Zakaj Marvelova skrivnostna kampanja za 'Doctor Strange 2' predstavlja izračunano tveganje

Fandango poroča o tem Doktor Strange v multiverzumu norosti je v prvih 24 urah prodal več vstopnic kot kateri koli film letos, vključno z Batman. Seveda letos doslej ni bilo veliko "zelo velikih" filmov, tako da če nadaljevanje MCU ne bi bilo vsaj drugo leto (in tretje od Batman in Spider-Man: Brez poti domov), bi bil razlog za skrb. Medtem ko statistika prodaje vstopnic pred objavo ni ena proti ena kazalnik rekordne blagajne otvoritvenega tedna (dovolj sem star, da se spomnim, kdaj Solo: Zgodba o zvezdnih vojnah v prvem dnevu prodal več vstopnic kot črna Panther), studii imajo običajno raje, da njihovi veliki šotori prodajajo »več« vstopnic na prvi dan kot »manj« vstopnic.

V torek sem šel v podrobnosti o potencialno »nepoštenih« pričakovanjih v smislu Doktor Strange v multiverzumu norosti ponovno potrjuje predstavo pred Covidom, da bi se Disneyjevi in ​​Disneyjevi filmi Marvel dvignili nad večino njihove gledališke konkurence. Preprosto povedano, kdaj Venom: Naj bo pokolj je presenetljivo Shang-Chi, Dune je v bistvu povezana z Eternals in Črna vdova je kmalu mimo Uncharted, no, na neki točki bo moral Disney opomniti ljudi, ki še vedno vladajo gori, razen če tega ne počnejo več. Konec koncev, O Batman bo v bistvu zaslužil več globalno kot Eternals in Črna vdova kombinirano, vendar sem se oddaljil. Kar je zanimivo pri trženju, je, da je bilo razmeroma minimalistično.

To ne pomeni, da sta dve dražljivki (tisti, ki je bil objavljen na koncu Spider-Man: Brez poti domov in napovednik Super Bowla) niso polni fantastičnih podob in mračnih pontifikacij o vložkih, ki spreminjajo svet. Oba napovednika igrata zelo dobro v kinu IMAX. Vendar pa je bila poleg minutno dolgo reklamo »Dream, Dream, Dream«, ki jo je Marvel izdal v sredo, kampanja precej skrivnostna glede preprostih stvari, kot je »Kaj je Doctor Strange storil, da je zmotil multiverzum?« ali »Kaj se bo zgodilo, če časovnica ne bo pravilna?« Hudiča, ali obstaja dejanski zlobnež onkraj diaboličnih manifestacij Stephena Strangea Benedicta Cumberbatcha in Maximoffa Elizabeth Olsen? Je baron Mordo Chiwetela Ejioforja zlobnež ali samo zaščitnik časa, ki ima dovolj Strangeove nagajivosti?

Lahko razpravljamo o tem, v kolikšni meri so ta vprašanja »spoilerji«, vendar je to še en primer, kako se je spletna obsedenost s spojlerji spremenila iz »ne daj konca« v »kakršno koli informacijo o čemerkoli, tudi razkritje od prvih petih minut ali kreditni piškotek, ki je 104 % nepomemben za film, je spojler, ki se kaznuje s smrtjo." Tukaj imamo kampanjo, ki v celoti prodaja nadaljevanje na ramenih "Hej, to je samostojni film Doctor Strange!" Doctor Strange je bil solidna uspešnica (677 milijonov dolarjev leta 2016), vendar ni bila primerjalna senzacija, njegovi nastopi pa so se od takrat gibali od kame (Thor: Ragnarok), stranske vloge (Spider-Man: Brez poti domov) in nastopi soigralcev (Avengers: Infinity War) so bile določene narave »dodane vrednosti«.

Torej, po več kot šestih letih igre z dodano vrednostjo, kjer je del zabave opazovanje interakcije Sorcerer Not-So-Supreme s svojimi kolegi Maščevalci, je kampanja za Multiverse norosti se zanaša na povečano privlačnost Strangea v bistvu sam in sodeluje le s Scarlett Witch in Američanom Chavezom (Xochitl Gomez), ki je nov v MCU. To je morda točno v smislu nadaljevanja grozljivk/fantazij Sama Raimija in obsega, v katerem Zdravnik Strange 2 je zdaj mitološko poglavje, ki si ga morate ogledati, in film MCU, ki mora uspeti, je delno stvar okoliščin, vključno z odpustitvijo in ponovnim zaposlitvijo Jamesa Gunna Varuhi galaksije Vol. 3 (ta film naj bi bil uvodni film četrte faze) in pandemija, ki je celotno gledališko industrijo obrnila na glavo.

Disney morda skriva poplavo velikonočnih jajc, kamej in s tem povezanih storitev oboževalcev, da bi spodbudil od ust do ust po prvencu. Poleg tega to ni potrebno Doktor Strange v multiverzumu norosti top 1 milijardo dolarjev (ali celo 875 milijonov dolarjev brez Kitajske, natch), dokler prejema dobre ocene, zasluži soliden glas in služi denar. Tudi v tem primeru ne sme mimo Jurski svet: Dominion (Padlo kraljestvo leta 1.308 zaslužil 2018 milijarde dolarjev) oz Minioni: Vzpon Gru (Despicable Me 3 je bil edini prihodek poleti 1 z več kot milijardo dolarjev. Če pa Disney še vedno želi trditi, če le za MCU, da gre za gledališko silo, na katero je treba računati, mora film ponuditi več kot le »nekje med Venom 2 in F9«.

Stave proti poletnemu uvodnemu filmu MCU so kot stava, da bo Rocky Balboa premagal Apollo Creed (prvič), zato Doktor Strange v multiverzumu norosti se bo verjetno povzpel do neke variacije neskončnosti in dlje, zahvaljujoč blagovni znamki MCU, njenemu statusu dogodka v filmu, Brez poti domov halo (tako v smislu Doctor Strange in Sam Raimi) in splošno pomanjkanje zgodnje poletne konkurence. In če je predprodaja Fandango kakršen koli pokazatelj, se je zaenkrat dobro začelo. Edino vprašanje je, kako velik posel je, da bo Doctor Strange spet dobil še en solo film 6.5 let po prvem in po izdatni dodani vrednosti podpornih obratov? Vprašaj me še enkrat v začetku maja.