Warner Bros. Discovery podpisuje pogodbo s konkurentom zagonskega podjetja Nielsen VideoAmp

Warner Bros.Discovery je podpisal pogodbo z VideoAmpom za merjenje svojega občinstva kot alternativnega sredstva podatkov za oglaševalce, sta podjetji sporočili v torek. 

Pogodba je pomemben trenutek za VideoAmp, zagonsko platformo za merjenje oglaševanja, ki pred kratkim povečuje svoj seznam strank pred letošnjim vnaprej spomladi, ko si televizijske mreže prizadevajo zagotoviti dolgoročne zaveze oglaševalcev. Warner Bros. Discovery ima v lasti tradicionalna televizijska omrežja in storitve pretakanja.

povezane naložbene novice

Posel daje Warner Bros. Discovery še en nabor podatkov, ki jih lahko posreduje oglaševalcem v času, ko industrija razmišlja o alternativah staremu merilnemu podjetju. Nielsen, ki ga dali pod drobnogled med pandemija Covida ko so se pojavila vprašanja v zvezi z njegovimi merilnimi ploščami. Warner bo uporabljal tako Nielsen kot VideoAmp.

Podjetja, kot sta Nielsen in VideoAmp, ponujata ocene občinstva in podatke, ki jih televizijska omrežja in pretakalci uporabljajo za prodajo slotov za reklame. Nielsenov merilni sistem temelji na plošči približno 40,000 gospodinjstev, ki mu omogočajo spremljanje, kaj gledajo. VideoAmp temelji svoje podatke na podatkih za prijavo iz naprav. Drugi konkurenti v prostoru so Comscore, pa tudi zagonska podjetja, kot sta iSpot.tv in Samba TV. 

VideoAmp ni želel zagotoviti dolžine svoje pogodbe z Warnerjem, vendar je ustanovitelj in izvršni direktor Ross McCray za CNBC povedal, da so njegovi posli z medijskim velikanom in drugimi dolgoročni. VideoAmp deluje tudi z Disney, ki je pred kratkim lansiral z oglasi podprto platformo za Disney+, pa tudi TelevisaUnivision. 

"Še posebej z Warnerjevo naložbo v pretakanje in s portfeljem toliko kanalov, ima WBD toliko priložnosti," je dejal McCray. »Ustrezno vam bomo dovolili, da ga zapakirate kot medplatformsko« za oglaševalce. 

Združitev med Discovery in Warner Media zaprt leta 2022, ki zbira portfelj televizijskih omrežij, vključno z Discovery Channel, TLC, TNT, TBS in drugimi. Združeno podjetje načrtuje uvedbo prenovljene platforme za pretakanje spomladi, ki združuje svoj Discovery+ z Warnerjevim HBO Max. 

Podjetje je bilo tudi v sredi zmanjševanja stroškov, saj se spopada z velikim dolgom ki izhajajo iz združitve. Medtem ko bo WBD še vedno uporabljal Nielsenove merilne storitve, mu posel z VideoAmpom daje nov nabor podatkov in možnost stroškovno učinkovitejše, samostojne alternative za prihodnost.

»Merjenje tradicionalnih medijev ni dohajalo tega, kako se potrošniki ukvarjajo s pretakanjem in linearnimi vsebinami. Posledično je bilo to občinstvo premalo upoštevano in sedanji ukrepi ne odražajo več natančno njihove prave oglaševalske vrednosti,« je v sporočilu za javnost povedal Andrea Zapata, Warnerjev vodja raziskav, meritev in vpogledov v prodaji oglasov. 

Nielsenova zaklepanje TV gledanosti in gledanosti traja desetletja. Vendar so bile meritve družbe Nielsen po poročanju medijev pod drobnogledom, saj so se v začetku pandemije pojavili pomisleki glede netočnosti in nepravilnosti pri meritvah.

Nielsen razkrite težave s prenizkim štetjem leta 2020 in je od takrat izgubil akreditacijo pri svetu za ocenjevanje medijev, industrijskem organu, ki preverja postopek merjenja. Nielsenov status pri MRC ostaja suspendiran, glede na nedavna poročila. VideoAmp, ki je bil ustanovljen leta 2014, tudi nima akreditacije MRC.

Kljub tem težavam Nielsen ostaja merilni velikan v sobi, ki sodeluje z vsemi večjimi medijskimi podjetji. Streamers sodelujejo tudi z Nielsenom. AmazonPrime TV uporablja Nielsen za svoje Ocene »Četrtkov večerni nogomet«.. Pri Netflix lansko leto uvedel svojo stopnjo, podprto z oglasi, je dejal, da bo njeno programiranje ocenil Nielsen, z začetkom leta 2023. 

To je ključni trenutek za medijsko industrijo, saj se je rezanje kablov nedavno pospešilo in si medijska podjetja prizadevajo narediti pretakanje donosno. Storitve pretakanja so dodale stroškovno učinkovite možnosti, podprte z oglasi, saj se je rast števila naročnikov leta 2022 upočasnila. 

Medtem ko je približno Letno se porabi od 60 do 70 milijard dolarjev glede linearnega televizijskega oglaševanja v ZDA po podatkih Insider Intelligence prihodki od pretočnih oglasov vztrajno rastejo. Pričakuje se, da bodo prihodki od oglasov za pretočne storitve leta 21 presegli 2023 milijard dolarjev, v primerjavi s skoraj 17 milijardami dolarjev leta 2022, poroča Insider Intelligence.

"Pričakujemo pomembno spremembo, ker obstaja povpraševanje," je dejal McCray iz VideoAmpa o merilni industriji.