Walmart preizkuša "ljubke" majhne trgovine v počitniških krajih daleč od velikih škatel

Recimo, da ste na dopustu in ste pozabili kremo za sončenje. Zadnja stvar, ki si jo želite storiti, je, da se sprehodite skozi obsežno super središče, kot je Walmart, ki zavzema enakovreden obseg treh nogometnih igrišč, samo da obstanete v vrsti za pol ducata ljudi z vozički, natrpanimi do roba.

To poletje največji trgovec v državi začenja preizkušati majhne trgovine na priljubljenih počitniških destinacijah, kot sta Big Bear Lake v Kaliforniji in gorovje Catskill v New Yorku. Je del partnerstva s startupom Getaway, ki najema majhne hišice v naravi.

Nove trgovine, ki se bodo imenovale Walmart General Store, bodo kupcem ponujale predmete, ki so jih morda pozabili spakirati ali ugotovili, da jih potrebujejo med dopustom – balzam za ustnice, kremo za sončenje, pohodniško opremo, odeje, litoželezne ponve in staromodne fotoaparate. . Predstavili bodo tudi predmete lokalnih malih podjetij.

"To so morda naše najbolj oddaljene trgovine," je dejala Casey Schlaybaugh, podpredsednica trženja blagovnih znamk pri Walmartu US. "Zunaj v gozdu so in tako prikupne so."

Walmart načrtuje pet takšnih trgovin do konca leta, prva lokacija pa se bo odprla v Texas Hill Countryju, zunaj Austina in San Antonia, avgusta. Ta trgovina bo predstavljala Oljčno olje Texas Hill Country in Počasne severne sveče. Septembra in oktobra so načrtovane dodatne lokacije za Big Bear, Catskills, Ozarks in Connecticut.

Ideja je, da gostom ni treba zapravljati dragocenega časa dopusta za tek v mesto po zaloge. "Trudimo se zagotoviti, da ljudem vrnemo čas in jim omogočimo, da zaščitijo svoj čas," je dejal Jon Staff, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Getaway, ki ima 28 lokacij v dveh urah od večjih mest. "Gostje bodo imeli še več tega, kar potrebujejo, ne da bi morali zapustiti nastanitev."

Po besedah ​​Schlaybaugha so nove trgovine del večjega zanimanja Walmarta, da naredi več v gostinskem prostoru. Vodi novo ekipo, ki je zadolžena za sklepanje partnerstev z drugimi znamkami. Čeprav je zavrnila informacije o tem, kakšno obliko bi to lahko imelo v prihodnosti, si ni težko predstavljati, da bi Walmart odprl mikro trgovine v hotelih in letoviščih. To je bila zagotovo donosna pot za Starbucks.

Tudi to je marketinška igra. Na primer, Getaway bo svojim (večinoma milenijskim) gostom pred potovanjem poslal e-pošto s priporočili za pakiranje in povezavo do Walmartovega spletnega mesta. Ob prihodu bodo prejeli komplet S'mores iz Walmarta. Čakala bo tudi ponudba za pridružitev Walmartu+, programu članstva podjetja, skupaj z zvokom prasketanja tabornega ognja in škržatov.