Zakaj največji umi Hollywooda varujejo svoje finance pred recesijo

Za sodobno slavno osebnost ni več dovolj biti priljubljeno ime na filmskih platnih, razprodati predstave ali imeti več pesmi in albumov, ki so dosegli vrhunske lestvice, in to z dobrim razlogom. Nekoč je bilo običajno, da so estradniki podpisovali ekskluzivne pogodbe s producentskimi hišami in založbami. Te pogodbe so pogosto prihajale z drakonskimi pravili, ki so jim omogočala malo časa, svobode ali prisotnosti duha za kar koli zunaj pogodbenih določil.

Ampak stari hollywoodski pogodbeni sistem je že zdavnaj izprano in današnje zvezdnice lahko nosijo toliko klobukov, kot jih zmorejo. Naziv slavne osebnosti ni več bistvo in konec njihovega obstoja; zdaj je le še en naziv na njihovi vizitki.

Trenutno ni neobičajno brati o slavnih osebnostih, ki dosegajo uspeh v nerazvedrilnih dejavnostih. Nekaj ​​hollywoodskih največja imena so vložena močno v vse, od uveljavljenih industrij, kot sta moda in nepremičnine, do razmeroma nastajajočih prostorov, kot je CBD.

Pri tem koraku onkraj razvedrila ne gre le za zaslužek več denarja – igralci s seznama A, na primer, že V povprečju od 15 do 20 milijonov dolarjev na film. Gre za izgradnjo finančnega ekosistema zase, ki zagotavlja ustvarjanje bogastva ne glede na to, kaj se dogaja na področju zabave. Gre za izkoriščanje njihovega uspeha in statusa zvezdnikov za vzpostavitev njihovega dolgoročnega finančnega zdravja.

Po besedah ​​Priyanke Murthy, ustanoviteljice Access79, prelomne blagovne znamke nakita, ki je ustvarila izrazite kose, ki jih nosijo hollywoodske zvezdnice, "nekatera najbolj znana imena zabavne industrije začenjajo videti več uspeha zunaj svoje osnovne storitve kot zabavljači." Verjame, da so to prizadevanja, zaradi katerih bodo ostali pomembni tudi po najboljših letih.

Zabava ni varna pred recesijo

Če je obstajal kakršen koli dvom o nestanovitnosti zabaviščnega prostora, je bil ta večinoma odpravljen, ko je prizadela pandemija COVID-19. Posledica pandemije so bile velike finančne izgube za različne sektorje gospodarstva, vključno s Hollywoodom.

Umetniki so odpovedali turneje, organizatorji predstav pa so odložili festivalske dogodke ali jih preoblikovali v virtualne dogodke. Filmski studii so prekinili več produkcij, zmanjšali svoje proračune, zaradi finančnih razlogov pa so morali celo prekiniti sodelovanje z nekaterimi igralci. Kinematografi in prireditveni centri so bili zaprti, zaradi česar so prihodki od prodaje blagajn po vsem svetu močno zaostajali za njihovimi projekcijami iz drugega četrtletja 2020 in so znašali le 11.8 milijarde USD na leto – a 72.2-odstotni padec glede na 2019 milijarde dolarjev prihodkov v letu 42.3.

»Pandemija je bila preizkus realnosti za mnoge ljudi in podjetja, vključno z nekaterimi zvezdniki,« pravi Murthy. »Kadarkoli pridejo tako zelo razširjene tragedije, kot je pandemija, in tako hitro pretresejo vašega glavnega proizvajalca denarja, se naučite, da noben posel ni stoodstotno varen na napake. Ta recesija, ki jo je povzročila pandemija, je številne hollywoodske velike lasulje spodbudila k diverzifikaciji svojih poslovnih in naložbenih portfeljev, s čimer so v bistvu postali večdelni vezavi.«

