Kaj bi moral vsak tržnik vedeti o ekonomski moči žensk

Ženske vodijo večino potrošniške porabe s kombinacijo kupne moči in vpliva. To je tisto, kar morate vedeti zdaj.

1. Ženske so najmočnejše potrošnice na svetu. Ženske kot večina primarnih negovalcev otrok in starejših pogosto kupujejo v imenu vseh v svojem gospodinjstvu in zunaj njega. Njihova obsežna mreža vpliva lahko vključuje vse, od staršev in tastov do prijateljev, sosedov, kolegov in skupin skupnosti, ki vsi povečujejo kupno moč in vpliv žensk.
2. Med ženskami in vodstvom podjetij, ki jim proizvajajo, tržijo in prodajajo, obstaja razlika med spoloma. Razvijanje inovacij, ki ustrezajo potrebam žensk, je lahko »slepa pega« za podjetja, v katerih so ženske večinoma odsotne na višjih vodstvenih položajih. Čeprav ženske s svojo kupno močjo in vplivom spodbujajo večino potrošniške porabe, predstavljajo le 6 % izvršnih direktorjev podjetij S&P 500.
3. Angažma žensk ima moč premikati trge. Če spadate v kategorijo izdelkov ali panogo, ki je dosegla raven, lahko osredotočanje na privabljanje potrošnic pomaga pospešiti rast. In ko se vključijo matere, lahko s seboj pripeljejo naslednjo generacijo strank.
4. Ženske so kompas za spreminjajoči se svet. Na enak način, kot potrebe žensk spodbujajo spremembe za moške na delovnem mestu (na primer razvoj porodniškega dopusta v starševski dopust in povečane možnosti prožnosti zaposlitve za vse spole), ženske spodbujajo spremembe na potrošniškem trgu, ki jih mlajše generacije ne le cenijo, temveč tudi pričakujejo. En primer: želja po nakupu od podjetij, ki imajo pozitiven družbeni učinek.
5. Ženske prevladujejo v visokem šolstvu. V ZDA ženske pridobijo večino strokovnih, diplomskih, magisterijskih in celo doktorskih nazivov. To je del globalnega premika, saj ženske v visokošolskem izobraževanju prehitevajo moške v mnogih delih sveta. Kaj vam to pomeni? Ženske niso samo današnje stranke, so stranke prihodnosti.
6. Ženske so vedno bolj hraniteljice svojih družin. Glede na raziskave iz Svet sodobnih družin, lahko približno 70 % mater v ZDA pričakuje, da bodo glavni viri finančnih sredstev, preden njihovi otroci dopolnijo 18 let.
7. Ženske nadzorujejo bogastvo. Ženske v ZDA nadzorujejo približno 11 bilijonov dolarjev premoženja, število, ki naj bi do leta 30 naraslo na 2030 bilijonov dolarjev, po McKinseyju.
8. Večina mater majhnih otrok dela zunaj doma. Delež delovne sile žensk v ZDA z otroki, mlajšimi od 18 let, je 72.5 odstotka. Ameriški urad za statistiko dela.

Kar je dobro za ženske, je dobro za posel. V našem nenehno spreminjajočem se svetu je potrošniška moč žensk stalnica in močan kompas za navigacijo v prihodnost.