Walmart prinaša virtualno izkušnjo pomerjanja v spletno nakupovanje ženskih oblačil

WalmartWMT
želi strankam vliti dodatno zaupanje pri nakupovanju oblačil. Uvaja funkcijo virtualnega pomerjanja, kjer lahko potrošniki vidijo, kako oblačila izgledajo na njihovem telesu, imenovano Be Your Own Model. "To prav tako ustvarja igrifikacijo nakupovanja, za katero mislim, da še nikoli ni obstajala, kjer se vedno znova in znova vidiš v teh različnih oblekah, in to je pravzaprav precej lepljivo," je povedala Denise Incandela, izvršna podpredsednica oblačil in zasebnih blagovnih znamk za Walmart US

Trgovec je spomladi lansiral Choose My Model, kjer so lahko potrošniki preizkusili oblačila enega od 50 modelov. Tehnologija je bila tako priljubljena, da so potrošniki zahtevali vedno več modelov in Walmart je ugodil. Trenutno obstaja več kot 120 modelov.

»Ljudje so navsezadnje iskali model, ki je podoben njim samim, zato smo tako navdušeni, da smo predstavili Be Your Own Model in strankam dali možnost, da izberejo model, ki je podoben njim, ali da so model,« je dejal Incandela.

Funkcija je zdaj na voljo za več kot 270,000 artiklov v Walmartovem portfelju ekskluzivnih blagovnih znamk in zasebnih blagovnih znamk, kot so Free Assembly, Scoop, Sofia Jeans in Sofia Active by Sofia Vergara, Love & Sports, ELOQUII Elements, Time & Tru, Athletic Works, Terra & Sky, No Boundaries, Avia in The Pioneer Woman. Del nove izkušnje so tudi izbrani izdelki nekaterih nacionalnih blagovnih znamk podjetja, kot so Champion, Levi's in Hanes, in celo nekateri izdelki na Walmart Marketplace.

Incandela je dejal, da bo portfelj sodelujočih blagovnih znamk še naprej rasel z novimi izdelki, dodanimi vsak mesec. "Predvidevam, da je to začetek novega načina spletnega nakupovanja," je dodala. »To je naša tehnologija. Kupili smo podjetje in naša Walmartova ekipa je eno leto gradila strojno učenje ter algoritme in tehnologijo preslikave, saj ne gre samo za dve ravni sliki ena na drugi. Izkorišča tehnologijo kartiranja in topografije, tako da vam dejansko daje boljši vtis o tem, kako bi tkanina ležala na telesu. To je resnično ekskluzivno za nas.”

Cilj je končno razširiti izven ženskih oblačil na moška in otroška oblačila ter dodatke. "Začenjamo z ženskimi oblačili, seveda pa je načrt iti dlje od ženskih oblačil z vidika kategorije," je dejal Incandela. "To je potencialna priložnost za prihodnost spletnega nakupovanja, kjer se zdi veliko bolj osebno in relevantno, kot je bilo v preteklosti."

Walmartov prevzem Zeekita, platforme za virtualno preizkušanje, spodbuja strategijo. Potrošniki fotografirajo sebe v celotni dolžini in jo naložijo v aplikacijo Walmart. »Fotografija ostane v vašem profilu, tako da vam ni treba neprestano nalagati nove fotografije vsakič, ko jo uporabite, razen če tega ne želite,« je dejal Incandela. »Vzameš ga s telefonom. Začenjamo z iOS-om, nato pa ga uporabite v aplikaciji v telefonu ali namizju, ko je slika na spletnem mestu.«

Cilj Be Your Own Model je povečati konverzijo in zmanjšati stopnje donosa. »Stranka bi morda rekla: 'Nisem prepričana, ali bo to krilo padlo nad koleno ali pod koleno' glede na njeno višino,'« je dejal Incandela. Be Your Own Model rešuje ugibanja o tem, kako bodo videti oblačila, kupljena na spletu.

"Mislim, da bo to všeč vsem starostim, vendar si lahko resnično predstavljate, da bo mlajša stranka navdušena in angažirana," je dejal Incandela. "Ko razmišljate o družbenih omrežjih in o tem, kako radi ljudje vidijo sami sebe, to popelje na višjo raven."