Digitalna krajina se spreminja zaradi pojava nezamenljivih žetonov (NFT), edinstvenih digitalnih sredstev, ki ponujajo preverljivo lastništvo in redkost, zavarovano s tehnologijo veriženja blokov. Medtem ko so sprva pridobili na pomenu z odmevno prodajo digitalne umetnosti, se vpliv NFT-jev širi na številna področja, vključno z nepremičninami, mediji in promocijo blagovnih znamk.
Danes se podjetja iz različnih sektorjev, ne glede na to, ali gre za cenjene modne znamke, priznane svetovne medijske hiše, avtomobilske velikane ali vseprisotne prehranjevalne verige, poglabljajo v področje NFT. Njihovi podvigi segajo od izdajanja redkih virtualnih zbirateljskih predmetov do vezave digitalnih žetonov na fizične nakupe, kar kaže na široko uporabnost te inovacije.
Privlačnost NFT-jev za velike blagovne znamke
NFT-ji imajo lastne značilnosti – pristnost, redkost in neizpodbiten dokaz o lastništvu –, ki na novo definirajo digitalno lastništvo in predstavljajo donosne priložnosti za inovativne strategije blagovnih znamk. Razumevanje teh edinstvenih lastnosti je ključnega pomena pri raziskovanju, zakaj se številne velike blagovne znamke podajajo v domeno NFT.
Inovativno trženje: V natrpanem trženjskem prostoru NFT-ji blagovnim znamkam ponujajo prebojno metodo, kako izstopati. Z ustvarjanjem unikatnih zbirateljskih digitalnih predmetov lahko blagovne znamke ustvarijo hrup in sodelujejo s svojimi strankami na način, ki prej ni bil mogoč. Ta oblika trženja ustvarja čustveno povezavo s strankami, saj ne kupujejo le izdelka, ampak edinstven del zgodovine ali umetnosti znamke.
Izboljšano sodelovanje s strankami: NFT zagotavljajo novo pot za interakcijo s strankami. Blagovne znamke lahko uporabljajo NFT, da svojim strankam ponudijo ekskluzivno vsebino, izkušnje ali ugodnosti, s čimer spodbujajo bolj angažirano in zvesto bazo potrošnikov. Ta ekskluzivnost in interaktivnost poglabljata odnos med blagovno znamko in potrošnikom ter ustvarjata skupnost navdušencev, ki se čutijo neposredno povezane z blagovno znamko.
Nove priložnosti za prihodke: Poleg začetne prodaje blaga ali storitev NFT odpirajo dodatne tokove prihodkov. Blagovne znamke lahko zaslužijo licenčnine za sekundarno prodajo NFT, s čimer zagotovijo koristi od nadaljnjega trgovanja. Poleg tega lahko blagovne znamke z vstopom na trg digitalnega blaga pridobijo bazo strank, ki so pripravljene plačati vrhunske cene za ekskluzivno digitalno vsebino.
Privlačnost NFT-jev za velike blagovne znamke je v združitvi njihovih edinstvenih lastnosti s strateškimi aplikacijami. Z sprejemanjem NFT-jev podjetja ne sprejemajo le trenutnega trenda; odpirajo vrata v prihodnost, kjer se digitalna interakcija, trgovina in zbirateljska kultura zlijejo v novo kraljestvo priložnosti. Blagovne znamke, ki prepoznajo in izkoriščajo te digitalne žetone, lahko povečajo zvestobo strank, se razlikujejo na konkurenčnem trgu in odklenejo nove poti za prihodke, s čimer pripravijo temelje za naslednjo digitalno revolucijo v blagovni znamki.
Študije primerov blagovnih znamk, ki uporabljajo NFT
Raziskovanje NFT s strani uglednih blagovnih znamk v različnih sektorjih poudarja raznolike uporabe te tehnologije. Tukaj so konkretni primeri, kako so nekatere pomembne blagovne znamke vključile NFT v svoje poslovne modele, tržne strategije in pobude za sodelovanje strank.
Coca-Cola
Coca-Cola je sprejela trend NFT tako, da je v sodelovanju s podjetjem Tafi lansirala spominske digitalne zbirateljske predmete in s tem obeležila mednarodni dan prijateljstva. Ti NFT-ji, ki so na voljo v verigi blokov Polygon, poudarjajo zavezanost podjetja inovacijam in družbeni odgovornosti, z izkupičkom v dobrodelne namene, kot je posebna olimpijada. Ta pobuda poudarja, kako lahko blagovne znamke uporabljajo NFT-je za družbeno dobro, hkrati pa pritegnejo svojo bazo potrošnikov na nove, pomembne načine.
