Zmanjšani obeti glede dobička Walmarta pošiljajo opozorilo za zdravje potrošnikov

Delnice trgovcev na drobno vključno Macy je, Ameriški orel in Amazon padla v torek, dan po Walmart znižala napoved dobička in opozoril, da naraščajoče cene hrane in plina stiskajo potrošnike.

Veliki trgovec na drobno, ki je največji trgovec z živili v državi, je dejal, da vsakodnevne potrebščine požrejo več gospodinjskega proračuna in kupcem pustijo manj denarja za nakup predmetov, ki jih želijo, kot so nova oblačila. Walmart je dejal, da bo moral ponuditi velike popuste, da se znebi splošnega blaga, kar bo škodilo njegovim dobičkom.

Za Wall Street je bila objava še eno opozorilo. Povečala je zaskrbljenost glede spremenjenega vedenja potrošnikov in ali je inflacija privedla do konca nakupovalnih pohodov, ki jih spodbuja pandemija. Večji trgovci na drobno, vključno z Walmartom in Macy's, naj bi poročali o zaslužku sredi avgusta.

"To je kratek vpogled v izzive in sprejemanje odločitev, ki se dogajajo v gospodinjstvu," je dejal Steph Wissink, maloprodajni analitik za Jefferies.

Čeprav ekonomisti niso razglasili recesije, je Wissink dejal, da "se zdi, da smo trdno v 'recesiji diskrecijskega blaga'."

Posodobljeni Walmartovi obeti prihajajo, ko vlagatelji prebirajo mesece nasprotujočih si podatkovnih točk. Trg dela je ostal močan, vendar je razpoloženje potrošnikov oslabelo. Inflacija je rasla najhitreje v zadnjih desetletjih, vendar so letališča polna poletnih potnikov. Na tisoče Netflix stranke so preklicali naročnine, Vendar McDonalds in Coca-Cola pravijo, da so bili ljudje doslej pripravljeni plačati več za burgerje in gazirane pijače.

Tudi drugi dejavniki so zapletli sliko. Trgovci na drobno prehajajo v obdobje, ko so kupci imeli dodaten denar zaradi stimulativnih čekov in varčevanja od tistega, kar so običajno porabili za storitve, kot so članstvo v telovadnici, hoteli in restavracije zunaj. Nakupi, povezani s pandemijo, so se povečali, ko so ljudje začeli hvaliti nove kuhinjske pripomočke, oprema za vadbo in oblačila za prosti čas – kategorije, ki so zdaj večinoma v nemilosti.

Craig Johnson, ustanovitelj maloprodajnega svetovalnega podjetja Customer Growth Partners, je dejal, da je zmanjšanje diskrecijske porabe posledica tega, da gospodinjstva z nižjimi dohodki zaradi inflacije porabijo več za osnovne potrebščine. Poleg tega je dejal, da ljudje z višjimi zaslužki porabijo več za storitve, kot so potovanja in zabava, namesto za izdelke, ki izhajajo iz pandemije..

"Walmartova predhodna objava ni bila presenečenje in bo prva od več podobnih predhodnih objav," je dejal.

ciljna je bilo eno prvih podjetij, ki je napovedalo nemirne vode. To dvakrat znižal svojo napoved za stopnje dobička, češ da bo moral preklicati naročila in povečati cene, da bi se znebil neželenega blaga. Težavo je pripisal napačnemu inventarju, kot so televizorji, kolesa in gospodinjski aparati, ki so bili priljubljeni med pandemijo, in dejal, da želi sprostiti prostor za šolske pripomočke in praznične nakupe.

Kohl je, vrzel, Kopalna in karoserijska dela in Bed Bath & Beyond sta v zadnjih nekaj tednih izdala opozorila glede dobička. In več podjetij, vključno s spletno stilsko storitvijo Stitch Fix, prodajalcem video iger GameStop in podjetje za e-trgovino Shopify so napovedali odpuščanja.

Pričakuje se, da se bodo trgovci na drobno v nakupovalnih središčih, ki prodajajo veliko diskrecijskega blaga, kot so oblačila in izdelki za dom, znašli v precepu.

Analitiki pri Deutsche Bank so povedali, da pričakujejo znižanje navodil za celotno leto od vseh trgovcev z oblačili, ki jih banka pokriva, saj so mnogi napovedovali pospešitev prodaje in marž v zadnji polovici leta.

Podatki o kreditnih karticah Bank of America kažejo, da je prodaja oblačil v ZDA upadala od tedna, ki se je končal 12. marca, in je v tednu, ki se je končal 15.6. julija, padla za 2 % glede na leto prej.

Lorraine Hutchinson, analitik za Bank of America Securities, je v torkovem sporočilu za stranke dejala, da njeno podjetje znižuje svoje ocene dobička v industriji oblačil, saj se zaloge kopičijo in popusti postajajo vse večji.

Hutchinson je dejal, da bi nišni trgovci na drobno, ki skrbijo za kupce z višjimi dohodki, kot je Lululemon, še vedno lahko uspešni. LVMH, ki ima v lasti vrhunske blagovne znamke, kot sta Dom Perignon in Louis Vuitton, je v torek tudi nakazal, da so kupci z višjimi dohodki morda še vedno pripravljeni zapravljati. Družba je sporočila, da se je njena prodaja v drugem četrtletju povečala za 19 % v primerjavi z enakim obdobjem lani, če ne upošteva sprememb valut, na čelu z rastjo v segmentu mode in usnjenih izdelkov.

Za diskonte je prednost skokovite inflacije ta, da lahko cenovno občutljivi kupci pogosteje obiščejo njihove trgovine v iskanju cenejših osnovnih gospodinjskih izdelkov. Po podatkih raziskovalnega podjetja Numerator je Walmartov delež v ameriških živilskih dolarjih konec junija znašal 21 %, medtem ko je šest mesecev prej znašal 18 %.

Vendar imajo živila nižje stopnje dobička kot diskrecijski izdelki, kot so elektronika in oblačila. To je razlog, zakaj je Walmart znižal svojo napoved dobička, čeprav je zvišal napoved prodaje v istih trgovinah.