Walmart, Home Depot sta ta teden začela z zaslužkom na drobno

Potem ko so imeli koristi od nakupovalnega pohoda iz obdobja pandemije, se trgovci na drobno pripravljajo na preverjanje realnosti.

Walmart in Home Depot bo v torek začel sezono maloprodajnih zaslužkov z objavo rezultatov prazničnega četrtletja. Sledili bodo drugi veliki trgovci na drobno, vključno z velikimi igralci, kot je ciljna in Best Buy, in sponke za nakupovalna središča Macy je in Gap.

Poročila podjetij bodo prišla kot strahovi pred recesijo oblak leto, ki je pred nami. Američani so bolj zaskrbljen o inflacija zdaj kot so o Covidu. Ljudje se odločajo, da bodo porabili več za restavracije, potovanja in druge storitve, medtem ko zmanjšujejo stroške blaga. Višje obrestne mere ogrožajo stanovanjski trg.

Verjetna je tudi upočasnitev rasti prodaje po močnem povečanju v zadnjih treh letih.

Za vlagatelje prinaša konec visoke ravni sladkorja na drobno mešano sliko. Podjetja imajo lahko skromne prodajne obete. Toda bolj zdrave stopnje dobička so lahko dobra podloga, saj se stroški prevoza znižajo, trgovci na drobno pa imajo manj odvečnega blaga, ki bi ga morali znižati. Poleg tega imajo podjetja morda bolj previdne načrte porabe, kot so manjša naročila zalog in upočasnitev zaposlovanja. To bi lahko povečalo stopnje dobička, tudi če potrošniki ne trošijo tako prosto.

"Svet je osredotočen na vrhunski zagon," je dejal David Silverman, maloprodajni analitik pri Fitch Ratings. "Toliko udeležencev na trgu je osredotočenih na to, kaj je prihodek, kakšen je prihodek, kakšen je prihodek."

Toda, je dodal, "je dobiček iz poslovanja tisti, ki bi se lahko lepo opomogel po težkem letu 2022."

Silverman je dejal, da so se strategije trgovcev na drobno glede na leto nazaj obrnile. Nato so stavili na vrtoglavo prodajo, ki je postala nova normalnost, in naredili bolj tvegane stave, od večjih naročil do doplačil za pospešitev pošiljk. To je prizadelo marže podjetij, saj je neprodano blago končalo na blagajni, stroški pa so narasli skupaj s prodajo.

Trgovci na drobno so že dobili dozo realnosti. Walmart, Target in Macy's so med podjetji, ki so govorila o previdnejšem potrošniku.

Več trgovcev je že napovedalo praznične rezultate. Macy's opozoril, da bo razprodaja v prazničnem četrtletju manjša svojih pričakovanj. je dejal Nordstrom slabša prodaja in več znižanj škodilo njegovim novembrskim in decembrskim rezultatom. Lululemon je dejal, da bodo njegove stopnje dobička nižje od pričakovanih, saj prodajalec športnih oblačil žonglira s presežnimi zalogami.

Počitniški rezultati v celotni panogi padla pod pričakovanjatudi po podatkih Nacionalne maloprodajne federacije. Prodaja se je novembra in decembra medletno povečala za 5.3 % na 936.3 milijarde $, kar je pod napovedjo glavne trgovinske skupine za rast med 6 % in 8 % v primerjavi z letom prej. V začetku novembra so imeli NRF predvidena poraba med 942.6 in 960.4 milijarde dolarjev.

Vodje maloprodaje so pozorno iskali namige, ko se pripravljajo na prihodnje proračunsko leto. (Večina proračunskih let trgovcev na drobno se konča januarja.)

Izvršni direktor družbe Macy's Jeff Gennette je prejšnji mesec za CNBC povedal, da je upravljavec veleblagovnice opazil manj prazničnih kupcev, ki kupujejo predmete zase, medtem ko kupujejo darila. Rekel je, da so ti nižji nakupi "več kot izravnali dobre novice, ki smo jih dobili ob obdarovanju in priložnosti."

