Kaj se je zgodilo s Pelotonovo direktorico za marketing Daro Treseder in industrijo dobrega počutja na splošno?

Ključni odvzemi

• Peloton CMO Dara Treseder zapušča podjetje za Autodesk le nekaj tednov po širšem vodstvenem pretresu
• Medtem sta delnici Pelotona in Planet Fitnessa po nedavnih razočarajočih četrtletnih poročilih v padajočem trendu
• Vendar pa raziskave kažejo, da Američanom dobro počutje ostaja na prvem mestu – in nekatera podjetja bodo imela od tega več koristi kot druga

Tečaji delnic fitnes velikanov Peloton in Planet Fitness po covidu še naprej padajo. Zlasti Peloton je imel težke korake, zmanjšal je število zaposlenih in omejil stroške z rešitvami tretjih oseb. V zadnjih nekaj tednih je podjetje izkrvavilo več vodstvenih delavcev na visoki ravni, vključno s CMO Peloton Daro Treseder.

Pa vendar nedavne raziskave to kažejo 62% Američanov menijo, da sta zdravje in dobro počutje glavna prednostna naloga. Pravzaprav je to »zadnja stvar«, s katero bi naredili kompromis med morebitno recesijo, za druženjem, pitjem in celo dnevnim navalom kofeina.

Ti rezultati prikazujejo, kako visoko potrošniki cenijo svoje zdravje po pandemiji – in čemu bi se bili pripravljeni odreči, da bi še naprej delali.

Kar postavlja vprašanje: kje je prekinitev povezave?

Pelotonov CMO se poslavlja

Peloton CMO (glavna direktorica trženja) Dara Treseder je ta teden napovedala svoj odhod sredi nedavnih pretresov v obleganem velikanu domačega fitnesa.

Treseder, katerega zadnji dan bo 4. oktober, se je Pelotonu prvič pridružil leta 2020, potem ko je delal v odmevnih podjetjih, kot sta Goldman Sachs in Apple. Načrtuje, da bo prevzela vlogo CMO pri proizvajalcu programske opreme Autodesk. Peloton ni napovedal morebitne zamenjave za kmalu prazno mesto CMO.

Kot višji podpredsednik za trženje, članstvo in komunikacije je Treseder nadzoroval več mejnikov Pelotona.

Nadzirala je partnerstva z vsebinami slavnih z Usainom Boltom in Beyonce, spodbudila njegovo širitev v Avstralijo in napovedala nov nacionalni program izposoje koles. Treseder je na trg poslal tudi štiri nove izdelke, vključno z novim Pelotonovim veslaškim strojem za 3,195 $, ki je bil izdan prejšnji teden.

Peloton je v ponedeljek na kratko komentirala svoj odhod in izjavila: "V času njenega dela v podjetju je Peloton postala ena najbolj priljubljenih in kulturno pomembnih blagovnih znamk, naša baza članov pa se je povečala z več kot 2.6 milijona na več kot 6.9 milijona."

Naval korporativnih pretresov

Pelotonov CMO ni prvo odmevno ime, ki je ta mesec zapustilo podjetje.

Pred samo dvema tednoma je soustanovitelj Pelotona John Foley odstopil s položaja predsednika upravnega odbora, kar je začelo veljati takoj.

Soustanovitelj in glavni pravni direktor Hisao Kushi je obvestilo o izstopu poslal 3. oktobra, medtem ko je glavni komercialni direktor Kevin Cornils prejšnji teden odstopil.

To korporativno prestrukturiranje prihaja, ko si Peloton obupno prizadeva popraviti svojo pot po uspešnem letu med pandemijo. Generalni direktor Barry McCarthy, ki je februarja prevzel vodenje, je uvedel številne spremembe, da bi podjetje vrnil k dobičkonosnosti.

Pelotonovo vrhunsko leto

Ljubljenec Covidovega domačega fitnesa je več kot leto dni užival v hitri širitvi, saj so omejitve in ureditve dela od doma spodbudile obsežno revolucijo domače vadbe.

Podjetje, ki je postalo javno leta 2019, je uspevalo, ko so se telovadnice zapirale in je njihovo mesto nadomestila draga oprema za vadbo. Pelotonove delnice so oktobra 167 na vrhuncu WFH dosegle najvišjo vrednost okoli 2020 USD.

