Zakaj naj bi Nike, Apple, Amazon ali SoulCycle kupili Peloton — Quartz

Peloton ne je več visoko. Delnice fitnes družbe so bile potresene, potem ko je prejšnji teden prišla novica, da bo začasno ustavilo proizvodnjo, saj se je povpraševanje po njegovih stacionarnih kolesih umirilo. Delnice Pelotona so v petek zaključile malo nad 27 dolarji, kar je daleč od najvišje vrednosti 163 dolarjev decembra 2020.

krivec? Olajševanje omejitev covid-19 je povzročilo delno vrnitev na osebne tečaje fitnesa, zaradi česar je nekdanja pandemična draga prisilila, da poišče McKinsey, da bi pomagal pri prestrukturiranju.

Kljub temu bi lahko Peloton z bogato in kultno bazo oboževalcev – podjetje je ob koncu decembra štelo 2.49 milijona naročnikov – uspelo narediti dragoceno pridobitev. Da ne omenjam, izdelovalec sobnih koles še nikoli ni bil cenejši, kot je zdaj. Pregledamo nekaj najverjetnejših snubcev za blagovno znamko.

Apple

Apple je najbolj priljubljeno ime, nenazadnje zato, ker Tim Cook vidi zdravje in dobro počutje kot največjo dediščino svojega podjetja.

Apple raziskuje načine za vstop v digitalni zdravstveni prostor, vključno z uvedbo Fitness+, naročniške storitve, ki spremlja aktivnost vadbe prek Apple Watch. Čeprav je Applova moč v njegovem ekosistemu, je zaenkrat lahka strojna oprema – v tem smislu bi lahko bilo kolo Peloton ključni dodatek. Tehnološki velikan, vreden 2.7 bilijona dolarjev, bi lahko zlahka prihranil Peloton, ki ima zdaj tržno kapitalizacijo 12 milijard dolarjev, v dogovoru z gotovino.

"Najpomembneje je, da bi nakup Pelotona dal Appleu še eno možnost, da pritegne več pozornosti potrošnikov in vsakodnevno zbira več podatkov ... Plačati 12 milijard dolarjev za pridobitev in nadzor 30 do 60 minut na dan, ki jih ljudje vadijo, se zdi pametna finančna odločitev," je poudaril Neil Patel za The Motley Fool.

Nike

Investitor in profesor NYU Scott Galloway je bil napoveduje prodajo Pelotona vsaj od leta 2020. Medtem ko je sprva stavil na Apple, zdaj meni, da je Nike najbolj naraven kupec glede na trenutno bolj prebavljivo velikost Pelotona.

"Ne gre več za nakup na ranču za podjetje, kot je Nike," je pojasnil Galloway v letnih napovedih svojega glasila. "Pelotonovo neverjetno zmanjšanje tržne kapitalizacije ga naredi še bolj privlačno tarčo."

Prepričan je, da Peloton leta ne bo končal kot samostojno podjetje.

Amazon

Bi Jeff Bezos lahko pobral fitnes igralca? Anthony Vennare, ustanovitelj Fitt Insider, spletnega mesta, ki spremlja sektor zdravja in dobrega počutja, trdi, da.

»Amazon vlaga v vsebino, Peloton pa je podjetje za vsebine. Ko Amazon potiska Alexa in glas, bi bila Pelotonova oprema še en zaslon/naprava v hiši,« je zapisal Vennare v objavi.

Pelotonova baza bi lahko povečala Amazonovo prodajo aktivnih oblačil in prehranskih dodatkov, pa tudi pri Whole Foods, dodaja Vennare. Na primer, trgovina z živili bi lahko kolesarjem Pelotona podelila nagrade za dokončanje tečajev fitnesa.

Enakonočje

Klasičen primer zapuščenega podjetja, ki pridobi digitalno podkovanega začetnika, Equinox, ki kupi Peloton, bi se lahko izkazal za logično pridobitev. Trenutni posel Equinoxa – ki vključuje telovadnice, hotele, različne butične vadbe in SoulCycle – je močno izpostavljen sprenevedam zapora zaradi covid-19 in nobena blagovna znamka fitnesa ne more prezreti vrednosti ponudbe na domu.

Od lanskega leta se je Equinox podal v te vode z lastnim konkurenčnim fitnes kolesom, SoulCycle At-Home. Tako kot Peloton je tudi SoulCycle svoje poslovanje zgradil na karizmatičnih inštruktorjih, čeprav je pred kratkim izgubil nekaj svojega sijaja. Vlaganje v Peloton bi lahko pomagalo Equinoxu, da ostane prevladujoča sila v prihodnosti fitnesa.