Podatki o kreditni kartici podjetja so prav tako pokazali opozorilne znake, je dodal: stanja strank na kreditnih karticah Macy's, Bloomingdale's in soustanovljenih znamk American Express naraščajo in več teh stanj se prenese v naslednji mesec, namesto da bi se izplačalo.

"Ko pogledamo naš kreditni portfelj, imate stranko, ki je pod večjim pritiskom," je dejal.

Nekateri trgovci so že naredili nekaj težkih korakov, da bi se pripravili na leto, ki bi lahko bilo težko. Luksuzni prodajalec Neiman Marcus in Saks.com, prodajalec e-trgovine odcepila od trgovin Saks Fifth Avenue, oba sta imela nedavno odpovedi. Stitch Fix odpuščen 20 % svoje korporativne delovne sile. Wayfair odpuščen 10 % globalne delovne sile. Amazon začel odpustili več kot 18,000 zaposlenih, Vključno z veliko v svojem maloprodajnem oddelku.

Bed Bath & Beyond, ki je opozorila na možnost stečaja, pred kratkim globlje zmanjšala svojo delovno silo saj tudi polkna okoli 150 istoimenskih trgovin.

Target je novembra dejal, da bo znižal do 3 milijarde dolarjev skupnih stroškov v naslednjih treh letih, saj je opozorilo na počasnejši praznični čas. V zvezi s tem načrtom ni navedel podrobnosti. Podjetje bo svoje rezultate v četrtem četrtletju objavilo 28. februarja.

Številni vodilni v maloprodaji so povedali, da pričakujejo ukrepe za zmanjševanje stroškov za svojo delovno silo tudi v naslednjih 12 mesecih, kot je najemanje začasnih delavcev namesto zaposlenih za polni delovni čas, glede na decembrsko raziskavo svetovalnega podjetja AlixPartners med 300 direktorji maloprodaje. Sedemintrideset odstotkov jih je dejalo, da pričakujejo upočasnjena povišanja ali napredovanja, 28 % pa jih je dejalo, da pričakujejo zmanjšanje zaslužkov v svojih podjetjih v prihodnjem letu.

Od anketiranih jih je 19 % izjavilo, da je v njihovih podjetjih v zadnjih 12 mesecih prišlo do odpuščanj, 19 % pa jih je dejalo, da pričakujejo, da se bodo odpuščanja zgodila v naslednjih 12 mesecih.

Marie Driscoll, analitičarka, ki pokriva lepoto, razkošje in modo za maloprodajno svetovalno podjetje Coresight Research, je dejala, da pričakuje, da bodo podjetja podrobneje preučila druge postavke, kot so brezplačna dostava in vračila, pa tudi stroške digitalnega trženja.

Ker obrestne mere naraščajo, je dejala, da lahko trgovci na drobno "najdejo delujočo vero."

"Trgovci na drobno pregledujejo svoja podjetja in pravijo, da ni vsaka prodaja vredna," je dejala. "Dejstvo, da obstajajo resnični stroški denarja, spreminja način, kako podjetja gledajo na svoje poslovanje."

Kljub temu nekateri dejavniki še vedno delujejo v prid trgovcem na drobno, je dejala. Tesen trg dela bi lahko potrošnikom dal zaupanje pri porabi, čeprav inflacija ostaja vroča. Ljudje se oblačijo in kupujejo dišave, ko gredo spet ven, kar je lahko dejavnik povečala januarsko prodajo na drobno skupaj z večjo porabo v barih in restavracijah.

Povedala je, da bo sezona zaslužkov prinesla presenečenja in pokazala, katera podjetja lahko plujejo po bolj nemirnih vodah. Nikena primer dvignil svoje obete potem ko je decembra presegel pričakovanja Wall Streeta.

"Veliko tega je odvisno od njihovega potrošnika in moči njihove blagovne znamke," je dejal Driscoll. "Tam zunaj je moč."