Priyanka Murthy, ki je tudi sama vezana na več delcev, razume finančni blažilnik, ki ga lahko prinese nošenje več poslovnih klobukov. Je nekdanja Fulbrightova štipendistka in odvetnica z obširnim življenjepisom v sodnih sporih, saj je delala za nekatere najvplivnejše zvezne sodnike v državi in ​​ugledne odvetniške družbe. Poleg pravnega sveta si je Murthyjeva ustvarila ime tudi kot podjetnica, kar jo je pripeljalo do uvrstitve na Forbesov seznam 1000 za leto 2021. Ustanovila je dve znamki nakita, Arya Esha in Access79, pri slednji pa je bila izvršna direktorica. Murthyjeva prizadevanja pri Arya Esha, njeni luksuzni znamki nakita, so ji omogočila ustvarjanje izrazitih kosov nakita, ki so jih nosile zvezdnice, kot so Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence in Lupita Nyong'o, medtem ko je Access79 moteč in nekonvencionalen poskus pred tem. -you-buy oblikovalska znamka, ki uporablja tehnologijo za oblikovanje izkušnje, ki povezuje ženske z najbolj edinstvenimi kosi nakita in najboljšimi indie oblikovalci nakita na način, ki se osredotoča na odkrivanje in personalizacijo.

»Vedno sem bil tako analitičen kot ustvarjalen in nikoli mi ni bila všeč ideja, da bi delal samo eno stvar, ne glede na to, kako vešč sem v tem. Medtem ko je pravo nasitilo moje analitične sposobnosti, sem svojo ustvarjalnost in poslovno bistrost uporabil v svojih znamkah nakita.« Priyanka Murthy pravi: »Pravijo, da ne moreš imeti vsega, a verjamem, da lahko

imeti vsaj del vsega in tega se začenjajo zavedati tudi vsi, od zvezdnikov do delavk.

»Ustvaril sem luksuzno znamko nakita, zaradi katere se ženske počutijo vesele in slavljene. Enako udobno analiziram trdne podatke in oblikujem pravne argumente kot ustvarjam edinstven nakit.

"Raznolikost mojih znanj in poslov mi ne omogoča le diverzifikacije virov dohodka in zaščite pred recesijo, ampak kar je najpomembneje, omogoča mi razširiti svoj vpliv."

"Slavna osebnost" je pridevnik, ne samostalnik

Slava je tržno in prodajno blago in najboljši zabavljači so izpopolnili umetnost izkoriščanja svoje slave za plače. Toda slava lahko seže le tako daleč. Priyanka verjame, da ima slava, ne glede na to, kako velika je, rok veljavnosti in na slavnih je odgovornost, da so proaktivni in izkoristijo svoj čas za ustvarjanje več virov dohodka, ki se bodo nadaljevali tudi, ko bo slava minila, če bodo kdaj opustili zabavo.

Kot pravi: »Slava je močna, dokler traja, vendar je vse manjša dobrina. Potek časa vas bo sčasoma naredil manj relevantne. Slavna osebnost je pridevnik, ne samostalnik, in zato si prizadevam za vpliv in pomen, vpliv in ne status.”

Tu je tudi stvar konkurence. Poleg tega, da slava ni samo minljiva, je tudi izjemno tekmovalna. Predvsem po zaslugi družbenih medijev se je kreativna ekonomija razvila do te mere, da lahko 13-letnica, ki ustvarja videoposnetke v svoji spalnici, postane tako slavna kot izkušena zvezdnica, ki je leta študirala na Juilliardu. 13-letnik lahko to verjetno stori tudi v krajšem času in ne da bi šel skozi polovico težav, s katerimi se je verjetno moral soočiti A-lister.

To je verjetno tako dober čas kot kdaj koli prej, da nadobudne zvezdnice, zlasti vplivneži na družbenih omrežjih, začnejo razmišljati širše in razumejo, da bi moral biti njihov zvezdniški status sredstvo za bolj trajnosten cilj. Kot pravi Priyanka Murthy, je pridevnik, ne samostalnik.

Slavne osebe to storijo tako, da ustanovijo podjetje iz nič, investirajo v obstoječega ali opravijo popoln nakup. Med temi možnostmi boste našli veterane igre diverzifikacije bogastva, kot so Sean Combs, Oprah, Jay-Z in Rihanna. celo mlajših zvezdnikov kot sta Billie Eilish in Marsai Martin zgodaj vstopila na vlak diverzifikacije.

Nekatere zvezdnice so še vedno v fazi medenih tednov svoje kariere in se sončijo s svojo slavo, toda tiste, ki so tam že nekaj časa, končno sprejemajo diverzifikacijo svojih številk. Seveda bi morali vsi razmišljati v istem smislu, ne glede na to, ali smo slavni ali ne.