Toda ko so omejitve Covid popustile, so se ljudje vrnili v pisarne in so se telovadnice znova odprle, so Pelotonovi izdelki padli v nemilost – prav tako njegove zaloge. Padec dobička ni pomagal; v zadnjem četrtletju Pelotona je poročal o 1.24 milijarde dolarjev izgube, kar je njegov šesti zaporedni upad.

Od ponedeljkovega zaključka se Peloton giblje blizu ozemlja penny delnic pri samo 8.22 USD na delnico.

Dramatično preoblikovanje

Toda podjetje se ne sprijazni s svojo usodo. Izvršni direktor Barry McCarthy, ki je v Peloton prišel po mandatih pri Spotifyju in NetflixuNFLX
, si je prizadeval za obsežne spremembe za oživitev utapljajočega se podjetja.

Poleg množičnih odpuščanj in zunanjega izvajanja proizvodnje je tudi on potisnil Pelotonove izdelke na Amazon, pri čemer krožijo govorice, da bo podjetje šele do konca leta prešlo na dostavo tretjih oseb. McCarthy je skupaj s Pelotonovim CMO Tresederjem predstavil tudi možnost izposoje koles in razširil Pelotonov doseg digitalnih naročnikov.

Medtem pa v Planet Fitness...

Na drugi strani imamo operaterja nizkocenovnih telovadnic Planet Fitness, katerega delnice so v ponedeljek v predborznem trgovanju poskočile za 3 %, zahvaljujoč ugodnemu raziskovalnemu poročilu.

Analitik Raymonda Jamesa Joseph Altobello je prilagodil oceno podjetja in opozoril na "prožen in na recesijo odporen poslovni model" družbe Planet Fitness kot prednost v trenutnem okolju. Nadalje je ocenil položaj vrednosti podjetja, širitve trgovin in nizke kratkoročne zapadlosti dolga kot pozitivne za obete podjetja.

In z vrednotenjem, ki je daleč od nedavnih najvišjih vrednosti, verjame, da so tudi delnice podjetja v dobrem položaju za rast. Zaloga Planet Fitnessa se je v zadnjem mesecu zmanjšala za 22.6 %, od januarja pa za 38.4 %. Vendar se je njegova zaloga v zadnjih petih letih povečala za skoraj 110 %. (Navidezno nedavne izgube delnic Planet Fitness sledijo poročanemu dobičku v višini 224.4 milijona dolarjev, ki ni dosegel pričakovanj.)

Nasprotna potovanja in veliko potenciala

Pandemična uspešnost Planet Fitnessa je bila precej nasprotna Pelotonovi.

Medtem ko je obdobje WFH prineslo dobre novice za fitnes doma, so globalne blokade zdesetkale dobiček telovadnice. Ko pa se je svet ponovno odprl, je podjetje prešlo v način širitve. V zadnjem četrtletju je Planet Fitness odprl 34 novih telovadnic z načrti za dodatnih 1,000 samo v ZDA.

Planet Fitness je v neobičajno robustnem makroekonomskem položaju.

Ker inflacija še naprej udarja denarnice potrošnikov, se mnogi otepajo nepotrebne porabe. Toda s članstvom, ki se začne pri samo 10 $ na mesec, Planet Fitness ponuja ogromno vrednost za ljudi, ki si ne morejo privoščiti plačevanja na nos za ohranjanje zdravja z drago članarino ali opremo za dom.

Ta vrednost presega visoko inflacijo. Kot je poudaril izvršni direktor Chris Rondeau, je Planet Fitness dodal 1.1 milijona članov in podvojil število svojih trgovin med veliko recesijo, kar dokazuje, da potrošniki cenijo nizkocenovne zdravstvene možnosti, ko je denarja malo.

Kljub temu, da so nedavna pričakovanja podjetja zgrešila, četrtletni zaslužek znova potrjuje ta potencial. Planet Fitness je v zadnjem četrtletju dodal 300,000 neto novih strank, s čimer se je število članov povečalo na 16.5 milijona.

Če izključimo več ukazov o zaustavitvi, se zdi verjetno, da bodo poceni telovadnice namesto drage opreme spodbudile porabo za fitnes v težkih gospodarskih razmerah.