Visa
Visa se je podala v prostor NFT s svojim programom Visa Creator. Namen te pobude je integracija umetnikov, oblikovalcev in drugih ustvarjalnih strokovnjakov v digitalno gospodarstvo ter zagotavljanje platforme za monetizacijo njihovega dela prek NFT-jev. S podporo malim podjetjem in posameznim ustvarjalcem Visa dokazuje potencial NFT-jev za demokratizacijo gospodarske udeležbe in inovacij.
Lamborghini
Lamborghinijev prodor v NFT prek njegovega programa »Epic Road Trip« je povzročil odmev s ponudbo digitalnih zbirateljskih predmetov v sodelovanju z NFT PRO in INVNT.ATOM. Ta strateška poteza promovira ekskluzivno luksuzno identiteto znamke in se povezuje z novo demografsko skupino digitalnih navdušencev in zbirateljev, s čimer širi svoj tržni doseg.
Nike
S svojim CryptoKicks Dunk Genesis je Nike uvedel edinstveno mešanico mode in digitalnega lastništva. Stranke, ki kupijo te NFT, lahko prilagodijo svoje digitalne superge, s poudarkom na angažiranosti uporabnikov in novo obliko interakcije z blagovno znamko. Ta inovativni pristop pomeni novo dobo, v kateri se križajo moda, digitalna umetnost in zbirateljski predmeti.
Prada
Prada je ubrala edinstven pristop s ponudbo brezplačnih NFT-jev ob nakupu fizičnih predmetov iz njihove zbirke. S tem Prada povečuje ekskluzivnost in vrednost lastništva njihovih izdelkov, hkrati pa naredi pionirski korak k novi luksuzni nakupovalni izkušnji, ki premosti fizični in digitalni svet.
Revija TIME
Revija TIME je močno vplivala na prostor digitalne umetnosti z izdajo edinstvenih NFT-jev in gradnjo skupnosti okoli digitalnih zbirateljskih predmetov. Z več kot 150 umetniki in tisoči zbirateljev, vključenih od svoje ustanovitve, je TIME pokazal moč NFT-jev za spodbujanje skupnosti in podporo kreativnemu izražanju.
Air Europa
V prelomni pobudi je Air Europa v sodelovanju s TravelX in Algorandom predstavila prvo serijo potovalnih vozovnic na svetu, ki temelji na NFT. Ta inovativni pristop je postavil nov precedens v potovalni industriji, saj je pokazal potencial NFT-jev, da revolucionirajo prodajo vstopnic in sodelovanje strank.
Associated Press
Podvig Associated Pressa v NFT je sprožil ključne etične razprave, ko so sredi javnega odziva umaknili predlagani NFT s podobami beguncev. Ta primer poudarja bistvene pomisleke glede občutljivosti in etičnih meja pri sprejemanju NFT, zlasti v sektorjih, kot je novinarstvo.
Citroën
V vznemirljivem sodelovanju z Riot Racers se je Citroën podal v metaverzum in igralcem omogočil pridobitev licenčnih avtomobilov Citroën NFT za svoje zbirke. Ta pobuda ne le izboljšuje igralne izkušnje, ampak Citroën vključuje v cvetoč digitalni ekosistem in se povezuje z novo generacijo potrošnikov.
Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana je z doseganjem izjemnega rekorda v vrednosti 6 milijonov dolarjev v modnem NFT prostoru prodal na dražbi hibridno virtualno/fizično zbirko in tako premaknil meje luksuzne mode. Njihov podvig, #DGFamily, ustvarjen v sodelovanju z UNXD, ponazarja inovativen pristop k izgradnji skupnosti in interakciji blagovnih znamk v digitalni dobi.
Chicago Bulls
Chicago Bulls so navdušili ljubitelje športa in zbiratelje z izdajo svoje kolekcije Legacy, s katero so proslavili svojih šest prstanov svetovnega prvenstva. Ta strategija je pokazala inteligentno uporabo NFT-jev za počastitev športne zgodovine, ponudbo ekskluzivnih zbirateljskih predmetov in zagotavljanje edinstvenih izkušenj, poglabljanje angažiranosti in zvestobe oboževalcev.
Forbes
Forbes je predstavil čudaški koncept s svojim Virtual NFT Billionaire, likom, ki se ponaša z obsežnim namišljenim portfeljem. To ustvarjalno prizadevanje poudarja potencial za mešanje financ, pripovedovanja zgodb in digitalne umetnosti ter ponuja nov način, da se občinstvo vključi v koncepte bogastva in naložb.
