Zakaj je Ontario naslednji zelo zaželen trg športnih stav

Nevada je bila prvi kralj industrije športnih stav, predvsem zato, ker je bila edina država v vsej deželi, ki je to dovolila. Nato je želel nositi krono New Jersey, leta 2018 pa se je po razveljavitvi zakona o profesionalnem in amaterskem športu (PASPA) hitro dvignila država Garden State in se uveljavila na prestolu. Atlantic City ni bil več drugi za Las Vegasa.

Žal vladavina ni trajala dolgo, saj je pred kratkim prišel njihov veliki brat na sever. Potem ko so 8. januarja uvedli športne stave, je New York premagal svoja dva predhodnika. Empire State skupaj več kot 1.6 milijarde dolarjev v manj kot štirih tednih – tudi prihajajoči Super Bowl in marčevska norost zagotovo nista škodila – kar je preseglo enomesečni rekord New Jerseyja v višini 1.3 milijarde dolarjev, postavljen oktobra 2021.

Tako kot Nets, ki zapustijo East Rutherford v Brooklyn, je naziv kralja športnih stav ZDA potoval čez most George Washington (ali tunel Lincoln, odvisno od prometa) v New York.

Medtem ko vse več držav še naprej ureja športne stave – trenutno pravna v 30 zveznih državah in Washingtonu, DC – zdi se, da noben drug behemot ne predstavlja grožnje za New York. Toda 4. aprila, ravno pravočasno za moško državno prvenstvo NCAA v košarki tisti večer in v četrtek, ki se bo začela tekma The Masters, najbolj naseljena provinca Kanade odpira svoj reguliran trg športnih stav/iGaming.

»Ontario je približno 40 % prebivalstva države,« pravi Aubrey Levy, višji podpredsednik za trženje in vsebino ter vodja ešporta pri theScore. "Brez dvoma je Ontario za zdaj velika nagrada."

Od 28. marca je 14 operaterjev, vključno s theScore, tekmovali na bitju z licencami v roki, ki so čakali na šprint od startnih vrat.

Ontario bi bil s 14.2 milijona prebivalcev peta najbolj naseljena ameriška zvezna država za Kalifornijo, Teksasom, Florido in New Yorkom. Pennsylvania, trenutno številka 5, ki se ponaša s približno 13 milijoni prebivalcev, je leta 500 zbrala več kot 2021 milijonov dolarjev prihodkov od zakonitih iger na srečo; Ontario je Pričakuje da bi letos ustvarili približno 800 milijonov dolarjev.

Deloitte Kanada ocene legalizacija športnih stav za posamezen dogodek v Kanadi bi lahko v petih letih narasla na skoraj 28 milijard ameriških dolarjev. Zaradi velikosti prebivalstva in tržnega potenciala naj bi bil Ontario po prihodkih od športnih stav na drugem mestu za New Yorkom, a preden se športne knjige začnejo cediti nad milijardami kanadskih dolarjev, ki jih je treba zagrabiti, morajo narediti domačo nalogo, da pridobi odobritev za sodelovanje s Komisijo za alkohol in igre na srečo v Ontariju, regulativnim organom provincialne vlade za igre na srečo.

Ontario je po besedah ​​Levyja dejal, da ne želi biti še en pitstop v novi severnoameriški zlati mrzlici, pri čemer je operaterjem povedal, da ne bo dovolil neskončnega naleta trženjskih kampanj in kreativnih akcij, ki jih vodi promocija. Za TheScore je to dobra stvar, še posebej na njihovem dvorišču; sedež podjetja je v Torontu. Podjetje, ki je bilo ustanovljeno leta 1994 kot digitalno športno medijsko podjetje, imenovano Sportscope in kasneje preimenovano v theScore, je avgusta 2 kupilo podjetje Penn National Gaming za 2021 milijardi dolarjev.

Levy je s približno 4 milijoni dnevnih aktivnih uporabnikov aplikacij in več kot 1.4 milijona v Ontariu dejal, da se bosta TheScore in njegova mobilna športna knjiga TheScore Bet zanašala na njen strateški pristop vključno s sporočilom vodeno kreativo, integracijo med mediji in stavami ter notranjo tehnologijo in ne s promocijskimi kampanjami, ki so prevladovale na ameriškem trgu. To je glavni razlog, zakaj se theScore, ki deluje v štirih ameriških zveznih državah (Colorado, Indiana, Iowa, New Jersey), ni pripravil na ameriško oboroževalno tekmo z velikimi igralci, kot so FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Drug razlog je, ker je Barstool Sportsbook, ki deluje v 12 državah, tudi pod Penn dežnik januarja 2020.

"To je prednost in prednost, vendar zagotovo ni nekaj, kar jemljemo za samoumevno," pravi Levy. "Ne pričakujemo, da samo zato, ker si nas ljubil prej, pomeni, da nas boš ljubil tudi zdaj."

Ne samo, da je Ontario komercialno prijazen za te operaterje, ampak jim za prijavo ni treba biti pritrjen na igralnico, dirkališče ali maloprodajni odtis. Vključitev igaminga in icasina skupaj s športnimi stavami naredi provinco tudi bolj vabljivo.

Ker je 14 operaterjev, vključno s theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM in Caesars, ki že gledajo severno od meje, nekateri strokovnjaki pričakujejo, da se bo seznam povečal na 30 operaterjev v Ontariu. Za primerjavo, štirje operaterji so bili v celoti licencirani pred newyorško zabavo ob začetku novega leta.

Medtem ko je bil začetni udarec športnih stav v ZDA hrupen in glasen, Levy pričakuje bolj strateški pristop do Ontarija za operaterje, ki se borijo za prevlado na Velikem belem severu.

"To je popolnoma drugačen scenarij za nas, ki začnemo v Ontariu," pravi. »Tam imamo sedež, tam smo postavljeni. Imamo veliko bazo uporabnikov po vsej Severni Ameriki, v Kanadi pa ji ni para. Naša blagovna znamka tam samo pomeni nekaj več. Za ta trg imamo nekakšno kulturno vezivno tkivo, ki ga v ZDA preprosto nimamo

"Zdaj, ko smo že na prepadu, je vznemirljivo brez dvoma in verjetno podcenjen izraz za to, kako se počutimo ob lansiranju v Ontariu."