Zakaj je Printemps zgradil svoj Metaverse na spletu in se povezal z DRESSX Digital Fashion In-Store

Luksuzna francoska veleblagovnica Printemps, ki ni zadovoljna s priklopom na obstoječo Metaverse, je zgradila lastno mini različico, ki je razvila svojo platformo za e-trgovino tako, da vključuje izkušnjo virtualne trgovine Web 3.0.

Impresiven 3D prostor, postavljen na začaranem vrtu pod digitalno preoblikovanje slavne kupole Printemps Haussmanna, je napolnjen z nakupovalnimi uspešnicami in ekskluzivnimi izdelki od partnerskih blagovnih znamk Balenciaga in Gucci do By Far in Ganni.

Kupci, ki kupijo izdelek v virtualni trgovini, so vključeni v žrebanje in osvojijo eno od 30 digitalnih umetnin NFT, ustvarjenih v sodelovanju z umetnikom Romainom Froquetom in kovanih prek platforme veriženja blokov Arianee*. Froquetova dela so razstavljena v vodilni hiši Printemps fizičnega Haussmanna.

Printemps je sodeloval tudi z vodilnim trgovcem na drobno digitalne mode DRESSX na fizičnem pojavnem oknu, ki pozdravlja stranke na glavnem vhodu njegovega vodilnega modela Haussmanna.

Obiskovalci lahko izkusijo tehnologijo AR DRESSX in preizkusijo digitalne obleke prek navideznega ogledala po celotni dolžini. Svetovalci so na voljo za lažji postopek nakupa fotofitnih nosljivih naprav in filtrov. DRESSX je ustvaril tudi pet ekskluzivnih videzov za Printemps v živahni zeleni novi vizualni identiteti trgovine.

DRESSX je nedavno znan po partnerstvu z luksuznimi modnimi znamkami Teden mode Metaverse udeleženec, Dundasov svet. Digitalne različice fizičnega videza Dundas, ustvarjene za nastop Mary J. Blige v Superbowlu in za NJO na podelitvi nagrad Grammy, so bile na voljo za nakup kot NFT nosilne naprave.

Vse to predstavlja glavni del prenove Printempsa za leto 2022, ki vključuje novo vizualno identiteto, nove prostore, storitve in koncepte, kar poudarja njegov DNK v inovacijah in izkustvenem nakupovanju.

Za zapisnik, prva sodobna dvigala v veleblagovnici so bila predstavljena v Printempsu leta 1874, medtem ko je bilo vodilno podjetje Haussmann prvo javno mesto v Parizu z električno razsvetljavo od leta 1883.

Med ekskluzivnim intervjujem sta direktorica trženja Printemps Karen Vernet in direktorica digitalnega marketinga Morgane Lopes razpravljali o novi fiktivni strategiji luksuzne veleblagovnice glede izkustvenih aktivacij Web 3.0, NFT-jev in njihove potencialne uporabe za programe zvestobe strank ter njenega fizičnega partnerstva z DRESSX.

Zakaj ste se odločili ustvariti virtualno trgovino znotraj Printemps.com v nasprotju s partnerstvom z obstoječim Metaverse?

Morgane Lopes: Naš cilj je testirati in se učiti. Naše občinstvo ni tipično, ki ga najdete v Web 3.0, zato smo želeli da bo dostopen ali poznate Metaverse ali ne.

Kaj nameravate doseči?

Lopes: Da bi stranke mislile o nas kot o nas, ko želijo doživeti nove stvari, biti očarane in imeti poezijo okoli sebe. Želeli smo razumeti, ali so naše stranke zainteresirane za tovrstno aktivacijo in zbrati spoznanja za gradnjo naše strategije Web 3.0.

Ta prva aktivacija v virtualni trgovini traja šest tednov. Kako se bo razvijal?

Lopes: Druge blagovne znamke so zainteresirane za sodelovanje z nami na virtualnih prostorih z blagovno znamko, zato razmišljamo, kako bi lahko nadaljevali zgodbo. Morda bomo sodelovali tudi z novim izvajalcem – morda glasbenikom.

Ali nameravate v svojo ponudbo nadalje integrirati tehnologijo NFT ali blockchain?

Lopes: Resnično razmišljamo o NFT kot o načinu za izboljšanje našega programa zvestobe strank, da bi ponudili tako storitve kot edinstvene izkušnje.

Z Arianee ste sodelovali pri kovanju NFT-jev. Kaj je motiviralo izbiro in kako bi se lahko razmerje razvilo?

Lopes: Svojim strankam smo želeli pokazati, da Web 3.0 ni strašljiv. To je bila logika. Arianee ponuja zelo enostaven način za prenos digitalne denarnice in NFT-jev v telefon. Ima svojo valuto, ki temelji na Ethereumu, vendar je razvil denarnico, ki jo lahko priključite na katero koli kriptovaluto in jo povežete s Coinbase ali Metamask.

Ali nameravate sami sprejeti kriptovaluto?

Lopes: Razmišljamo o tem. Preučiti moramo poslovni vpliv zaradi njegove nestanovitnosti in videti, kako ga lahko vključimo v našo celotno strategijo.

Zakaj ste se odločili za sodelovanje z DressX?

Karen Vernet: DressX je najnaprednejša platforma v digitalni modni areni. Je zelo kreativen in že deluje z luksuznimi blagovnimi znamkami, kot je Balenciaga, zato ga naši drugi partnerji v svetu luksuza že zelo dobro prepoznajo. Balenciaga je za nas referenca, saj je tudi najnaprednejša blagovna znamka v virtualnem svetu.

Kaj vas je motiviralo, da ste dali DressX fizično prisotnost v trgovini?

Vernet: Pomembno je, da razvijamo vsekanalno poslovanje. Pojavno okno DressX je na glavnem vhodu v trgovino, ki prejme 40 % našega obiskanega prometa.

Ste imeli kakšne dvome?

Vernet: Za DressX ni naravno biti v fizičnem svetu, le v digitalnem. Spraševali smo se, ali bodo naše stranke razumele, a v pozicioniranje Printempsa sodi, da smo vnaprej – razlagati in predlagati nove rešitve ter zavzeti pristop, ki je poučen, ne da bi bil pretenciozen.

Ali boste verjetno integrirali virtualno modo v svojo prihodnjo ponudbo?

Vernet: Z DRESSX se lahko povežemo prek printemps.com tudi v prihodnje.

Ta pogovor je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

*Arianee je francosko podjetje Web 3.0, katerega različne veje vključujejo ustvarjanje digitalnih potnih listov za luksuzno blago in zagotavljanje rešitev za mobilne denarnice prek odprtokodnega protokola Arianee. Sodeloval je s skupino The Richemont Group, Sandbox Metaverse in blagovnimi znamkami, kot so Breitling, Mugler in Audemars Piguet.