CNN
S pomočjo »Vault by CNN« je novičarski velikan ohranil pomembne trenutke v moderni zgodovini kot digitalno umetnost in ustvaril novo pot za uživanje novic in sodelovanje zbirateljev. Čeprav ni aktivno vzdrževana, zbirka ostaja dokaz potencialnega presečišča novinarstva in digitalnega zbirateljstva.
Burger King
Burger Kingova kampanja NFT »Keep It Real Meals«, izvedena s platformo družbe Sweet, je postala mojstrovina v trženju, ki združuje fizične nakupe z digitalnimi nagradami. Ta strategija je izkoristila navdušenje zbirateljev in široko privlačnost ekskluzivnih digitalnih sredstev ter tako izboljšala uporabniško izkušnjo.
Mango
Mango je uvedel inovacije z nosljivim NFT, ki je preverjal obisk dogodka in združil modno maloprodajno izkušnjo z digitalno tehnologijo. Ta strategija je pomenila napreden korak pri vključevanju strank, saj ponuja edinstveno interakcijo z blagovno znamko v virtualnem svetu.
Meta
Z raziskovanjem NFT-jev je titan družbenih medijev Meta med izbranimi ustvarjalci začel testirati žetone, ki temeljijo na Ethereumu in Polygonu. Ta pobuda poudarja zavezo podjetja, da ostane na tekočem z digitalnimi trendi, spodbuja monetizacijo ustvarjalcev in integracijo sodobnih digitalnih sredstev v interakcijo družbenih medijev.
Gucci
V sodelovanju z 10KTF se je Gucci podal na potovanje metaverse in ustvaril virtualni svet z ekskluzivnimi digitalnimi modnimi dodatki. Pobuda z likom Wagmi-San združuje luksuzno modo z digitalno kulturo in ponazarja Guccijev inovativen pristop k širitvi blagovne znamke.
McLaren
Z MSO LAB je McLaren ustvaril ekskluzivno digitalno skupnost, ki ponuja edinstvene NFT-je in priložnosti. Ta pristop prikazuje, kako lahko luksuzne avtomobilske znamke razširijo svojo ekskluzivnost v digitalno sfero, s čimer nudijo novo pot za navdušence blagovnih znamk, da sodelujejo in pripadajo.
Pepsi
Pepsi se je povezal z ljubitelji glasbe prek Pepsi Mic Drop, projekta NFT, ki ponuja digitalne zbirateljske predmete. Ta pobuda odraža Pepsijevo prizadevanje za ustvarjanje močnih kulturnih povezav z uporabo tehnologije Web3, ki ponuja platformo, ki je vključujoča in pionirska.
pinkfong
Pinkfong je izkoristil fenomen »Baby Shark« in predstavil generativno umetniško zbirko NFT-jev, ki združuje pop kulturo z digitalno umetnostjo. Ta strategija poudarja potencial zabavnih blagovnih znamk za ustvarjanje novih, privlačnih oblik vsebine.
rdeči bik
Red Bull je ponudil edinstven NFT, povezan z dejansko igralno nastavitvijo Esports, uporabljeno med dirkaškim vikendom v Monaku. Ta celostni pristop k NFT – povezovanje digitalnih sredstev s fizičnimi izkušnjami – prikazuje inovativen način ponujanja vrednosti potrošnikom.
Golden State Warriors
Po svoji začetni ideji NFT so Golden State Warriors predstavili prvo odzivno zbirko NFT, ki jo posodabljajo z uspehi ekipe. Ta taktika vključevanja v realnem času pomeni novo mejo v športnem trgovanju in interakciji z navijači.
Mercedes
Mercedes-Benz je proslavil dediščino avtomobilskega oblikovanja z 'The Era of Luxury', serijo NFT-jev, ki predstavljajo različna obdobja oblikovanja. Ta ustvarjalni poklon oblikovanju poudarja predanost blagovne znamke inovacijam in časti njeno zgodovino s pomočjo sodobne digitalne tehnologije.
Lacoste
Lacoste je vstopil v prostor Web3 z »UNDW3«, projektom NFT, ki izboljšuje spletno interakcijo in modernizira privlačnost blagovne znamke. Ta strategija pomeni Lacosteov prilagodljivi premik k tehnološko usmerjenemu vključevanju potrošnikov, ki odraža sodoben pristop k krepitvi blagovne znamke.
