Dobrodošli v svetu vplivnežev, najbolj iskanega poklica, ki lahko 'izgine čez noč'

Novinarska potovanja, bleščeče zabave, brezplačni izdelki in visoki honorarji. Ni čudno, da je kariera v družbenih medijih zdaj sanjska služba za večino ameriških najstnikov. Toda med poudarki je nekaj zelo resničnih vprašanj: dolgoživost, etika in pristnost.

Leta 2021 a Raziskava YouGov je pokazala, da je sanjska služba za ameriške najstnike je bil poklicni vloger ali YouTuber. Moški ali ženske, 9 % mladih v ZDA želi svoje življenje preživeti na spletu – preseči kariere, kot so medicina, igralstvo in pravo.

Toda strokovnjaki opozarjajo, da je težko najti ravnotežje, da bi dosegli pravo zvezdo, še težje pa ga je vzdrževati.

Koliko zaslužijo vplivneži?

Povprečni vplivnež zasluži 2,970 $ na mesec glede na HypeAuditor'Anketa o prihodkih vplivnežev' – a to je šele, ko preidete skozi fazo 'mikro vplivneža' (10,000 sledilcev).

Tisti, ki poskušajo pridobiti svoje sledilce, lahko pričakujejo, da bodo zaslužili približno 1,420 USD na mesec – čeprav se zdi, da nekateri zaobidejo srednjo stopnjo.

Nedavni primer posameznika, ki je zavzel socialne medije, je študentka Univerze v Miamiju Alix Earle. Po navedbah Socialna rezila, rojena v New Jerseyju, je v zadnjih 30 dneh pridobila skoraj tri milijone sledilcev na svojih platformah, vse med študijem za zadnji semester na fakulteti.

Ko se začnejo vrstiti všečki, lahko pride do »skušnjave«, da bi pozabili na svoje korenine, je opozorila Lucy Birchall, višja vodja trženja za vplivneže pri britanski agenciji Social Shepherd.

Dodala je, da je ostati zvest prvotnemu občinstvu ključnega pomena za pridobivanje velikih dolarjev: »Če zaračunavate 10,000 $ ali več za objavo, morate imeti ogromno občinstvo, ki je izjemno angažirano in resnično uživa v vsebini, ki jo objavljate. ven.

»Upoštevamo vrsto orodij, ki nam povedo ocenjeno razdeljenost občinstva med moškimi in ženskami, starost, demografske podatke, lokacijo in stvari, kot je stopnja angažiranosti. Običajno rečemo, da je dobro, če ima nekdo 3-odstotno stopnjo angažiranosti, in pričakujemo, da bomo videli vsebino, ustvarjeno za naše stranke, da bi dosegli takšno angažiranost.

Zgodba se nadaljuje

»Če nekdo za objavo zaračuna 50 $, potem mora biti zelo relevanten za to znamko in njegovo občinstvo mora biti na splošno resnično angažirano. Alix Earle je že imela privržence, a zdi se, da je prišla od nikoder in je resnično eksplodirala. Ne bi me presenetilo, če bi lahko v ZDA za posamezno objavo zaračunala najmanj 40,000 dolarjev.

»Mislim, da mora dokazati, da je sposobna obdržati to pot rasti v naslednjih treh do šestih mesecih. Zagotovo bo to storila – v veliki meri je dekle iz sosednje hiše, to je kot klepetanje s sestro.”

Da bi bili ustvarjalci trajnostne vsebine, morajo poznati svoje občinstvo, je strokovnjak za vplivneže dodal: »Nase morate gledati kot na blagovno znamko. Vprašajte se: »Kdo je moje občinstvo? Kaj želijo videti, kaj jim bo ustrezalo in kaj bo relevantno, da bodo novi ljudje privabili mene, da mi bodo sledili?«

»Lahko je zelo mamljivo nenadoma videti dolarske znake in izkoristiti priložnosti, dokler lahko, toda če sodelujete z napačnimi blagovnimi znamkami, ki jih vaše prvotno občinstvo ne bo želelo videti, potem lahko dobite te bliskovite trenutki ponev.«

Kultura odpovedi je "zelo resnična", je dodala in je eden od razlogov, zakaj je Luke Hodson, ustanovitelj londonskega strokovnjaka za trženje mladih Nerds Collective, dejal, da se morajo ustvarjalci osredotočiti na komercialno in etično rast.

Hodson, ki je leta 2013 ustanovil podjetje iz svoje garaže in je bil imenovan med Forbes ' 30 pod 30 za medije v 2016, je dejal: »Enostavno biti vplivnež na družbenih medijih ni trajnostno. Če ste na eni platformi, ste podvrženi vrhom in padcem algoritmov, ki imajo velik vpliv. Potem, ko pride nova tehnologija, morate poskusiti prepričati svoje občinstvo, da se preseli na novo platformo, kar je lahko res težko.

