Warner Bros Discovery je blizu izbire Maxa za zamenjavo za HBO Max

Warner Bros.Discovery vodstvo je blizu formalizacije novega imena in platforme za svojo storitev pretakanja, ki bo kmalu predstavljena in bo združevala že obstoječi storitvi HBO Max in Discovery+.

Pričakovano ime združene platforme, »Max«, po besedah ​​ljudi, ki so seznanjeni s to zadevo, preverjajo odvetniki podjetja.

Vodstvo še ni dokončno sprejelo odločitve in ime bi lahko še spremenili, vendar je Max verjetna izbira, so povedali ljudje, ki so želeli ostati neimenovani, ker so razprave zasebne. Nekateri višji vodstveni delavci še vedno razpravljajo o končnem imenu, sta povedala dva izmed ljudi. Interno je Warner Bros. Discovery novi storitvi dal kodno ime "BEAM", medtem ko se o končnem imenu razpravlja, pravijo ljudje. Odvetniki preverjajo tudi druga imena.

Sama aplikacija bo imela podobnosti s platformo Disney+, z blagovnimi znamkami Warner Bros. Discovery kot posameznimi ploščicami, pravijo ljudje. HBO, Discovery, DC Comics in Warner Bros. bodo med pristajalnimi središči na platformi, so dodali ljudje.

Tiskovni predstavnik Warner Bros. Discovery je dejal, da o imenu še razpravljajo.

CNBC so lani poročali vodje WarnerMedia želel novo ime za kombinirano pretočno storitev. Medtem ko je blagovna znamka HBO Max s HBO izkristalizirala prestižno podobo izdelka, je več vodilnih menilo, da bo ime sčasoma lahko oslabilo blagovno znamko HBO, saj so ga potrošniki povezovali z vsem, kar je v storitvi pretakanja.

Izvršni direktor David Zaslav je zmanjšal porabo izvirnih serij HBO Max, kar je pomagalo reformirati blagovno znamko HBO. Kljub temu ima HBO omejeno občinstvo, ki je večinoma v ZDA, in storitev pretakanja bo ponujala veliko več kot HBO – vključno z resničnostno televizijo Discoveryja, dokumentarnimi novicami CNN-a, filmi Warner Bros., programi za otroke in morda sčasoma tudi v živo. šport. Zaslav in njegova ekipa vidita vrednost v tem, da HBO postane podznamka znotraj večje ponudbe pretakanja, pravijo ljudje, ki poznajo njihovo razmišljanje.

Vodstvo Warner Bros. Discovery je podaljšalo datum lansiranja kombinirane storitve do pomladi 2023, je družba objavila v svojem zadnjem razpisu zaslužka novembra. Zaslav je med konferenčnim klicem o zaslužku dejal, da se ekipa pripravlja na lansiranje kombinirane ponudbe in tudi eksperimentira s spremembami, "v veliki meri za odpravo nekaterih pomanjkljivosti obstoječe platforme."

Zaslav je opozoril na nedavne spremembe, ki so že uvedene na HBO Max in odražajo to delo, vključno z dodajanjem vsebine Discovery.

"Ti zgodnji zeleni poganjki potrjujejo našo strateško tezo, da obe vsebinski ponudbi dobro delujeta skupaj in bi morali, če sta združeni, spodbuditi večjo angažiranost, manjši odliv in višjo življenjsko vrednost strank," je dejal Zaslav na razpisu.

O cenah kombinirane storitve pretakanja se še razpravlja, pravijo ljudje.

Pri Warner Bros. Discovery je potekala razprava o tem, da bi obdržali HBO v imenu nove pretočne storitve glede na njen prestiž. Toda odstranitev imena iz imena bo končala tudi niz storitev pretakanja z blagovno znamko HBO, ki so zmedle potrošnike. HBO Go in HBO Now sta bila pred HBO Max.

Warner Bros. Discovery se poskuša reformirati z nizom sprememb in znižanjem stroškov. Podjetje se spopada z velikim bremenom dolgov in, tako kot ostala industrija, ugotavlja, kako narediti pretočno poslovanje dobičkonosno, namesto da bi lovil naročnike, medtem ko bi veliko trošil za vsebino. Zaslav je novembra vlagateljem povedal, da bo poudarek poslovanja in njegove strategije pretakanja doseganje donosnosti in ne nujno število naročnikov. Cilj podjetja je do leta 1 doseči 2025 milijardo dolarjev zaslužka s pretakanjem.

"Čeprav nas čaka še veliko dela in nekaj težkih odločitev, smo popolnoma prepričani v priložnost, ki je pred nami," je dejal Zaslav.

Brezplačne mesečne naročnine na HBO Max in Discovery+ stanejo 14.99 USD oziroma 6.99 USD. Oba ponujata tudi cenejše ravni, podprte z oglasi.

GLEJTE: Kako je Netflix izgubil svojo prednost pri obvladovanju sveta pretakanja