Zakaj je vprašanje Katarja o prodaji piva na svetovnem prvenstvu problematično

Uradni sponzorji svetovnega prvenstva so bili iz razumljivih razlogov nekoliko zadržani pri kritiziranju Katarja, države gostiteljice leta 2022.

Odločitev katarskih uradnikov, objavljena v petek, da prepovedati prodajo alkoholnega piva na osmih stadionih, ki gostijo tekme predstavlja spremembo v zadnjem trenutku in nepošteno klofuto blagovni znamki Budweiser družbe AB InBev, ki je plačala 75 milijonov dolarjev za enega od 14 uradnih sponzorjev iger.

Prepoved prodaje alkohola na tekmah (z izjemo korporativnih lož) bo verjetno pospešila kritike FIFA, vodilnega nogometnega organa, in Katarja, ki je bil že od začetka kontroverzna izbira za gostitelja največjega nogometnega dogodka.

Budweiser ima samo se je na novico odzval z izbrisanim tvitom, v katerem je navedel: "No, to je nerodno ....", in izjavo, da prepoved nima vpliva. Budweiser bodo spremenili tudi barvo oziroma šotore po stadionih da odraža, da bo prodajal brezalkoholno pivo Bud Zero. Podjetje očitno razume dolgoročne deleže svoje naložbe v sponzorstvo svetovnega prvenstva.

Pivovarni bi bilo dobro svetovati, naj pusti drugim, da izrazijo kritike glede na velikost svoje naložbe v svetovno prvenstvo in dolgoročne vložke njene globalne oglaševalske kampanje.

Septembra je Budweiser predstavil svojo Kampanja "Svet je vaš, da ga vzamete". ki prinaša optimistično sporočilo s prizori z nogometnega igrišča z Lionelom Messijem, Neymarjem mlajšim in Raheemom Sterlingom v 70 državah z glasbo v oglasih Lil Baby. Poleg tega Budweiser mobiliziral 100 vplivnežev po vsem svetu, koga pošiljajo na svetovno prvenstvo, da svoje izkušnje delijo na družbenih medijih. Sporočilo kampanje bo verjetno močno globalno privlačno, saj se bo pojavilo na televiziji in digitalnih medijih po vsem svetu.

Tisti, ki poučujemo mednarodne poslovne razrede, si prizadevamo poudariti pomen spoštovanja drugih kultur. Podjetja, ki postanejo žrtve merila samosklicevanja – naravne težnje, da vidimo svet skozi lastne izkušnje in ozadje – ponavadi propadejo, saj na koncu ne razumejo kulture drugih držav. In seveda lahko suverene države izberejo, s kom bodo poslovale.

Podelitev iger Katarju, nafto bogata država z 2.7 milijona prebivalcev na Bližnjem vzhodu je bil sprva kritiziran, sredi obtožbe, da so bili nekateri uradniki FIFA podkupljeni med postopkom izbire države kot države gostiteljice leta 2022.

Poleg obtožb o podkupovanju so se od objave izbire Katarja leta 2010 pojavili pomisleki glede kako bi nekateri državni zakoni in omejitve vplivali na dogodek. Ti pomisleki vključujejo negativen odnos bogate zalivske države do vprašanj homoseksualnosti/LGBTQ, pomanjkanje zaščite svobode tiska, pravic žensk in kodeksa oblačenja ter omejitev prodaje alkohola v državi.

Po vseh poročilih so uradniki FIFA trdo delali pri pogajanjih s katarsko vlado in prejeli zagotovila, da bodo tuji gostje na igrah smeli kupiti alkohol in se obleči, kot bi se običajno. Sprememba pravilnika o alkoholnih tehtnicah torej odpira vprašanje, kakšne druge omejitve bodo še uvedene.

Možnost agresivnejše kritike je zelo realna. V zadnjih nekaj letih je bilo obsežno poročanje o zlorabe in smrti med tisoči delavcev migrantov, zaposlenih v Katarju kot del svoje 200 milijard dolarjev naložbe v infrastrukturo, povezano z organizacijo svetovnega prvenstva. Human Rights Watch je dal izjavo, v kateri od katarske vlade zahteva odškodnino za smrti ali poškodbe delavcev migrantov in od včeraj, podpisali so se štirje od 14 uradnih globalnih sponzorjev.

Zdaj se je spremenilo to, da je vlada države gostiteljice odstopil od sporazuma s FIFA, kar je postavilo pod vprašaj, kaj bo sledilo. Neprimernega obraza katarske vlade le dva dni pred dogodkom ni mogoče braniti z nobenim razumnim etičnim standardom in posledično kritiziranje te spremembe načrtov ni stvar spoštovanja druge kulture.

Poleg tega je Budweiser modro, da se izogiba kakršnim koli neposrednim negativnim izjavam o državi gostiteljici, ki bi jih lahko nekateri razlagali kot kulturno neobčutljive. Subtilne izjave o politiki podjetja, kot je Budweiserjeva vključitev mavrične zastave med druge zastave, upodobljene na nogometni tekmi v reklami, ali pisna izjava Coca Cole o lastni politiki človekovih pravic v odgovor na zahtevo Human Rights Watch za podporo plačila družinam delavcev migrantov.

Vendar pa morajo biti podjetja sama še posebej previdna, da ne izpadejo nespoštljiva do drugih kultur. Kljub temu bo odločitev katarske vlade, da spremeni že dolgo vnaprej dogovorjena pravila, upravičeno gotovo deležna širokih kritik.