»Ljudje, ki to dosežejo, so tisti, ki jih imenujemo 'kulturni insajderji'. Niso vplivneži, so ljudje, ki prenašajo kulturo – naj bo to glasba, moda ali zabava. Ustvarijo to skupnost in nato se morajo domisliti, kako jo monetizirati. To bi lahko bilo ustvarjanje nove platforme ali iskanje nekega načina za preprečevanje njihove vsebine, tako da morajo ljudje plačati za ogled. Moraš ugotoviti, kako iti neposredno v svojo skupnost.«

Dodal je, da narava družbenih medijev deluje v nasprotju z blaginjo, tako za ustvarjalca kot za njihovo občinstvo. »Pogosto imate to skupino jeznih mladih ljudi, ki se želijo vklopiti ali želijo izstopati. Zelo so ranljivi za vplive, nato pa jih posrka ta algoritemski mehurček, kjer mislijo, da je vse, kar vidijo, res.

»Kulturni insajderji morajo o sebi razmišljati tako, kot razmišljajo o blagovnih znamkah, in vzpostaviti nekakšen kodeks ravnanja, kako bodo delovali etično in komercialno, tako da bodo skrbeli zanje, a tudi za svoje občinstvo.

"Potrebna je nekakšna ureditev ali parametri, vendar to ne more iti tako daleč kot nadzor, ker je svoboda govora, ki jo vidimo na teh platformah, tako ključni del demokracije," je pojasnil.

Pri zaščiti vplivnežev pred spletnimi troli bi lahko pomagalo preverjanje, je dodal: "Veliko časa, ko ljudje anonimno sedijo za tipkovnico, lahko postanejo precej makiavelisti in če bi jih prisilili, da preverijo, kdo so, bi to nekoliko zmanjšali."

Je biti vplivnež enostavno?

Preprost odgovor je ne, daleč od tega.

Hannah Anderson je direktorica podjetja Kyma Media, ki predstavlja talente, kot so KSI, Soft White Underbelly in GKBarry, in je dejala, da morajo ustvarjalci graditi kariero na "najetem terenu".

Rekla je: »Ta kariera je res težko delo in lahko izgine čez noč. Preprosto je pogledati desetsekundni video in si misliti, da je trajalo 60 sekund, da se samo usedeš in snemaš, toda ustvarjalci morajo imeti element psihologije pri razmišljanju: »Kako bo ta sličica pristala pri mojem občinstvu, ali bodo ostali kako lahko ustvarjalno posnamem ta videoposnetek ali prehode?«

»In to še preden prideš do dejstva, da so ustvarjalci in vplivneži samozaposleni. Poleg snemanja, urejanja, nalaganja, odgovarjanja na komentarje in sodelovanja z gledalci morajo upravljati tudi račune na različnih platformah, upravljati svoje finance, svojo prodajo, svoje kampanje, svoje projekte.

»Nekaj, o čemer se prav tako malo več govori, je duševni davek, ki ga lahko ima to delo na vplivneže. Del človeške narave je, da se do neke mere osredotočamo na negativnost, in tudi če prejmete sto pozitivnih komentarjev, če prejmete enega negativnega, je res težko ne razmišljati o tem.«

Kako dolga je kariera vplivneža?

Kariera povprečnega vplivneža je dolga okoli osem let iz različnih razlogov, pojasnjujejo strokovnjaki.

Do neke mere je to zato, ker občinstvo odrašča, vplivneži pa se bodisi trudijo ostati relevantni pri mlajšem občinstvu bodisi izgubijo stik s prvotnimi gledalci. Drugi dejavniki bi lahko vključevali odpoved, s katere se mnogi »nikoli ne vrnejo«.

"Platforme vas lahko kadar koli preprosto izklopijo," je dejal Anderson. »Če uporabimo analogijo slike, lahko imate sliko in jo obesite v svoji hiši, a če je vaša hiša najeta, potem morate to sliko vzeti s seboj nekam drugam – svojo vsebino prenesete na drugo platformo.

»Če želite biti vplivnež, vam svetujem, da preprosto začnete ustvarjati – nič ni narobe, če stvari ustvarjate samo za zabavo. Delo v kreativni karieri ne pomeni nujno ustvarjanje videoposnetkov, to je pot, ki jo začenja prepoznavati čedalje več ljudi.”

Ta zgodba je bila prvotno predstavljena na fortune.com

Več od Fortune: 
Air India je bila obsojena zaradi "sistemske napake", potem ko je neukrotljivi potnik v poslovnem razredu uriniral na žensko, ki je potovala iz New Yorka.
Pravi greh Meghan Markle, ki ga britanska javnost ne more odpustiti – Američani pa ne morejo razumeti
'Enostavno ne deluje.' Najboljša restavracija na svetu se zapira, saj njen lastnik sodobni model fine dining imenuje "nevzdržen"
Bob Iger je samo spustil nogo in rekel Disneyjevim zaposlenim, naj se vrnejo v pisarno