Walmart, Home Depot se pripravita na upočasnitev potrošnikov

Če želite izvedeti, kakšno bo letošnje leto za maloprodajno industrijo, ne iščite dlje kot Walmartje previden pogled.

Diskont zlahka presegel pričakovanja za praznično četrtletje v torek, vendar je dal slabše obete od pričakovanih za prihodnje leto. Home Depot izdala podobna navodila. Trgovec z opremo za dom, ki tudi objavila dobiček v četrtem četrtletju Torek je dejal, da načrtuje enakomerno prodajo v istih trgovinah, saj trdovratna inflacija in naraščajoče obrestne mere povzročajo, da potrošniki pazijo na svojo porabo.

Delnice družbe Home Depot so v torek zjutraj padle, medtem ko so delnice Walmarta dejansko padle, saj so napovedovale nastajajočo temo: potrošnike je vse težje pridobiti.

V Walmartu to pomeni, da kupci kupujejo več potrebščin, kot so živila in žarnice, namesto dragih izdelkov ali diskrecijskih predmetov, kot so elektronika in oprema za dom. Pri Home Depot bi to lahko pomenilo, da lahko stranke odložijo hišni projekt ali se odločijo za cenejše talne ploščice ali kuhinjske aparate.

Glavni finančni direktor podjetja Home Depot Richard McPhail je dejal, da višje cene živil in še več vplivajo na odločitve strank.

»S pretekom leta smo opazili vse večjo stopnjo občutljivosti cen, kar je pravzaprav nekako tisto, kar smo napovedali glede na vztrajna inflacija,« je McPhail povedal za CNBC.

Walmart je v svojo celoletno napoved upošteval zahtevno dinamiko, je dejal John David Rainey, finančni direktor podjetja. Sem spadajo Federal Reserve dvigi obrestnih mer ter nižje stopnje varčevanja potrošnikov in bolj nestabilne bilance stanja.

"Znašli smo se v podobni situaciji, v kateri smo bili zadnjih nekaj let, kjer je veliko neznank," je dejal v pogovoru za CNBC.

Na klic vlagatelja je poklical Rainey inflacija hrane "najbolj trmast v vseh kategorijah." Dejal je, da Walmart pričakuje, da se bo prehod od splošnega trgovskega blaga z višjo maržo k kategorijam z nižjimi maržami, kot je hrana, "malce poslabšal" v prihodnjih mesecih.

Izvršni direktor Walmarta Doug McMillon je na klicu vlagateljev vendarle dejal, da je veliki trgovec na drobno na srečnem mestu, ne glede na gospodarstvo. Dejal je, da je posel, ki prodaja vse od zobne paste do pohištva, "naravno zavarovan".

»Če stranke želijo več nečesa in manj nečesa drugega, spremenimo naš inventar,« je dejal. »Če je gospodarstvo močno, imajo naše stranke več denarja in to je super. Če so stvari težje, pridejo k nam po vrednost.«

V Sam's Clubu in Walmartovih SuperCenterih je pridobil stranke z različnimi dohodkovnimi stopnjami – vključno s tistimi, ki zaslužijo več kot 100,000 dolarjev –, je dejal. Skoraj 60 % letnega prihodka prihaja iz trgovine z živili, kategorije, ki spodbuja pešce in je odporna na recesijo.

In kot je dejal, ko nakupujejo v Walmartovih trgovinah ali preizkušajo njihove storitve prevzema ali dostave ob pločniku, podjetje upa, da bo to "privedlo do tega, da bodo izbrali nas, čeprav se inflacija sčasoma umiri."

McPhail iz Home Depota je dejal, da so stranke podjetja običajno lastniki stanovanj s stabilnimi službami in bolj zdravimi financami. Poleg tega je rekel, kot hipotekarne obrestne mere rastejo, se nekateri raje odločijo za popravilo svojih trenutnih domov kot za nakup novih.

Druga dinamika, ki bi lahko delovala za Home Depot? Prodaja predmete, ki jih ljudje morda vidijo kot nujne, na primer zaloge za popravilo pokvarjenega grelnika vode ali pralnega/sušilnega stroja, ki ga bo družina morda prisiljena zamenjati.

Drugi trgovci na drobno so verjetno v težjem položaju. Številni igralci trgovskih centrov, kot npr Macy je in Nordstrom, nagnjeni k diskrecijskim dobrinam, kot so oblačila, torbice in čevlji. Ti dve podjetji vlagatelje že opozoril o rezultatih počitnic. Podjetja bodo prihodnji teden poročala o dobičku v četrtem četrtletju.