Zakaj Estee Lauder govori o nakupu Toma Forda

Blagovna znamka Tom Ford naj bi bila naprodaj v začetku tega meseca in danes The Wall Street Journal poročali da se kozmetični velikan Estee Lauder pogovarja o nakupu.

Ali bi to storili?

Obstaja nekaj razlogov, zakaj bi Estee Lauder kupila Toma Forda. Prvi je, da dobro poznajo podjetje, saj Estee Lauder že leta sodeluje s Tomom Fordom pri dišavah.

Lahko bi rekli – poznavanje podjetja ni dober razlog za nakup, nakupi morajo temeljiti na ekonomiji. To je res, vendar je eden od razlogov, zakaj številni posli ne uspejo, kultura. Poznavanje kulture podjetja od znotraj je dragoceno in zmanjšuje tveganje neuspešnega prevzema. Pomeni tudi, da je Estee Lauder lahko videla priložnosti v poslu, ki drugim niso takoj očitne. Če je to res, je to priložnost, ki mu daje prednost v procesu prevzema.

Prav tako pomembna je diverzifikacija, ki je logična. Estee Lauder proizvaja ogromno denarja, njihov zadnji zaslužek je bil več kot 3 milijarde dolarjev. Ta denar mora nekam iti, da je produktiven, prevzem pa je logično mesto, kamor denar naložimo za ustvarjanje rasti.

Kar je presenetljivo pri nakupu Toma Forda s strani Estee Lauder, je to, kar pomeni Lauderjevo strateško razmišljanje. Ta posel bi pomenil, da Lauder verjame, da gre za luksuzni posel. Le tako bi lahko opisali združeno podjetje, medtem ko je bil Lauder v preteklosti vedno opisan kot lepotni posel. Ta redefinicija kaže na verjetne druge poteze, ki bi jih naredil Lauder, če bi prišlo do posla s Tomom Fordom. To lahko tudi pomeni, da si ogledujejo luksuzna podjetja, kot sta LVMH in Kering, in si prizadevajo za ta položaj, rast in status.

Zanimivo je tudi tisto, kar ne pove o tem, kako Lauder razmišlja o sebi. Lepota in dobro počutje se zadnjih nekaj let zbližujeta. Način, kako potrošniki vidijo sebe in razmišljajo o svojem videzu, je del njihovega čustvenega stanja, ohranjanje zdravega čustvenega stanja pa je bistvo dobrega počutja. S tem dogovorom bi se Lauder oddaljil od dobrega počutja in se bolj osredotočil na luksuz. To ne pomeni, da ne bodo kupili wellnessa, vendar je presenetljivo, da je čista luksuzna znamka tisto, kar bi lahko Lauder šel naslednjič.

Ni zagotovila, da se bo posel zgodil, lahko bi se pojavili drugi ponudniki za Tom Ford in možno je, da zgodba o poslu Lauder-Ford ni popolnoma pravilna. Procesi združitev in prevzemov se lahko hitro spremenijo in zmagovalci se lahko hitro pojavijo, če so motivirani, tako da nikoli ne veš. Toda če je res, da se Lauder pogaja za nakup, to daje nov zasuk temu, kako bi se lepotna podjetja lahko razvila v prihodnost.