Izvršni direktor Warner Bros. Discovery Zaslav sprejema linearno televizijo, medtem ko načrtuje pretočno prihodnost

Največja odločitev za glavnega izvršnega direktorja velikih medijev je, koliko se bo zanesel v prihodnost.

Warner Bros.Discovery Glavni izvršni direktor David Zaslav je izbral strateško limbo.

V nasprotju s prejšnjim generalnim direktorjem WarnerMedia Jasonom Kilarjem, ki je bil navzven osredotočen na prihodnost in je podjetje osredotočil na HBO Max, se Zaslav umika miselnosti, ki temelji na pretočnem predvajanju, da bi gledališko in linearno televizijsko poslovanje njegovega podjetja obdržalo čim dlje.

Zaslav je v četrtek ponovil svoje stališče, da Warner Bros. Discovery ne bo pristopil k pretočnim vojnam kot k tekmovanju za pridobitev največ naročnikov. Njegove pripombe prihajajo, ko je Netflix v preteklem letu izgubil več kot 60 % svoje vrednosti, potem ko se je rast števila naročnikov prvič v desetletju ustavila, kar je povzročilo, da so mediji in zabava ponovno razmislili o lastnih strategijah pretakanja.

Warner Bros. Discovery je uradno napovedal, da bo izdal kombinirani izdelek HBO Max-Discovery+ v ​​ZDA do sredine leta 2023 in postavil cilj 130 milijonov globalnih naročnikov do leta 2025. To je približno 40 milijonov več strank, kot jih je danes naročenih na HBO Max in Discovery+ in daleč od 221 milijonov naročnikov, ki že plačujejo Netflix po vsem svetu.

Zaslav je med konferenčnim klicem o zaslužku svojega podjetja v drugem četrtletju povedal, da verjame tako v kinodvorane kot v dolgoživost tradicionalne plačljive televizije kot "generatorja denarja in odličnega posla za nas v prihodnjih letih". četrtek.

Zavezal pa se je tudi, da bo za HBO Max porabil "precej več" in storitvi pretakanja dodal programe Discovery. Zaslav je v četrtek tudi napovedal, da bo Warner Bros. Discovery razvil brezplačno storitev, podprto z oglasi, ki bo združena s HBO Max/Discovery+.

Kilar je med pandemijo poskrbel za valove, ko se je odločil, da bo svoj celoten seznam filmov za leto 2021 dal na HBO Max, hkrati pa so filmi prišli v kinematografe. Medtem ko se je izkazalo, da je bila to začasna poteza, je Kilar kasneje stal za odločitvijo kot preprosto prvi, ki se je preselil.

"Zgodovina že gleda na to precej naklonjeno," je dejal Kilar v Aprilski intervju z rokom. "Delovalo je. Bili smo prvi čez zid.”

Zaslav je v četrtek, v popolnem nasprotju, poudaril pomen predvajanja visokoproračunskih filmov v kinematografih z umikom "Batgirl" ta teden, ki ga je Kilar izdal neposredno na HBO Max. Predvajanje dragih filmov neposredno v pretakanje ni ekonomsko smiselno, je dejal Zaslav. Izdelava "Batgirl" je stala 90 milijonov dolarjev.

»Naš zaključek je, da dragi filmi z neposrednim pretakanjem v smislu tega, kako jih ljudje uživajo na platformi, kako pogosto ljudje kupujejo storitev zanje, kako se sčasoma hranijo, niso primerljivi s tem, kar se zgodi, ko zaženete film v kinu,« je dejal Zaslav. "Zamisel, da bi dragi filmi šli neposredno v pretakanje, ne moremo najti ekonomske vrednosti zanjo, zato delamo strateški premik."

To ni Zaslavova prva ponastavitev med njegovim mandatom.

Kilar tudi spodbudil uvedbo CNN+, 300 milijonov dolarjev truda, da bi CNN dal strategijo digitalnega pretakanja. Podobno kot »Batgirl« se je Zaslav odločil uničiti storitev pretakanja, preden je dobila priložnost, da se izkaže za uspešno.

Zaslav je v četrtek dejal, da verjame, da je moč novic v živo v tradicionalni plačljivi televiziji in ne v pretakanju. To nakazuje, da programi CNN v živo ne bodo vključeni v izdelek HBO Max/Discovery+, ko bo predstavljen ali kmalu.

»Novice v živo se nam zdijo kritične za storitev linearne plačljive televizije,« je dejal Zaslav.

Odločiti se za spodbujanje HBO Max, hkrati pa poskušati upočasniti upad blagajn in linearne plačljive televizije, je žongliranje. Toda to je tudi stiska direktorja sodobnih medijev. Premikanje predaleč v prihodnost kanibalizira podjetja, ki pozitivno vplivajo na denarni tok.

Morda ni strateško čisto. Toda Zaslav se je odločil igrati.

»Dolgo sem bil tam,« je dejal Zaslav in dodal, da se je »družil« z nekdanjim generalnim direktorjem General Electrica Jackom Welchom, ko je vodil NBCUniversal, kjer je Zaslav delal. »Broadcast je bil mrtev v 90-ih ali tako so rekli ljudje. Toda na koncu sta ga ta doseg in sposobnost spodbujanja oglaševalskega izdelka ohranila pri življenju. Zelo verjamemo [v splošni doseg] in mislimo, da nam bo to pomagalo.«

GLEJ: Paramount Global delnice potonijo, Warner Bros. Discovery police "Batgirl"

Razkritje: CNBC je del NBCUniversal.