Samo vlagati moramo vanje

Naslednja superzvezda lahko pride od kjer koli. Z vlaganjem v glasbo, tako kot v katero koli obliko infrastrukture, lahko skupnosti prispevajo k njihovemu uspehu.

Leto 2022 je bilo pozitivno za poslovanje z glasbenimi pravicami. Medtem ko rast ni bila kar 2021 zaradi zvišanja obrestnih mer in stroški zavarovanja katalogov so tvegana podjetja, multinacionalke in hedge skladi še vedno vlagali milijarde v pesmi. In s tem vrednost globalnih glasbenih avtorskih pravic poveča na 39.6 milijarde dolarjev, kar je več kot 27 milijard dolarjev leta 2021, pravi ekonomist Will Page. Te rasti niso prevladovali le umetniki dediščine. Vsa uporaba glasbe se je povečala. na primer Zvok epidemije, ki prodaja zvočne efekte in produkcijsko glasbo, nabralo $ 69.5 milijonov prihodkov v letu 2022. Beli šum, kot sta padavine in glasba za spanje, se je povečal milijone. Glede na Statista524 milijonov ljudi je leta 2022 vsak dan pretakalo glasbo v primerjavi s 487 milijoni leta 2021. Temu sledili so bili predstavljeni novi izdelki, vključno z Izdaja obveznic v vrednosti 335 milijonov dolarjev podprto z Adelinim prihodkom od licenciranja mednarodne licenčne agencije SESAC in nove storitve, imenovane JKBX, ki ponuja borza pesmi za delčke glasbenih pravic. Pesmi ostajajo velik posel.

Vendar pa upravičenci te rasti niso bili enakomerno porazdeljeni po komercialnem glasbenem sektorju. Ljudski sektor v živo, ki ga sestavljajo manjša prizorišča, ki so v lasti skupnosti, še naprej soočala s finančnimi ovirami. Veliko umetnikov ni mogel privoščiti turneje, medtem ko so se drugi odločili ustaviti za razlogi za duševno zdravje. Težave z inflacijo in dobavno verigo so še naprej pustošile, od zamude pri izdelavi vinila v povečanje stroškov opreme.

To kaže na paradoks. Če skupaj poslušamo več zvokov in glasbe, tudi če gre za padavine in zvoke kitov, bi se moralo razširiti število tistih, ki imajo koristi. Wall Street na primer dokazuje, da se glasba izplača. To ne velja za večino tistih, ki delajo v komercialnem glasbenem ekosistemu. Toda to se lahko in mora spremeniti. Potrebujemo samo nov nabor vlagateljev. In verjamem, da smo lahko vsi ti vlagatelji, ne glede na to, kje živimo. Potrebujemo samo model in mislim, da je ta model mogoče najti v tem, kako se financira razvoj skupnosti.

V Združenih državah, finančne institucije za razvoj skupnosti (CDFI) podjetjem ponujajo financiranje dolga po boljših odplačilnih stopnjah kot komercialne banke. V Združenem kraljestvu obstajajo podobni skupnostni investicijski skladi, pa tudi v drugih državah. Naložbe se izvajajo z javnim denarjem ali javnim denarjem kot zavarovanjem za prekvalifikacijo ali prekvalificiranje ljudi, nadgradnjo ali gradnjo objektov in vzpostavitev programov, ki obravnavajo nepravičnost. V skladu z ZDA, Državna pobuda za mala podjetja (SSBCI) namenil 10 milijard dolarjev sredstev ameriškega reševalnega načrta prav za to, da bi pomagal malim podjetjem ali tistim z manj kot 10 zaposlenimi. Velik del vlade Združenega kraljestva Financiranje Leveling Up je katerih namen je povečati količino denarja, ki je na voljo lokalnim skupnostim za naložbe, na primer v posodabljanje glavnih ulic ali širitev centrov skupnosti. V vsaki od teh okoliščin se zdaj porabljeni javni denar presoja glede na to, ali se zdaj vrne v lokalno skupnost in s tem povečana delovna mesta in davčne osnove – pozneje.

