Zakaj je Sped-Up Music – od SZA, Steva Lacyja in mnogih drugih – prevzela TikTok in postala ključna marketinška strategija

Topline

Tukaj je razlog, zakaj je vaš najljubši nedavni prvi na lestvici verjetno deležen te pospešene obdelave remiksov na TikToku, najnovejšem virusnem pojavu aplikacije, ki ga izvajalci in glasbene založbe hočejo izkoristiti.

Ključna dejstva

Pospešeni remiksi so nova tržna priložnost

Steve Lacy je dosegel eno največjih uspešnic v letu 2022 z »Bad Habit«, njegovo prvo pesmijo, ki se je uvrstila na lestvico Billboard Hot 100. Več mesecev je bila pesem povsod na TikToku – »Bad Habit« je bila uporabljena v več kot 700,000 videoposnetkih in še narašča… ampak to je samo originalna verzija. Številni neuradni remiksi, ki so pospešili sproščen tempo pesmi, so se uveljavili, vključno z enim uporabljen v več kot 430,000 videoposnetkih. Zahteva po hitrosti je bila priložnost za Lacyja in njegovo založbo: lansko jesen se je »Bad Habit« povzpel na lestvice, a štiri tedne zapored obstal na 2. mestu lestvice Hot 100. Lacy je povedal Guardian njegova založba je vprašala o izdaji uradnega pospešenega remiksa uspešnice za 69 centov - kar je po njegovih besedah ​​zvenelo "grobo" - vendar je privolil. »V redu, seveda – sem številka 2 in želim biti številka 1, zato kar naprej,« je povedala Lacy Guardian. Končno "slaba navada". na vrhu Hot 100 oktobra, s prestola »As It Was« Harryja Stylesa z njegovega zgodovinskega 14-tedenskega niza na vrhu lestvice (zdaj pa je Lacy za štiri grammyje, vključno s tremi samo za »slabo navado«). Lacy je le eden od mnogih umetnikov, ki zdaj skačejo po trendu pospešenih remiksov. Izdaja pospešenega remiksa na pretočnih platformah je postala pogostejša, kot sta SZA s »Kill Bill« in RAYE z »Escapsim« — priljubljeni pospešeni remiks je pomagal slednjim vrh britanske lestvice samskih glasbenikov. Ti remiksi lahko naberejo ogromno število predvajanj na Spotifyju: Pospešen remix skupine Escapism ima več kot 51 milijonov pretokov na platformi, kar je opazen rezultat v primerjavi z izvirno različico, ki ima 128 milijonov pretokov Spotify. Umetnik Spotify, imenovan "pospešil nightcore,« ki objavlja pospešene remikse priljubljenih pesmi, se ponaša z izjemnimi 11 milijoni poslušalcev mesečno.

Od kod prihajajo ti remiksi

Veliko priljubljenih pospešenih remiksov na TikTok-u so ustvarili oboževalci in številni računi TikTok, namenjeni izključno pospeševanju pesmi, so si nabrali na tisoče sledilcev, ki vsi verjetno tekmujejo, da bi pridobili naslednji virusni pospešeni trend. Eden od teh računov - @lanascinnamongirls na TikTok — ima več kot 340,000 sledilcev in objavlja skoraj izključno pospešene remikse pesmi. Eden od njihovih izvirnih zvokov, pospešen remiks pesmi Amy Winehouse “Nazaj na črno,« je bil uporabljen v več kot 250,000 videoposnetkih TikTok. TikTok je pohvalil uporabniško naravo pospešenega trenda: »V središču TikToka je prepričanje, da lahko vsakdo vzame zvok, trend ali kulturni trenutek in ga obrne, predela in sodeluje z drugimi, da ustvari nekaj povsem izvirnega. in zabavno,« je povedal Clive Rozario, vodja globalnega glasbenega programa pri TikToku NME, dodajanje teh stvaritev, ki so jih ustvarili oboževalci, je pripeljalo do povečanega sodelovanja s temi pesmimi na pretočnih platformah in uspeha na lestvicah. Umetniki začenjajo premagovati oboževalce in objavljajo pospešene različice svojih pesmi, preden oboževalci dobijo priložnost, da jih predelajo na TikToku, je povedala digitalna tržnica Secretly Distribution Ashley Hoffman NME.

Zakaj so ti remiksi priljubljeni

Pospešeni remiksi in TikTok imajo skupno ključno lastnost: hiter tempo. TikTok slovi po svojem hitrem vmesniku – uporabniki hitro drsijo po kratkih videoposnetkih in porabijo veliko vsebine v samo nekaj sekundah – aplikacija pa je izkoristila prednost skrajšanega razpona pozornosti. To se dobro ujema s pospešenimi remiksi, ki zberejo več čustev in besedil v krajšem časovnem obdobju, The New York Times poročali. »Zaradi tega so [pospešeni remiksi] popolni za videoposnetke v družabnih omrežjih na spletnih mestih, kot je TikTok, kjer ljudem preprečite listanje, tako da pritegnete njihovo pozornost in jim daste občutek,« je povedal Hoffman. NME.

Velika številka

15.7 milijarde. To je število ogledov videoposnetkov s hashtagom #pospeši so nabrali na TikToku in pokazali, kako veliko občinstvo imajo ti remiksi. Klik na hashtag pripelje uporabnike do na videz neskončnega toka teh hitrih pesmi. Sorodne hashtage, like #nightcore in #spedupsounds, imajo 13.1 milijarde oziroma 10.8 milijarde skupnih ogledov.

Ključno ozadje

V 2002, Nilsen in Soderholm, takrat sošolke iz srednje šole na Norveškem, so bile zadolžene za ustvarjanje pesmi za nalogo. Ko so dobili nizko oceno, so se počutili navdihnjene, da so ustvarili cel album z uporabo tehnike, ki so si jo izmislili: piskajoči vokali in izjemno visoki udarci na minuto 170 (za album so dobili A+). Z glasbo niso sledili po letu 2003, vendar so leta pozneje ugotovili, da je bila njihova glasba naložena na Limewire, storitev za deljenje glasbe, in številne druge, ki so bile remiksirane z njihovo tehniko - s čimer so začeli trend "nightcore". Nightcore je vplival na številne izvajalce in prodrl v mainstream. Britanski producent Danny L Harle, ki je produciral za izvajalce, med njimi Charli XCX, Lil Uzi Vert in Rina Sawayama, je povedal The New York Times nightcore je bil "razodetje" v njegovem glasbenem razvoju. Visoke vokale je populariziral tudi »veveričja duša” trend — tipično hitre R&B uspešnice, vzorčene v hip-hop pesmi.

Nadaljnje branje

Zakaj je Spotify poln hitrejših različic pop uspešnic? Seznanimo vas s tem (Skrbnik)

TikTok je poln pospešenih remiksov. Dva Norvežana sta jih pionirji. (The New York Times)

Pospešene pesmi: zakaj glasbene oboževalce očarajo hitre uspešnice TikTok? (NME)