Walmart razkrije virtualno garderobo, da bi kupce spodbudil k nakupu več oblačil

Ko nekateri kupci zmanjšajo svojo porabo za oblačila, Walmart uvaja novo orodje, za katerega upa, da jih bo spodbudilo h kliku na gumb »kupi«.

Od tega tedna naprej lahko kupci uporabijo virtualno orodje za pomerjanje, da vidijo, kako bi srajca ali drugo oblačilo izgledalo na njihovem telesu. To je zadnja funkcija, ki jo je podjetje dodalo na svojo spletno stran, zaradi katere nakup Zeekita, zagon virtualne garderobe.

Prodajalec na drobno marca predstavil svojo prvo ponovitev orodja, ki je kupcem omogočal, da izberejo model, ki jim je podoben po tipu postave, tenu kože in barvi las. Kasneje se je s 50 razširil na 120 modelov. Tudi drugi trgovci na drobno so eksperimentirali z virtualnim preizkusom, vključno z Amazon, ki ima orodje, ki uporablja razširjeno resničnost za omogočite kupcem, da vidijo, kako bi čevelj izgledal na njihovih nogah.

Najnovejša funkcija za Walmart, »Be Your Own Model«, uporablja algoritme in tehnologijo strojnega učenja, ki je bila prvotno uporabljena za razvoj natančnejših topografskih zemljevidov. Kupci ga lahko uporabijo za virtualno preizkušanje več kot 270,000 artiklov Walmartovih zasebnih blagovnih znamk, izbiro artiklov nacionalnih blagovnih znamk, kot so Champion, Levi's in Hanes ter nekateri prodani na njegovi tržnici tretjih oseb.

Kupci lahko izberejo katero koli možnost, z uporabo lastne slike ali modela, ki je podoben. S prilagojenim orodjem spletno mesto uporablja skeniranje telesa osebe, da zagotovi bolj realističen občutek o tem, kako je tkanina zastrta, kakšna barva je videti ali kam zadene rokav ali rob – ne da bi stopili v trgovino.

Walmart razkriva novo orodje v času, ko je prodaja novih oblačil postala težja. Ker inflacija zvišuje cene hrane, najemnin in drugega, so se potrošniki začeli odločati o tem, kje znižati. Trgovec z velikimi škatlami se je pridružil rastočemu seznamu podjetij, vključno z ciljna in Najboljši nakup, ki je oklestila njihovo celoletni obeti dobička saj ljudje kupujejo manj diskrecijskega blaga. Walmart zdaj pričakuje prilagojeni dobiček na delnico zmanjšati med 9 % in 11 % za celotno leto.

Za diskontarja pa bi proračunska zavest lahko prišla s potencialno srebrno oblogo. Podjetje julija zvišala napoved prodaje ker je bil deležen vzpona pri kupcih, ki iščejo poceni živila in osnovne potrebščine, čeprav kupujejo manj izdelkov z visokimi maržami. Je tudi pritegniti več strank z letnimi dohodki gospodinjstva 100,000 $ ali več, je družba povedala v avgustovskem razpisu zaslužka.

Denise Incandela, izvršna podpredsednica oddelka za oblačila in zasebne blagovne znamke pri Walmartu US, je dejala, da želi spodbuditi še več teh strank, da napolnijo svoje omare tudi pri Walmartu.

Eden od načinov za to je virtualno pomerjanje, ki naredi nakupovanje oblačil bolj zabavno in enostavno, obenem pa se znebite ugibanja, je dejala.

To je tudi razlog, zakaj se je Walmart razširil izven osnov, kot so nogavice in majice, v bolj modno usmerjeno blago z višjimi cenami. Ima rastočo zbirko zasebnih blagovnih znamk, vključno s Sofia Jeans, ki so jo razvili z igralko Sofio Vergara; Brezplačna montaža, znamka moških in ženskih oblačil, ki jo je oblikoval nekdanji glavni kreativni direktor pri Bonobosu; in ljubezen in šport, blagovna znamka aktivnih oblačil, ustvarjena z modno oblikovalko Michelle Smith in inštruktorico SoulCycle Stacey Griffith. Njegovo spletno mesto vsebuje tudi bolj prepoznavne nacionalne blagovne znamke, kot sta proizvajalec fitnes obutve in oblačil Reebok ter znamka otroških oblačil Justice.

Walmart je v veliki meri lansiral te višje blagovne znamke na svojem spletnem mestu in nato dodal nekaj tega blaga v izbrane trgovine. Njegova spletna stran spodbuja višje povprečne prodajne cene oblačil kot trgovine, je dejal Incandela, zato želi trgovec zagotoviti, da imajo kupci manj razlogov, da bi opustili izdelke v svojih virtualnih nakupovalnih vozičkih - na primer, da se trudijo izbrati barvo ali razpravljati, kako bi obleka lahko pristajala. .

Po njenih besedah ​​je Walmart do zdaj opazil dvig prve različice svojega virtualnega orodja za opremljanje, »Izberi moj model«. Zavrnila je povedati stopnjo konverzije za nakupe, vendar je dejala, da je višja za spletne kupce, ki uporabljajo orodje, v primerjavi s tistimi, ki ga ne uporabljajo.

"Nekako podvajamo na podlagi vpogledov potrošnikov," je dejala.

Zdaj, je dejala, razmišljajo o tem, kam bi šli naprej – na primer o spodbujanju nakupovalcev v trgovinah, da preverijo tehnologijo kot alternativo garderobam ali da bi funkcijo dali na voljo za moška in otroška oblačila ali očala.