Zdaj pa poglejmo glasbo. Gre za posel, katerega vrednost iz leta v leto še naprej raste. Gre za izdelek, ki je sam po sebi lokalni. Morda je naložen na spletu in deljen povsod, vendar izvira od nekje. Glasba je lahko dolgotrajna in potrpežljiva naložba, še posebej, če se glasba posluša še dolgo potem, ko je nastala. To je predpostavka, ki na primer poudarja izdajo obveznic Adele. Vsa glasba, narejena zdaj, v prihodnosti morda ne bo prinašala denarja, nekaj pa ga bo. To ni razlika pri razvoju eksperimentalnih zdravil, podpiranju razvijalcev aplikacij ali podpiranju restavracij. Vse droge ne bodo prišle na trg, nekaj jih bo, saj tako kot glasba vsi potrebujemo droge za preživetje. Še več, nekaj aplikacij bo postalo samorogov in vsi bari in restavracije, ki se odprejo, ne bodo preživeli, vendar bomo vedno potrebovali prostor za jesti in aplikacijo, ki nas bo vodila.

Če bi skupnost ubrala podoben pristop, bi lahko ustanovili lokalno finančno institucijo za razvoj glasbe, ki bi skupini umetnikov, piscev in producentov ponujala posojila, nepovratna sredstva ali začetni kapital. Za vsako naložbo bi bilo 10 % – zaradi argumenta – ustvarjenega v lasti organizacije za razvoj skupnosti, pod splošnimi pogoji, podobnimi tistim v zasebnem sektorju. In če bi ena ali dve pesmi, soavtorji ali produkcije postali uspešni, bi vrnitev koristila skupnosti poleg umetnika in njihovega podjetja, ki je ustvarilo in ima v lasti večino IP-ja. Poleg tega bi se pojavila lokalna glasbena knjižnica, polna skupnih zgodb in izkušenj, ki bi jih lahko objavili v lokalnih oglasih za podporo lokalnim podjetjem, uporabili v turističnih kampanjah ali tržili zunanjim partnerjem – vse to se plača.

Različica tega je bila izdelana in deluje. Vzemite Barcelono. Tam ponuja Katalonski finančni inštitut (CFI). posojila z nizko obrestno mero glasbenim in kulturnim podjetjem. Kapital se razdeli po stopnji, ki ne bi ustrezala bankam in posojilodajalcem na velikih ulicah. Odplačila obresti in glavnice se, ko so poplačana, nato reciklirajo s povečanim dohodkom, ki ga ustvarijo obresti, da se nato podpre več katalonskih kulturnih podjetij, vključno z glasbenimi podjetji. Ustvari se uspešen krog, ki omogoča več vlaganj v glasbo, talente in lokalne talente. Barcelona ima eno vodilnih evropskih glasbeno-tehnoloških industrij, kar je delno posledica teh naložb. Čeprav CFI ne prevzame nobenega lastništva, se ves dobiček ponovno vloži nazaj v vir prihodka – IP, povezan z glasbo, izdelan in razvit v Barceloni.

Wall Street je že kapitaliziral in ima še naprej koristi od vrednosti glasbenih pravic in glasbene tehnologije. Ne glede na to, koliko se to poveča, če ni neposredne povezave med vrednostjo, ki jo glasba pridobi, in mestom, kjer je bila ustvarjena, morebitna lokalna vrnitev – kjer je umetnik ali pisatelj – ali podjetnik – prvič spoznal, da ima glas in zaupanje, ki ga lahko deli to – bo minimalno. Neil Young, Fleetwood Mac, Bob Dylan, Spotify in drugi samorogi so vsi od nekod. Prav tako naslednja superzvezda. Poskrbimo, da bodo povsod priložnosti, da uresničijo svoj uspeh.