Walmart vstopa v metaverzum z Robloxom

Walmart vstopa v metaverse z dvema izkušnjama, ki bosta premierno predstavljena v ponedeljek na platformi za spletne igre Roblox.

Prvi prodor maloprodajnega velikana v virtualni svet bo vseboval cepelin, ki spušča igrače, glasbeni festival z vročimi izvajalci, kup različnih iger in trgovino z virtualnim blagom ali »verch«, ki se ujema s tem, kar lahko kupci najdejo v Walmartovem trgovinah in na svoji spletni strani.

Obe izkušnji se imenujeta Walmart Land in Walmart's Universe of Play.

Walmart eksperimentira z novimi načini za doseganje kupcev, zlasti po tem, ko je opazil, da je pandemija pretresla nakupovalne navade in spodbudila sodelovanje potrošnikov z družbenimi mediji, aplikacijami in spletnimi mesti z igrami.

Trgovec z velikimi škatlami je gostil nakupljive dogodke v živo na TikTok, Twitter in YouTube. Ustvaril je recepte za obroke v sodelovanju z Meredith, medijsko družbo, ki ima v lasti Allrecipes, Parents in Better Homes & Gardens. Prav tako je predstavil orodje za razširjeno resničnost Pinterest ki kupcem omogoča, da vidijo, kako bi pohištvo ali dekoracija izgledala v njihovih domovih.

Roblox bo služil kot testni poligon za Walmart, ko razmišlja o premikih v metaverzumu in širše, je dejal William White, Walmartov glavni direktor trženja. Dejal je, da so izkušnje zasnovane z mislijo na naslednjo generacijo kupcev, zlasti na generacijo Z, ki je na splošno opredeljena kot oseba, stara okoli 25 let ali mlajša. White je dejal, da se želi podjetje učiti iz partnerstva.

»Kako spodbujamo ustreznost v kulturnem pogovoru? Kako razvijamo skupnost in sodelovanje? Kako premaknemo iglo s [stališča] naklonjenosti blagovni znamki pri mlajšem občinstvu?« rekel je. "To je tisto, kar poskušamo doseči tukaj."

Walmart tiho vložena zaradi blagovnih znamk, povezanih z metaverse v začetku tega leta. Nekatere blagovne znamke so pokazale zanimanje za izdelavo ali prodajo virtualnega blaga in ponujanje uporabnikom virtualne valute ter nezamenljivih žetonov ali NFT.

White ni želel povedati, ali in kako bo Walmart uporabljal te blagovne znamke.

Za zdaj je dejal, da Walmart ne bo zaslužil s svojimi poglobljenimi izkušnjami. Igralci lahko zaslužijo žetone in druge nagrade, ki jih namenijo za virtualno blago na Robloxu. Nacionalne blagovne znamke, kot je oznaka za igrače LOL Surprise! in slušalke Skullcandy, so bile vključene v izkušnje na podlagi njihove priljubljenosti pri Robloxovem mlajšem občinstvu igralcev – ne na podlagi plačila, je dejal.

Walmart bi lahko v prihodnosti s tem zaslužil, če bi blagovni znamki zaračunaval vključitev ali poskušal spremeniti virtualne izkušnje ljudi v resnične obiske trgovin ali spletne nakupe, je dejal White.

Na oktobrskem virtualnem koncertu Walmart Land, “Electric Fest,” bodo nastopili Madison Beer, Kane Brown in Yungblud.

Walmart poskuša povezati pike med virtualnim in fizičnim svetom.

Universe of Play ima igre, ki vsebujejo predmete z Walmartovega seznama najboljših igrač za praznično sezono – kot so skiroji Razor in liki Paw Patrol in Jurassic World – potencialna spodbuda, da bi uporabnike Robloxa vprašali po njih. Walmart Land ima progo z ovirami prevelikih predmetov trgovčevih lepotnih znamk generacije Z, kot so izdelki za nego kože Bubble in ličila Uoma Sharon C, ter virtualno garderobo z oblačili iz njegovih ekskluzivnih modnih linij, kot je brezplačna montaža.

Roblox je med tem pritegnil veliko novih uporabnikov pandemija Covida in lani debitiral na borzi. Po navedbah podjetja je igralna platforma zrasla z 32.6 milijona dnevno aktivnih uporabnikov v letu 2020 na več kot 52 milijonov. V preteklosti je privlačil več mladih otrok in najstnikov, vendar je podjetje dejalo, da privablja uporabnike v širšem starostnem razponu.

Platforma večino svojega denarja zasluži z nakupi v aplikaciji, vendar je testiranje spletnega oglaševanja in načrte za širšo oglaševalsko akcijo naslednje leto.

Robloxova tržna vrednost je približno 21.2 milijarde dolarjev, vendar so se njegove delnice letos letos znižale za skoraj 66 %.

Ko se je uporabniška baza Robloxa povečala, se je vključilo več trgovcev na drobno in blagovnih znamk. Med njimi so vrhunski oblikovalci, kot je Ralph Lauren, in najstniško usmerjene znamke, kot je PacSun. Blagovna znamka športne obutve Vans ima virtualni skate park v Robloxu.

In objava v blogu s pregledom leta, Roblox je izpostavil uspeh izkušenj blagovnih znamk, vključno z najboljšimi destinacijami za uporabnike, stare 17 let ali več. Med njimi je bila Nikeland, kjer lahko avatarji ljudi sodelujejo v tekmovanju v zabijanju ali preizkusijo opremo podjetja, in Gucci Garden, kjer lahko uporabniki raziskujejo butik virtualnih predmetov omejene izdaje, avatarji pa lahko postavijo pozo.