Kje bodo Američani porabili svoj naslednji dolar? Direktorji postajajo zaskrbljeni

Na kateri točki potrošniki pravijo, da je dovolj, ko je treba plačati več za blago in storitve?

Vprašanje je najpomembnejše za vodstvene delavce iz C-suite, ne glede na industrijo, saj inflacija naraste na ravni, ki jih niso opazili že desetletja. In ko se začne sezona zaslužkov, se pojavljajo tudi skrbi glede uravnoteženja naraščajočih stroškov in potrošnikov.

"Ali bodo podjetja zaslužila veliko manj denarja ali pa bodo dvignila cene," RH Izvršni direktor Gary Friedman je na razpisu o zaslužku podjetja 30. marca dejal: »Mislim, da nihče ne razume, kako visoke bodo cene povsod. … Mislim, da bo to prehitelo potrošnika in mislim, da bomo v nekem zapletenem prostoru.”

Potrošniške cene marca za 8.5 % več kot pred letom dniPo Podatki ministrstva za delo. Ti podatki odražajo porast, ki ga ZDA niso opazile od poznih sedemdesetih in zgodnjih osemdesetih let prejšnjega stoletja, pri čemer je bila osnovna inflacija najvišja od avgusta 1970. Indeks cen proizvajalcev, ki meri, kaj plačujejo veletrgovci, zabeležila največji porast medletno rekordno, marca za 11.3 % več.

Doslej v letu 2022 naraščajoče cene niso bistveno upočasnile potrošnikov. Medletna poraba na drobno se je do februarja po podatkih ministrstva za trgovino povečala za 17.6 %, januarska poraba pa je bila popravljeno na 4.9-odstotno povečanje, kar je precej pred prvotno 3.8-odstotno oceno.

To nenehno močno povpraševanje daje mnogim podjetjem priložnost, da nadomestijo povečane cene, ki so jih opazili za materiale in stroške dobavne verige, tako da jih posredujejo strankam.

Nike je povečala svoja pričakovanja glede bruto marže za vsaj 150 bazičnih točk v primerjavi s prejšnjim letom zaradi "koristi strateškega oblikovanja cen," je povedal finančni direktor Matt Friend na zadnjem razpisu o zaslužku podjetja 21. marca.

CONAGRA poroča, da se je njegova ekološka prodaja v zadnjem četrtletju povečala za 6 %, čeprav se je obseg zmanjšal za 2.6 %. Razlog za to? Cena/mešanica se je zvišala za 8.6 %. Finančni direktor Dave Marberger je v razpisu družbe z analitiki 7. aprila dejal, da je bilo zmanjšanje obsega "predvsem posledica elastičnosti vpliva povišanja cen."

Vroč trg dela, nizka brezposelnost in zgodovinsko visoka stopnja prihrankov so spodbudili Američane, zaradi česar so bili bolj pripravljeni plačevati višje cene za blago in storitve. A čeprav so plače rasle, niso sledile inflaciji. Po podatkih Urada za statistiko dela so se realne plače v primerjavi z letom prej povečale za 5.6 %, medtem ko se je realna povprečna urna plača prejšnji mesec znižala za 0.8 %.

Obstajajo znaki, da moč potrošnikov postaja vse šibkejša, začenši s ključnim zaslužkom, prebranim na trgu rabljenih avtomobilov v ponedeljek.

CarMax je v zadnjem četrtletju zabeležil znižanje števila rabljenih avtomobilov za 6.5 ​​%, čeprav so se prihodki od rabljenih avtomobilov povečali za 32.6 % zaradi povprečnih prodajnih cen, ki so narasle v nebo. Podjetje je navedlo številne makro dejavnike, zakaj je prodaja upadla, vključno z "zmanjšanjem zaupanja potrošnikov, porastom primerov COVID-a, ki ga poganja Omicron, cenovno dostopnostjo vozil in izpadom ugodnosti, izplačanih v preteklem letu."

Oseminštirideset odstotkov Američanov je povedalo, da ves čas razmišljajo o dvigu cen, pravi a Anketa CNBC objavljen prejšnji teden. Poleg tega jih je 75 % izjavilo, da jih skrbi, da jih bodo višje cene v prihodnjih mesecih prisilile, da ponovno premislijo o svojih finančnih odločitvah.

Za boj proti višjim cenam obstajajo več stvari kar Američani pravijo, da počnejo. Triinpetdeset odstotkov jih je izjavilo, da so v zadnjih šestih mesecih zmanjšali obroke zunaj, 35 % jih je odgovorilo, da so odpovedali mesečno naročnino, 29 % pa jih je bilo prisiljenih odpovedati potovanje ali počitnice.

Poleg tega jih je 32 % reklo, da so že prešli z izdelka blagovne znamke na generično različico.

Zgodovinsko gledano so bili ljudje z visokimi dohodki varno zatočišče za podjetja, ko gre za nadaljnjo porabo tudi v težkih časih. Toda celo 68 % vprašanih s prihodki 100,000 $ je navedlo, da so zaskrbljeni zaradi višjih cen, zaradi katerih bodo spremenili finančne odločitve.

Mexican Grill Chipotle Izvršni direktor Brian Niccol je v petek v oddaji CNBC "Closing Bell" dejal, da podjetje "še naprej vidi moč v potrošnikih", da meni, da "bodo še naprej bolj diskriminatorni, ko se bodo odločali, kako bodo porabijo svoje dolarje."

»Naši podatki nam povedo, da ljudje dvakrat premislijo, kako daleč želijo voziti, kako pogosto želijo voziti; prav tako dvakrat premislijo, ali želijo svoj dolar porabiti za restavracijo ali zabavo,« je dejal Niccol. "Mislim, da postaja vse bolj zavestna odločitev o tem, kako se bodo odločili porabiti svoj naslednji dolar v primerjavi z morda nekaj meseci nazaj."

Niccol je dejal, da ima Chipotle, ki je prej dejal, da je letos zvišal cene za približno 6 %, zaradi česar so stranke za svoja naročila plačale približno 10 % več kot pred enim letom, "moč določanja cen, da sprejme cene, ko to potrebujemo." Vendar pa je tudi opozoril, da bi "rad, da ne bi bilo treba še naprej jemati cene, vendar bomo morali videti, kako se bo vse razpletlo naprej."

Raziskave CNBC kažejo, da naj bi podjetja S&P 500 v prvem četrtletju 6.4 pokazala 2022-odstotno rast dobička in 6.8-odstotno v drugem četrtletju, kar bo na koncu vodilo do približno 10-odstotne rasti v drugi polovici leta. Toda to je v veliki meri posledica energetskega sektorja, ki naj bi imel v prvem četrtletju 233.5-odstotno rast dobička.

Za primerjavo, po ocenah naj bi v prvem četrtletju imeli potrošniški glavni in diskrecijski sektorji za 1.9-odstotno in -11.9-odstotno rast, kar je napoved, da bi potrošniška poraba in povpraševanje v obdobju Covida končno dosegla zid.