Kaj se je letos zgodilo z dobrodelnimi prenosi v živo?

Marca 2020, ko so se pisarne zapirale in so se ljudje zapirali, se je dobrodelni prenos v živo dvignil kot feniks iz naše kolektivne izolacije in žalosti.

Medtem ko so prej obstajali v delni obliki in brez velikega pompa, je prišla bolj sijoča ​​različica dobrodelnih tokov, kot je koncert One World: Together At Home, na katerem so sodelovali A-listerji, vključno z Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo in Rolling. Stones, ki je prinesel osupljivih 128 milijonov dolarjev za Svetovno zdravstveno organizacijo in lokalne skupine, ki si prizadevajo za boj proti covidu.

Z naraščanjem pandemije se je povečalo tudi število pretočnih dogodkov, povezanih z zbiranjem donacij za organizacije in namene. Aktivirane so bile srčne strune in tehnologija ter vrsta podjetij – iz Buldog DM do First Tube Media do Mandolina—pohitel tako, da bi povečal izkušnjo za potrošnike na sprednji strani in zagotovil orodja za ustvarjanje, distribucijo in zajemanje podatkov na zadnji strani. Ko ni bilo možnosti, da bi se osebno zbrali na dogodkih zbiranja sredstev, je zbiranje pred ekrani pomagalo in nato še nekaj.

Letošnja vrnitev osebnih koncertov in drugih dogodkov bi torej lahko privedla do logičnega zaključka, da dobrodelni prenosi v živo pojenjajo. Eno bi bilo napačno.

Pravzaprav pretakalci prek Twitcha, YouTuba, Facebooka, TikToka, Instagrama in drugih platform usmerjajo milijone dolarjev v dobrodelne namene na dogodek. Medtem ko se je trg letos odmaknil od tistih večjih šotorskih prenosov v živo leta 2020, so ustvarjalci, ki so bili povezani z vzroki, pridobili veliko podporo občinstva in pritegnili pozornost na pomembne dobrodelne organizacije.

Dobrodelna pretočna predvajanja v živo niso samo tukaj, ampak postajajo vse boljša. Evo zakaj:

Sledite demografiji: Dnevi dogodkov za zbiranje sredstev, namenjenih izključno premožnim pokroviteljem v zatohlih prostorih, so mimo. Livestreams odpre dobrodelno vesolje skoraj vsem, ki strastno podpirajo namen, ki jim je mar. »Če res želite zajeti donacije ljudi, ki živijo na TikToku ali Instagramu, raje predvajajte v živo – ker ne bodo prišli na vaš gala in ne bodo odpirali vaših pisem o donacijah,« pravi Fabrice Sergent, sodelavec ustanovitelj in upravni partner platforme za storitve umetnikov bandsintown.

Bandsintown je v začetku leta 2021 lansiral vrhunsko storitev pretakanja v živo, ki ji je sledil Bandsintown for Good v povezavi z digitalno platformo za zbiranje sredstev Fandiem. V prvem letu so oboževalci podarili več kot milijon dolarjev desetinam neprofitnih organizacij, osredotočenih na glasbo, vključno s Fundacijo Tyler Robinson in Skladom glasbenikov Sweet Relief. »Ljudje zdaj razumejo, da je prenos v živo lažji način, da postaneš del nečesa pomembnega,« dodaja. "So odličen način za izražanje čustev in s tem sprožanje donacij."

Gradnja skupnosti: Ravno prejšnji teden, 10. decembra, je YouTubova senzacija Sean “Jacksepticeye” McLoughlin zbral več kot 10 milijonov dolarjev za World Central Kitchen med zadnjo ponovitvijo njegovega letnega prenosa v živo “Thankmas”. McLoughinova pot zbiranja sredstev je bila opazna – začenši s 4 milijoni dolarjev, zbranimi leta 2020, in 7.5 milijona dolarjev lani – in za to je v veliki meri zaslužna njegova sposobnost, da dvigne moč, kot nihče drug: sodelovanje ustvarjalcev z njihovimi skupnostmi. Letos je maraton vključeval še večjo skupino manjših ustvarjalcev kot gostov, kar dokazuje, da vam ni treba biti ime, da bi pritegnili občinstvo in dolarje.

Razvijajoči se ekosistem: Platforme še naprej krepijo načine, kako lahko ustvarjalci, ki želijo zbrati denar in pozornost za namene, to storijo. Dominantna igralna platforma Twitch, kjer je streamer, ki se na platformi imenuje DrLupo, zbral več kot 11 milijonov dolarjev za otroško raziskovalno bolnišnico St. Jude, je to poletje začela preizkušati nov nabor orodij za zbiranje sredstev. Jeseni je paket postal na voljo vsem partnerjem in podružnicam prek določenega razdelka za dobrodelne namene na nadzorni plošči ustvarjalca.

»Upamo, da bo težav pri izvajanju dobrodelnega toka – sledenje donacijam, pretvarjanje subs in bitov, upravljanje več programov in aplikacij hkrati – čim manj težav,« je podjetje delilo prek objave na blogu.

Nakupljivi tokovi odpirajo nova vrata: Ameriški trg prenosov v živo, kjer je mogoče nakupovati, je pripravljen na vzpon in valovi bodo nedvomno spodbudili dobrodelni sektor. Medtem ko na zahodu trg ni blizu ocenjenemu trgu 400 milijard dolarjev na Kitajskem, je bila leta 2022 prodaja e-trgovine v živo v ZDA ocenjena na 17 milijard dolarjev, poroča Statista, ki napoveduje potrojitev na 55 milijard dolarjev leta 2026.

»Učinkovitost pretakanja v živo pri e-trgovini bo v veliki meri odvisna od pripovedovanja zgodb, kar ustvarja pomembno priložnost za poudarjanje vzroka, s katerim je blagovna znamka ali ustvarjalec usklajen,« pravi John Petrocelli, izvršni direktor in ustanovitelj Bulldog DM.