Potovanje vsake znamke v NFT-je prikazuje raznolike aplikacije in strategije tega rastočega prostora. Od luksuzne mode do globalnih medijev, hitre hrane do vrhunske avtomobilske industrije, te pobude odražajo ogromen potencial NFT za preoblikovanje interakcij med blagovno znamko in potrošnikom, ponujanje novih vrednostnih predlogov in ponovno definiranje tržnih strategij v digitalni dobi.
Vpliv NFT na potrošniško izkušnjo in poslovne modele
Pojav NFT-jev pomeni prelomnico v različnih panogah, ki bistveno spreminja interakcije potrošnikov in revolucionira standardne poslovne prakse.
Revolucioniranje vključevanja strank
NFT so pionirji v oblikah vključevanja strank brez primere, ki se razvijajo onkraj tradicionalne dinamike nakupa in prodaje, da bi zajeli bolj privlačne, poglobljene izkušnje. Služijo kot digitalne razširitve pripovedi blagovne znamke in ponujajo prilagojene interakcije. Ta digitalna sredstva spremenijo uporabnike iz zgolj gledalcev v sestavne dele ekosistema blagovne znamke, kar zagotavlja ekskluziven dostop do vsebine, lastništvo redkih digitalnih zbirateljskih predmetov ali interaktivne izkušnje v metaverzumu.
Na primer, blagovne znamke ustvarijo edinstveno privlačnost tako, da običajne predmete spremenijo v iskane zbirateljske predmete, s čimer spodbujajo občutek ekskluzivnosti in pripadnosti. Ta pristop prevladuje pri igranju iger, kjer NFT-ji omogočajo dostop do ekskluzivnih funkcij igre ali virtualnih sredstev, kar krepi igralčevo povezavo z igro. Te strategije spremenijo stranke v aktivne sodelavce ponudbe blagovne znamke, kar zagotavlja zvestobo in dosledno sodelovanje.
Potrdilo o pristnosti in poreklu
NFT so neprecenljivi v panogah, ki jih pesti posnemanje, zlasti luksuznih znamk, saj delujejo kot orodje zaupanja in preverjanja. Zavarujejo izvirnost predmeta in zgodovino lastništva v verigi blokov ter zagotavljajo nesporno preglednost, ki je ključna za predmete velike vrednosti.
Ta zajamčena pristnost je bistvenega pomena za zbiratelje, saj zagotavlja, da so njihovi nakupi pristni in preverljivo redki, kar povečuje privlačnost in vrednost sredstva. Poleg tega se ustvarjalcem ta tehnologija zdi ključna pri preprečevanju nepooblaščenega podvajanja in varovanju izvirnosti njihovih del. Luksuzne znamke uporabljajo NFT, da okrepijo svojo zavezanost ekskluzivnosti in neprimerljivi kakovosti.
Odkrivanje novih finančnih poti
NFT-ji razkrivajo inventivne poti za ustvarjanje prihodkov. Z uporabo tokeniziranja blaga, storitev ali vsebine podjetja vzbujajo občutek digitalnega pomanjkanja, kar lahko poveča povpraševanje in vrednost; to je še posebej vplivno v digitalni umetnosti, saj umetnikom zagotavlja platformo za priznanje in finančno nagrado prek decentraliziranih kanalov neposredno do potrošnika.
Poleg tega NFT omogočajo 'delno lastništvo', kar potrošnikom omogoča vlaganje v dele dragocenih sredstev, kar širi bazo potrošnikov. Druga prelomna funkcija je možnost, da izvirni ustvarjalci zaslužijo licenčnine s sekundarno prodajo, kar zagotavlja stalno nadomestilo.
Spodbujanje vezi v skupnosti
Poleg svojih finančnih posledic NFT služijo kot temelj skupnosti. Ekskluzivne pravice ali dostop do vsebin krepijo skupne vezi med imetniki, ustvarjajo predane kroge oboževalcev, osredotočene na skupne interese in skupno lastništvo.
Takšne skupnosti lahko nudijo neposredne povratne informacije, promovirajo blagovno znamko in celo prispevajo vsebino, s čimer obogatijo ekosistem blagovne znamke. Ta vidik močno odmeva v današnji družbi, kjer je opazen premik k dajanju prednosti izkušnjam in smiselnim interakcijam, kar znamke prisili, da presežejo svoje tradicionalne vloge.
