Prejšnji teden (17.-20. oktober) je Trajnostne blagovne znamke 2022 San Diego konferenca je potekala v Carlsbadu v Kaliforniji. Bilo je nekaj sto osebnih udeležencev in veliko več tistih, ki so se pridružili virtualno. To je bilo zelo izkušeno in vplivno občinstvo, saj organizatorji poročajo, da ima 48 % udeležencev več kot sedem let izkušenj na področju trajnostnega razvoja, 75 % pa jih je na vodstveni ravni ali višji. Vsaj 17 industrij so predstavljale blagovne znamke, ki so na različnih stopnjah vključevanja trajnostnih praks in sporočil kot ključnih delov svoje prihodnje identitete.
Glavni sponzor dogodka je bil Amazon
Splošni okvir tega srečanja je bil vedno večja nujnost ukrepov za obravnavanje podnebnih sprememb in drugih vprašanj trajnosti, okolja in socialne pravičnosti. Ključno vprašanje je bilo, kako naj podjetja vodijo ali se odzovejo tako v smislu svojega delovanja kot tudi v drugih prizadevanjih za sodelovanje v skupnosti in komuniciranje. Te teme so pogosto uradno izražene v oblikah, kot sta CSR (družbena odgovornost podjetij) ali ESG Reporting (okoljsko/socialno/upravljanje), vendar je bilo veliko razprav o tem, da je treba to prenesti v trditve o izdelkih ali podjetju in na druge načine vključevanja splošne javnosti. .
V nekem smislu je ta dogodek vključeval »pridiganje zboru«, toda v tem primeru je bilo jasno, da so udeleženci dobili spodbudo, ki izhaja iz tega, da so del prave skupnosti s skupnimi cilji in strastjo. Srečanje je omogočilo izmenjavo dosežkov in padcev, artikulacijo vpogledov in izpopolnjevanje terminologije. Bila so tudi plodna tla za mreženje in ustvarjanje idej.
Sledi le nekaj poudarkov te konference, ki odražajo vzorčenje samo ene osebe iz številnih sočasnih sej in pogovorov z drugimi udeleženci in razstavljavci. Specifični tehnološki profili bodo obravnavani v naslednjih člankih.
· Potencial za »greenwashing« je splošno priznan v tej trajnostni skupnosti in je bil najbolj izpostavljen, ko gre za »ogljične kompenzacije« bodisi v vsebini bodisi, ko se uporablja kot neke vrste dovoljenje za nadaljevanje neoptimalnih praks. Bilo je veliko namigovanja na Segment Prejšnji teden Nocoj Johna Oliverja o tej temi
· Podjetjem se pogosto zdi precej težko dostopati do podatkov in jih razlagati v svojih ocenah vplivov na okolje »Scope-3«, ki se nanašajo na njihove dobavne verige. Kar nekaj igralcev je vključenih v pomoč podjetjem, ki delajo na ESG, CSR ali drugem poročanju
· Recikliranje na splošno velja za dobro stvar, vendar je v procesu zbiranja in razvrščanja na različnih mestih povezanih veliko praktičnih izzivov. V teku je veliko inovacij za reševanje teh težav in s splošnim zmanjšanjem embalaže
· Preverjanje tretjih oseb in splošni certifikati so ključnega pomena za varnostne trditve o izdelkih in na voljo je veliko možnosti
· Številni viri »odpadkov« se ponovno obravnavajo kot potencialni viri vrednosti – kot je rekel eden od govornikov, so »odpadki odpadki samo, če jih zapravite«.
· Tokovi organskih odpadkov se vedno bolj pretvarjajo v energijo z anaerobno presnovo. Sem spadajo živalski gnoj in komunalni organski odpadki za prehransko verigo
Opažanja o potrošnikih
· Potrošnike vsekakor zanimajo okoljska in socialna vprašanja, saj ena študija kaže, da jih 44 % zelo skrbi prihodnost planeta, 40 % pa jih nekoliko skrbi in jih ne skrbi. Samo 4 % jih pravi, da jih to ne skrbi.
· Obstajajo velike generacijske razlike v intenzivnosti skrbi in zanimanja za nakupovanje na podlagi profilov trajnosti. V študija BBMG ki je vključevalo 30,000 ljudi, so posamezniki GenZ pogosteje kot Boomerji menili, da se morajo »ljudje, kot so oni« spoprijeti s podnebnimi spremembami (78 % proti 67 %), in veliko bolj verjetno, da se bodo počutili krive zaradi lastnega vpliva na okolje (22 % v primerjavi s 4 %).
· Spekter trajnostnega vedenja je bil v drugi študiji označen kot razpon od ne morem (6 %) do priložnostnega (15 %) do razmišljanja (54 %) do zavestnega (18 %) do predanega (8 %).
· Pri vedenju potrošnikov obstaja precejšnja vrzel med „povedaj in naredi“ in veliko večja je pripravljenost izbrati izdelek, ki temelji na pripovedi o trajnosti, če ne vključuje višje cene ali dodatnega truda
· Obstaja precejšnja zmeda potrošnikov glede ključnih tem, kot so ogljični odtisi, opisani z izrazi, kot je »neto nič…«
· Potrošnike lahko množica certifikatov in trditev o izdelkih zelo zmede in nekateri govorci so sklenili, da bi se ti posamezniki želeli zanesti na zaupanja vredne trgovce na drobno ali blagovne znamke, da bi pregledali te možnosti
Vir: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- prehajanje-na-mlajše-generacije/