Zakaj Deck Maker Trex še naprej prevladuje s svojim sintetičnim lesom

Naraščanje obrestnih mer in negotovo gospodarstvo lahko upočasnita razcvet prodajne prodaje stanovanj. Toda prenova doma je za letos še vedno videti močna. Kot smo izvedeli, ko se je pandemija razširila, so ljudje razvili veliko zanimanje za izboljšave doma. Prenova naj bi se letos povečala za približno 17 odstotkov, pravijo Skupni center za stanovanjske študije Univerze Harvard.

In to je dobra novica za Trex, ki je vodilni proizvajalec sintetičnih desk. Material podjetja je daljši od naravnega lesa, ki je nagnjen k drobljenju, gnitju in madežem. Trex, ustanovljen leta 1996, je ustvaril sintetične krove, kjer se reciklirana plastika in žagovina izdelujejo v deske.

OGLAS

Trex ima dodaten plus: okolju prijazen je v času, ko so podnebne spremembe vse večja skrb. Plastika, ki jo sicer reciklira, bi šla na odlagališče ali, nebesa, v kitov želodec.

Palube izkoriščajo vse večjo privlačnost življenja na prostem, kjer ljudje preživijo čas na dvorišču med vsem udobjem v zaprtih prostorih. S pomladjo tukaj je privlačnost preživljanja časa na prostem prepričljiva. Prav tako je dolgoročna privlačnost sintetičnih dekov in podjetja, ki vlada na tem trgu, Trex.

"Prilagodljiv zunanji življenjski prostor je bolj kot kdaj koli prej, saj potrošniki še naprej vrednotijo, kje in kako preživijo svoj čas," je povedal analitikom Bryan Fairbanks, izvršni direktor Trexa v nedavnem razpisu o zaslužku podjetja.

OGLAS

Zaloga je danes cenejša. Dejansko se je v zadnjih petih letih z 18 dolarjev povečal za več kot sedemkrat in dosegel vrh konec leta 2021, blizu 135 dolarjev. Od takrat je padel na okoli 70 dolarjev. Kako to? Del razloga je naraščanje inflacije in obrestnih mer, ki so spodbudile letošnji splošni umik trga. Stroški zemeljskega plina, ki ga uporablja pri proizvodnji, so na primer v zadnjem času narasli.

Drug verjeten dejavnik za upad delnic, ugotavlja analitik Williama Blaira Ryan Merkel v raziskovalni opombi, je napotilo podjetja, da se lahko napredek prodaje upočasni in stroški povečajo. Trex širi svoje proizvodne zmogljivosti, omejen z novo tovarno v Little Rocku v Ark., ki naj bi bila odprta leta 2024.

Na Wall Streetu vlada optimizem, da se bo delnica vrnila nazaj. Za analitike Stifela je ciljna cena za letos 120 $, kar je manj od 130 $ pred in manj od vrha. Kljub temu je to za vlagatelje dobra pot do okrevanja.

OGLAS

Leta 2021 je Trex zabeležil rekordni prihodek vseh časov v višini 1.2 milijarde dolarjev, kot tudi v četrtem četrtletju, pri čemer se je prodaja povzpela za 33 % na 304 milijone dolarjev. Za leto je čisti dobiček poskočil za 19 %. Poleg kritine se premika v tako imenovano "oblaganje" - in sicer zagotavljanje fasad iz sintetičnega lesa. Za to ima dogovore s Targetom in Starbucksom. Trex je zagotovil tudi ograje za športne stadione (na primer ena stranka je Madison Square Garden v New Yorku).

Kompozitni material se oglašuje kot boljši od tradicionalnih lesenih krovov, ker je odporen na vremenske vplive, zahteva manj vzdrževanja in je odporen na madeže. Poškropite kozarec rdečega vina na tradicionalni leseni krov in vso srečo pri odpravljanju temne madeže. S palubo Trex lahko ljudje madež obrišejo z mokro papirnato brisačo in površina je videti, kot da se razlitja nikoli ni zgodilo. Sintetične obloge trajajo 25 let. Naravna obloga zagotovo ne.

Podjetje je imelo uspeh pri "izobraževanju trga", pravi izvršni direktor Fairbanks v intervjuju. Zlasti velika prodajna točka je, da so njeni krovi »sčasoma cenejši«.

Na prvi pogled se zdi nenavadno. Trex kritina je za potrošnike vsaj dvakrat dražja od navadnega starega lesa, ki je zrasel v gozdu. Če pa v četrt stoletja vštejete stroške vzdrževanja, ki so zanemarljivi za Trex deske, je najcenejši izdelek podjetja 25 % nakupne cene. ter izdatki za vzdrževanje in popravilo lesenih kritij. Za Trexov najdražji izdelek znašajo žepni stroški 63 % stroškov lesa.

OGLAS

Ko se sprostite na svojem naravno odpornem krovu, je to tolažilna misel.