NFT-ji predstavljajo pomemben razvoj v digitalni pokrajini, ne le bežno norijo. So ključnega pomena pri preoblikovanju interakcije podjetij s svojim občinstvom, zagotavljanju pristnosti izdelkov, pionirstvu novih modelov dobička in negovanju okolij, ki jih vodi skupnost. Ko se digitalna domena širi, bo asimilacija NFT-jev v komercialne strategije ključnega pomena za sodobne blagovne znamke, ki želijo ohraniti svojo pomembnost in prednost v tej hitro razvijajoči se digitalni dobi.
Izzivi in premisleki za blagovne znamke, ki uporabljajo NFT
Ko se meja NFT širi, morajo blagovne znamke krmariti po priložnostih in labirintu izzivov. Ta razdelek se poglobi v zapleteno mrežo etičnih dilem, pravnih ovir, nepredvidljivosti trga in okoljskih kritik, ki spremljajo sprejetje NFT v poslovnih strategijah.
Etične posledice
Čeprav so NFT prelomni, so odprli Pandorino skrinjico etičnih vprašanj, zlasti za blagovne znamke, ki so se na to področje podale nepripravljene. Nekatere blagovne znamke so se soočile s hudim odzivom zaradi neobčutljive vsebine ali neustreznega prisvajanja kulturnih elementov. Ti incidenti poudarjajo, da morajo blagovne znamke pristopiti k NFT-jem s celovitim razumevanjem svojega občinstva in kulturnega pomena predmetov, ki jih želijo tokenizirati. Izziv je v uravnoteženju inovacij s spoštovanjem družbenih norm in vrednot, pri čemer je treba zagotoviti, da pobude ne odtujijo potrošnikov ali očrnijo podobe blagovne znamke.
Pravni vidiki
Presečišče NFT-jev in prava intelektualne lastnine je sivo območje, ki spodbuja ponovno oceno tradicionalnih pravnih okvirov. Blagovne znamke, ki se podajajo v NFT, morajo skrbno obravnavati vprašanja avtorskih pravic in zagotoviti, da tokenizirana digitalna sredstva ne kršijo obstoječih avtorskih pravic ali blagovnih znamk; to zahteva trdno strategijo za upravljanje intelektualne lastnine in jasno razumevanje decentralizirane narave verige blokov in njenih posledic za pravno uveljavljanje. Možnost pravnih zapletov je velika, napačni koraki pa lahko privedejo do sodnih sporov, finančnih izgub in škode ugledu.
Tržne špekulacije in volatilnost
Trg NFT je tako kot druga področja kriptovalut podvržen veliki nestanovitnosti in špekulacijam; to pomeni tvegano naložbo, ki bi lahko prinesla visoke donose ali znatne izgube za blagovne znamke. Špekulativna narava tega trga lahko privede do cenovnih balonov, ki spominjajo na razcvet in propad dot-comov, zaradi česar morajo blagovne znamke pri vlaganju v NFT nujno uporabiti dobre strategije obvladovanja tveganja; to vključuje razumevanje finančne pokrajine in prepoznavanje spremenljive narave interesov potrošnikov za digitalne zbirateljske predmete.
Okoljski pomisleki
Ena najglasnejših kritik NFT-jev se nanaša na okoljski vpliv tehnologije veriženja blokov, zlasti na veliko porabo energije, povezano z rudarjenjem in transakcijami. Ta kritika je še posebej ostra v dobi, ki gravitira k okoljski zavesti in trajnosti. Blagovne znamke se soočajo z usklajevanjem svojih prizadevanj za digitalne inovacije s svojimi zavezami družbeni odgovornosti; to zahteva raziskovanje alternativ, kot so okolju prijazne verige blokov ali izravnave ogljika, da bi ublažili okoljsko škodo in hkrati izkoristili priložnosti NFT.
zaključek
Očitno je, da se komercialna pot z NFT-ji šele začenja, ne poganjajo pa je le tehnološke izboljšave, ampak tudi kreativni pristopi, ki jih blagovne znamke uporabljajo za globlje povezovanje s svojim občinstvom. Prihodnost bo naklonjena blagovnim znamkam, ki spretno stopijo skozi zapletenost NFT-jev in uporabljajo te edinstvene digitalne ponudbe za odklepanje novih svetov potenciala in interakcije znotraj rastočega metaverzuma. Ko usmerjamo svoj pogled naprej, bo združitev strategij NFT z inovacijami blagovnih znamk uvedla vznemirljive nove pripovedi v interakciji s potrošniki, kar bi lahko spremenilo naše razumevanje sodelovanja in skupnosti v naši digitalni jutri.
Vir: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/