Ne pozabite na vplivneže

Pelotonov odhod CMO-ja in delniški potencial Planet Fitnessa predstavljata vznemirljiv razvoj za vlagatelje. Toda zunaj blede javnih korporacij je obdobje razcveta domačega fitnesa z vplivneži družbenih medijev in kreativnimi blagovnimi znamkami za vadbo.

Prenosne vadbe in prepotena socializacija na zahtevo

Med pandemijo so se tisti, ki si niso mogli privoščiti stroškov ali prostora za drago opremo, obrnili na drug vir za svoja fitnes potovanja: internet. Različne storitve pretakanja so se pojavile kot priljubljene alternative, ki se razlikujejo glede na ceno in prenosljivost.

Priljubljeni priljubljeni izbori so vključevali brezplačne vadnice YouTube, virtualne vadbe Planet Fitness, Nike Training Club, Beachbody on Demand in nešteto fitnes kanalov Roku. Več aplikacij je prav tako potisnilo v mainstream, kot je mobilna fitnes aplikacija TrueCoach; aplikacija za tek in kolesarjenje Strava; ter storitev vadbe in prehrane Tone & Sculpt.

Vsaka aplikacija je ponudila svoj pogled na fitnes doma, od visoko intenzivnega treninga do meditativne joge do tekmovalnega teka. Za razliko od nekaterih Pelotonovih digitalnih naročnin le redko potrebujejo ekskluzivno ali drago opremo.

Obdobje WFH je prav tako dalo ogromen zagon za potiskanje ljubiteljev fitnesa k vplivnežem na družbenih omrežjih, od katerih je veliko število naročnikov naraslo na milijone.

Čeprav to ni nov pojav, so fitnes guruji družbenih medijev izkoristili priložnost in sprejeli nove člane v svojo cvetočo fitnes kulturo. Vlažne petice in godrnjajoče brate iz telovadnice je zamenjalo označevanje fitnes vplivnežev na prepotenih selfijih, komentarjih v živo in drugih digitaliziranih socializacijah.

Visokotehnološke fitnes inovacije

Seveda Peloton in Instagram modeli niso bili edini, ki so pobirali dobiček. Množica visokotehnoloških blagovnih znamk za vadbo na domu si je med pandemijo prav tako ustvarila lastne niše, ki jih je odplaknil denar.

En tak primer je Mirror, pametno ogledalo v lasti Lululemona, ki deluje kot stenska tablica. Mirrorjeve naročniške storitve omogočajo uporabnikom, da sodelujejo v spletnih tečajih, gledajo videoposnetke o fitnesu in popravljajo svojo formo med vadbo.

Zwift je med pandemijo zaslovel tudi kot igrificirana kolesarska platforma, ki je nasprotovala uporabniškim avatarjem in drugim dirkačem na virtualni progi.

Nekaj ​​blagovnih znamk, kot sta NordicTrack in Nautilus, je prav tako neposredno tekmovalo s Pelotonom in ponujalo cenovno ugodnejše različice koles, eliptikov in tekalnih stez.

Peloton CMO ali delnice Planet Fitness: Zakaj izbrati?

Tukaj na Q.ai, ne moremo vam povedati, ali bodo v vojni za število članov zmagali domači fitnes guruji ali članstva v telovadnici. Kar lahko rečemo, je, da so dobički na obeh frontah – in lahko vam pomagamo, da jih lovite.

Namesto da bi izgubljali čas z raziskovanjem vsake naložbe ali poskušali časovno določiti trge glede na to, kaj je priljubljeno, lahko vlagatelji uporabijo naše portfelje, podprte z umetno inteligenco, za sprejemanje pravočasnih odločitev zdaj in vedno. Uporabljamo sprejemanje odločitev, ki temeljijo na podatkih, da bi našim vlagateljem pomagali pri pozicioniranju za uspehe – in tveganja –, ki jih upajo doseči.

Najboljše od vsega pa je, da članarina v telovadnici ni potrebna.

Prenesite Q.ai danes za dostop do naložbenih strategij, ki jih poganja umetna inteligenca. Ko položite 100 $, bomo na vaš račun dodali dodatnih 50 $.