za nakup vstopnic za prihajajočo stadionsko turnejo pop zvezdnice in pevca in tekstopisca. Ko bodo te vstopnice naprodaj pozneje v tednu, bo verjetno minilo nekaj minut, preden bodo vse razprodane.

Živa glasba se je vrnila v ZDA, ko je pandemija pojenjala, refren velikega povpraševanja in nizke zaloge vstopnic pa je zdaj postal običajna tema za ljubitelje glasbe, ki so v zadnjih tednih videli napovedi turneje leta 2023 za izvajalce, ki segajo od Blink-182 in Paramore do Brucea Springsteena in Chrisa Stapletona povzroči skoraj takojšnjo razprodajo, ko so vstopnice na voljo.

To izjemno povpraševanje prihaja, saj oboževalci porabijo več denarja kot se zdi kdaj koli prej za obisk koncerta, dve stvari, ki Zabava v živo, matično podjetje Ticketmaster, je pred kratkim nakazalo, da verjetno ne bo kmalu pojenjalo.

Prodaja vstopnic za koncerte do tretjega četrtletja leta 2022 se je povečala za 37 % v primerjavi z letom 2019, prodaja vstopnic za koncerte, ki bodo odigrani leta 2023, pa narašča z dvomestno številko v primerjavi s prejšnjim letom, so sporočili iz družbe. Oboževalci so v povprečju zapravili 20 % več na prizorišču v primerjavi z letom 2019.

Joe Berchtold, predsednik in glavni finančni direktor Live Nation, je 4. novembra na pogovoru z analitiki o zaslužku podjetja v tretjem četrtletju dejal, da je "to strukturno raven porabe, ki jo zdaj vidimo pri potrošnikih."

»Več VIP, več platinastih vstopnic, da ta denar dobi umetnik. In opažamo razmeroma močno neelastičnost povpraševanja po tistih najboljših vstopnicah,« je dejal. "Ljudje si prizadevajo za nekoliko višjo kakovost v smislu nekaterih alkoholnih pijač, nekatere naše ponudbe izdelkov dajejo prednost ljudem, da jemljejo izdelke z višjimi cenami."

"Vse tiste, za katere menimo, da so nadaljevanje trendov, ki smo jim bili priča v zadnjih nekaj letih, in nimamo razloga pričakovati, da bo v prihodnje kaj drugače," je dodal.

To preteklo poletje so bili stadionski nastopi skupin, kot sta Coldplay in Red Hot Chili Peppers, med najbolj iskanimi, z več turnejami, ki so prodale več kot 500,000 vstopnic, zaradi česar je Live Nation dosegel najvišjo četrtletno udeležbo doslej – več kot 44 milijonov oboževalcev po vsem svetu. 11,000 dogodkov.

Berchtold je dejal, da bodo obeti Live Nation za turneje po stadionih naslednje leto – ki jih je spodbudil Swift – "daleč in daleč največji stadion, kar smo jih kdaj imeli."

Toda glede na to, da so odmevni izvajalci, kot sta Swift in Springsteen, že rezervirani za stadione naslednjo pomlad in poletje, in možnost, da se bodo na turneje podali tudi drugi izvajalci, kot sta Beyoncé in Rihanna, bo to verjetno potisnilo druge izvajalce v naslednja leta. To pomeni, da velikemu povpraševanju po vstopnicah verjetno ne bo konca.

"Dobra novica je, da bo leto 22 verjetno rekordno, vendar je petkov in sobot le toliko in umetniki so precej pametni glede tega, kako usmerjajo svoje turneje in kako gledajo na svet ter najdejo svoj pravi položaj," Live Generalni direktor Nationa Michael Rapino je povedal analitikom. »Nikoli ne boste imeli na kupu nakopičenih izletov na isti vikend. Torej je to samo pomenilo, da imamo več inventarja za razširitev v '22, '23 in zdaj govorimo o '24. Torej, rekel bi, da imamo zaostanek, ki mora še vedno delovati skozi sistem v letih '22, '23, ki bodo neverjetno močna leta.«

Ker vse več ljudi želi kupiti vstopnice za turnejo svojega najljubšega glasbenika, so se povečale tudi kritike glede cene vstopnic in pristojbin, povezanih z njimi.

Prejšnji mesec je ameriški predsednik Joe Biden dejal, da je kot del njegovega načrta za znižanje stroškov za ameriške državljane, ki ga želi "skrite smeti,« je eden od njih po njegovih besedah ​​vezan na vstopnice za koncert.

»Vem, da so skrite neželene pristojbine – kot so pristojbine za obdelavo vstopnic za koncerte – bolečina. So nepošteni, zavajajoči in seštevajo,” je Biden tweeted.

Live Nation je po Bidenovih komentarjih izdal sporočilo za javnost, v katerem je dejal, da odobrava njegovo "zavzemanje za preglednost pristojbin v vsaki panogi, vključno z vstopnicami za dogodke v živo," in dodal, da bo podprl mandat FTC, ki bo zahteval, da se nominalne vrednosti cen in pristojbin prikažejo vnaprej, kot se zahteva v drugih delih sveta.

Vendar se je Ticketmaster soočil z drugimi pritožbami glede naraščajočih cen vstopnic, pa tudi zaradi vključitve vrhunskih sedežev za koncerte v svojo funkcijo »Official Platinum«, ki imajo spremenljive cene glede na povpraševanje. Cene vstopnic v teh kategorijah so v primerih velikega povpraševanja poskočile v nebo, kot so poročila, da so bili nekateri sedeži za prihajajočo Springsteenovo turnejo prvi dan od prodaje našteti do 5,000 dolarjev.

Medtem ko je Ticketmaster dejal, da je bilo v ta program vključenih le 11.2 % sedežev in da je bila povprečna cena prodane vstopnice za to turnejo 262 USD, je ameriški predstavnik Bill Pascrell napisal pismo za Live Nation avgusta, ki je pozval k "prepotrebni preglednosti pri prodaji, cenah in distribuciji vstopnic za dogodke v živo."

"Preverjena predprodaja vstopnic vsako jutro je povzročila visoko stopnjo stresa in frustracije za naše volivce, saj vidijo, da vstopnice izginjajo s spletne strani primarnega trga, kot da bi bile kupljene, da bi se znova pojavile po višjih cenah," je zapisal Pascrell.

Ticketmaster se je distanciral od cen vstopnic v svojem lastno izjavo, pri čemer ugotavlja, da »promotorji in predstavniki umetnikov določajo cenovno strategijo in parametre cenovnega razpona za vse vstopnice, vključno s fiksnimi in tržnimi cenami.

»Ker je trg preprodaje vstopnic v zadnjih nekaj letih zrasel na industrijo z več kot 10 milijardami dolarjev, so umetniki in ekipe ta prihodek izgubili zaradi preprodajalcev, ki niso vlagali v dobro potek dogodka, ali ljudi, ki delajo v zakulisju, da bi prinesli dogodek v življenje. Kot taki so organizatorji dogodkov iskali tržno zasnovane cene, da bi povrnili izgubljeni prihodek,« so sporočili iz podjetja.

»V zadnjem letu smo imeli dvomestno rast prostora za zabavo v živo. Predvidevamo, da se bo to nadaljevalo tako pri cenah kot pri globalnem obsegu, saj povpraševanje in ponudba po vsem svetu še naprej naraščata,« je Rapino povedal analitikom.