Zakaj Pixarjev film 'Turning Red' preskoči kinematografe zaradi premiere Disney+

Aja, kot se je odkrito bala, saj je podlana Čar blagajne za vikend zahvalni dan, Pixar's Obarvanje rdeče ne bo dobil v kinematografih. Na ozemljih (vključno s Severno Ameriko), kjer je na voljo Disney+, bo izvirni animirani film Domee Shija preskočil kinodvorane za prvenec s pretočnim predvajanjem. Datum se ne bo spremenil, še vedno bo 11. marec 2022. To je tretji zapored Pixarjev izvirnik, ki gre po tej poti, z Soul debitiral v službi na božični dan 2020 in Luca debitiral na spletu 18. junija.

Biti pošten, Čar komaj pobil 200 milijonov dolarjev po vsem svetu v času svojega globalnega predvajanja v kinematografih, precej pod 500-800 milijoni dolarjev všečkov Ralph razbija internet, Moana in Coco v preteklih letih. Pixar je všeč množici Luca je bil redni del seznama najbolj gledanih filmov, ki ga je Nielsen ponujal za celotno zadnjo polovico leta 2021. Čar je debitiral na Disney+ po zgolj 31-dnevnem obdobju 24. decembra in je zelo jasen (tako glede spletnega klepeta kot glede Čar's pesmi postajajo "virusne"), da so ljudje čakali, da je bil velikoproračunski gledališki muzikal na voljo "brezplačno" na platformi, preden so ga gledali.

To je veljalo za številna odmevna Disneyjeva gledališča letos, vključno s peščico, ki je bila lani na voljo kot gledališke in Disney+ Premier Access. na primer Raya in zadnji zmaj in Cruella oba sta debitirala na Nielsenovem seznamu s 355 milijoni gledanih minut in 280 milijoni minut ogleda v začetku marca in nato konec maja. Ko pa so bili premierno predstavljeni kot »brezplačni« naslov Disney+, je dosegel do 1.078 milijarde minut ogleda in 815 milijonov minut ogleda.

Shang-Chi in legenda o desetih prstanih septembra/oktobra po vsem svetu zaslužil 430 milijonov dolarjev in še vedno osvojil 1.072 milijarde minut na svojem »odprtnem vikendu« na Disney+ 12. novembra. Mračna resnica je, da ko svoje potrošnike pogojuješ, da pričakujejo nekaj brezplačno, skoraj takoj po tem, sprva na voljo po ceni, bo veliko splošnega občinstva, ki mu ni treba videti najnovejšega filma "takoj zdaj", počakalo, dokler ne stane nič. To je velika nevarnost s pomanjšanimi gledališkimi okni in strategijami vsakodnevnega izdajanja.

Govorimo o visokoproračunskih filmih, ki potrebujejo velik svetovni donos na blagajne, da bi se upravičili, tako v smislu neobdelane stopnje donosa kot pri določanju višjih izplačil za nadarjene udeležence in poslov plačljive televizije po kinu. Toda to, kar je naredil Hollywood, je potencialno pogojevalo splošno občinstvo, da pričakuje, da bo te zelo drage filme videlo za popolnoma nič. Seveda je trenutno zaznana vrednost (zlasti v smislu, da Wall Street daje prednost prihodkom od pretakanja) v tem, da se te filme v vrednosti 150–200 milijonov dolarjev v bistvu oddajo kot vodilni v izgubi. Vendar to ni trajna rešitev za okoliščine, značilne za pandemijo.

Če ne obstaja več običajnih sredstev za povrnitev naložbe ali možnosti za nepričakovani izkupiček v gledališču, zakaj bi porabili 200 milijonov dolarjev za Mulan ko lahko zapraviš 60 milijonov dolarjev Dama in potepuh? Ne krivim povsem Disneyja, da gleda na gledanost Luca in blagajna za Čar in temu primerno nadaljevati. Žal, mnogi od teh Disneyjevih naslovov »poslanih v pretakanje« ali »poslanih v pogin« (Soul, Raya in zadnji zmaj, Luca, Encanto, Turning Red, itd.) so bili izvirni in/ali raznoliki obsežni filmi, medtem ko bo prvi Pixarjev kino po 2.5 letih morda na koncu Chrisa Evansa Svetlobno leto.