Walmart ne bo organiziral tekmovalnega dogodka za Amazon Prime Day

Walmart po besedah ​​tiskovnega predstavnika podjetja letos ne bo organiziral lastnega dogodka, ki bi bil konkurenčen Amazon Prime Day.

Velikan velike škatle, tako kot drugi trgovci na drobno, običajno organizira svoj prekrivajoči se prodajni dogodek. Kljub temu je letos velik del njegovega blaga že naprodaj.

Svetlo rumeni znaki »Clearance« so v zadnjih tednih postali stalnica v številnih trgovinah, njegova spletna stran pa oglašuje na tisoče povratkov, značilnega izraza za 90-dnevno znižanje cen diskontne trgovine, na kolesih, cvrtnikih in še več.

"Ko greste zdaj v trgovine, je skoraj kot Prime Day v nekaterih od teh kategorij," je dejal Rupesh Parikh, višji analitik pri Oppenheimer & Co.

Walmartovo veliko znižanje ponazarja korake, ki jih trgovci na drobno sprejemajo, da bi prodali preko odvečnega blaga, ki se je nabralo v ozadju trgovin in v skladiščih – tudi če to škodi dobičku. Walmart, ciljna in Gap spadajo med podjetja, ki se spopadajo z ravnmi zalog, ki so višje od običajnih. Trgovci na drobno so težavo pripisali mešanici dejavnikov, vključno s preveč naročanjem, prepoznim pridobivanjem sezonskega blaga, pandemičnimi kategorijami, ki izgubljajo sijaj, in potrošniki, ki porabijo več za storitve namesto za stvari.

ciljna opozorili izumitelje prejšnji mesec da bo s preklicanjem naročil in označevanjem nezaželenih predmetov močno vplivalo na svoje stopnje dobička.

Obilica zalog in promocij ustvarja edinstveno ozadje za letošnji Amazon Prime Day. Prodajni dogodek bo potekal v torek in sredo. Od svojega nastopa leta 2015 je postal nakupovalni praznik, ki je dvignil prodajo ne le za Amazon, ampak skoraj za vse spletne trgovce.

Prav tako predstavlja bolj zahtevno obdobje za maloprodajno industrijo. Inflacija je zarezala v proračune Američanov, zaradi česar je ostalo manj dolarjev za diskrecijsko porabo. Močne promocije nekaterih trgovcev na drobno pritiskajo tudi na druge, da znižajo cene. In po pandemičnem obdobju, ki ga zaznamuje manj popustov in večji dobiček, se lahko nakupovalci vrnejo k miselnosti lova na ugodne cene, ko se bliža sezona vračanja v šolo in prazničnih nakupov.

"Tega potrošnika boste naučili čakati na posle," je dejal Parikh.

Visoke ravni znižanj v trgovinah Walmart so povzročile, da je Oppenheimer v četrtek podjetje odstranil s svojega seznama najboljših izbir za vlagatelje. Namesto tega so najboljši izbori podjetja v kategoriji maloprodaje/diskonta s hrano Dollar General, ki pritegne stranke, ki se zavedajo proračuna, kot je Walmart, vendar ima manj dragih predmetov, ki so izpostavljeni znižanjem, in Costco, ki ima kupce, ki jim je pomembna vrednost, vendar imajo običajno višje dohodke.

Nekateri trgovci na drobno še vedno pospešujejo razprodaje dogodkov, ki sovpadajo s prvim dnem. Target gosti Deals Days, tridnevni dogodek od ponedeljka do srede s popusti na tisoče artiklov v vseh kategorijah od elektronike do lepote. Best Buy od ponedeljka do srede organizira črni petek v juliju s ponudbami prenosnih računalnikov, televizorjev, pametnih telefonov in drugega. in Macy je je v četrtek začel svoj dogodek Črni petek v juliju in bo trajal do srede, s posebnimi akcijami v trgovinah in na spletu za oblačila, dodatke, lepoto in dom.

Medtem ko Walmart preskakuje bleščeče marketinške in kratkoročne prodajne dogodke, bodo popusti obilni za kupce, ki obiščejo njegove trgovine.

Oppenheimerjeva ciljna cena za Walmart je 165.00 USD, kar je skoraj tretjina višje od vrednosti, s katero se trenutno trguje z delnicami podjetja. Parikh je dejal, da bi diskont lahko imel koristi od privabljanja bolj cenovno občutljivih kupcev, ki iščejo poceni živila in osnovne potrebščine. Kljub temu je dejal, da se bo v prihodnjih četrtletjih primerjalo z obdobjem konjunkture pandemije, ko so potrošniki imeli dodatne stimulativne dolarje in manj mest, kjer bi jih lahko porabili.

Glede na te težke primerjave so se gospodarski obeti spremenili.

»To ni 'V redu, razčistimo to in se bomo vrnili k temu, kako je vse izgledalo.' To preprosto ni tako,« je dejal Parikh. »Inflacija glede hrane je res visoka. Cene plina so visoke. Ti pritiski potrošnikov, ko ostanejo povišani, samo gradijo na potrošniku – zlasti na potrošniku z nižjimi dohodki.”

Poleg tega obstajajo znaki, da se bodo veliki popusti prelili v naslednjo sezono. Walmart bo potreboval "nekaj četrtletij", da se vrne na bolj običajne ravni zalog, je na dogodku za vlagatelje v začetku junija dejal ameriški izvršni direktor podjetja John Furner.

V četrtek, Urban Outfittersprodajalec oblačil Anthropologie v lasti je strankam poslal e-poštno sporočilo za promocijo prihajajoče razprodaje: 25-odstotni popust na jesenska oblačila. Čas je za prihajajoči vikend, sredi poletja.

CNBC Lauren Thomas prispevala k temu poročilu.