Walmart, Amazon in Home Depot se strinjajo, da se bo potrošniška poraba leta 2023 upočasnila

Potrošniška poraba se morda zmanjšuje, saj se trije od petih največjih ameriških trgovcev na drobno pripravljajo na upočasnjeno gospodarstvo, vključno z Walmartom, Amazonom in The Home Depot. Potrošniki so del porabe preusmerili z opredmetenih dobrin na storitve in želijo porabiti manj. Med kupci je večja cenovna občutljivost, ki so bolj previdni pri izbiri izdelkov. Tako Costco kot Walmart sta poročala, da se je članstvo v skladiščnih klubih povečalo, kar dokazuje, da potrošniki poudarjajo vrednost.

Ker so napovedi nespremenjene gospodarske rasti vse bolj sprejete, se bodo nekateri potrošniki preusmerili na izdelke z manj blagovnimi znamkami in iskali zasebne blagovne znamke ali blagovne znamke trgovin, zlasti za izdelke z živili, kjer so inflacijske cene nad 11 % za hrano doma. Potrošniki so bolj osredotočeni na svoj finančni položaj, kar se bo nadaljevalo vse leto in vplivalo na porabo.

Amazon, Walmart in The Home Depot so podali konzervativne obete glede povečanja prihodkov v letu 2023. Nekatera zmanjšanja potrošniške porabe primerjajo z višjo porabo v času po pandemiji. Medletna rast (YoY) od leta 2020 za ta podjetja je bila precejšnja in leto 2023 je videti kot leto nazaj na normalno stanje.

AmazonAMZN
doseže zrelost

Amazonova rast prodaje prvič v desetletju ni bila dvomestna. V preteklosti se je rast prodaje medletno gibala med 20-40 %. Vendar pa se je leta 2022 rast prodaje medletno močno upočasnila na samo 9.4 %. Bolj zaskrbljujoče za Amazon pa ni počasna rast, ampak erozija dobička v proračunskem letu 2022. Amazon podjetja so razdeljena na tri segmente – severnoameriški, mednarodni in Amazon Web Services (AWS). Slednji ima največjo rast in največji prispevek dobička k skupnemu znesku, vendar prinaša le 16 % prihodkov Amazona. Severna Amerika in mednarodno predstavljata 84 % celotnega prihodka, vendar nobeden od segmentov leta 2022 ni ustvaril dobička in je skupaj izgubil 10.6 milijarde USD.

Zaradi upočasnitve prodaje je podjetje leta 2023 bolj previdno glede potrošniške porabe. Spletna prodaja Amazon se je zmanjšala za 1 % v primerjavi z lansko rastjo 12.5 %, naročniške storitve pa so se povečale le za 11 % v primerjavi s prejšnjim letom pri 26 %. Amazonove smernice za prvo četrtletje leta 2023 so, da se bo prodaja povečala med 4 % in 8 % v primerjavi s prvim četrtletjem leta 2022.

Za proračunsko leto 2022 je Amazon doživel prvo izgubo po letu 2014. Podjetje je izgubilo 2.7 milijarde dolarjev, vključno s stroški, ki so nastali zaradi naložbe v delnice Rivian Automotive v višini 12.7 milijarde dolarjev. Andy Jassy, izvršni direktor Amazona, je na nedavnem skupnem sestanku zelo jasno povedal, da podjetje čaka divja vožnja, ki bo na novo definirala, kaj bi Amazon moral biti.

WalmartWMT
spreminja obete za leto 2023

V primerjavi z Amazonom lahko rast Walmarta opišemo kot počasno in enakomerno. Čeprav je Amazon v zadnjih desetih letih občutno zrasel, Walmart je doživela rast v razponu od ravni do 7 %. Leta 2022 so se prihodki podjetja povečali za 6.7 ​​%, vendar Walmart za leto 2023 napoveduje manjše povečanje, in sicer od 2.5 do 3 %.

Medtem ko želijo Američani povečati svoje dolarje, se bolj obračajo na diskontne trgovine in skladiščne klube, zlasti družine s srednjimi do višjimi dohodki. »Pridobivamo delež v vseh dohodkovnih kohortah, vključno z višjimi, kar predstavlja skoraj polovico dobičkov, ki smo jih v tem četrtletju ponovno opazili v ZDA. Prav tako zajemamo večji delež denarnice v Sam's Clubu v ZDA pri nakupovalcih s srednjim in višjim dohodkom,« je izjavil Doug McMillon, izvršni direktor Walmarta, na nedavnem klicu o zaslužku. Sam's Club US je povečal prodajo za več kot 10 milijard dolarjev, kar je doseglo dvomestno rast v višini 14.7 %, število članov pa je bilo rekordno visoko.

Medtem ko so smernice Walmarta glede na njegovo nedavno rast konzervativne, podjetje ne zganja panike. »Ena od stvari, ki sem jih vedno cenil pri tem podjetju, je, da je naravno zavarovano. Če stranke želijo več nečesa in manj nečesa drugega, prestavimo naš inventar. Če je gospodarstvo močno, imajo naše stranke več denarja, in to je super. Če so stvari težje, pridejo k nam po vrednost,« je dejal McMillon. Ponudba živil, ki predstavlja več kot polovico Walmartovega prihodka, je koristila njegovi bazi strank, zlasti kot potrošnik Indeks cen kaže, da so se cene hrane doma v zadnjih 11.3 mesecih zvišale za 12 %.

»Če se obrnem na smernice, ko danes sedimo tukaj, se znajdemo v podobnem položaju kot vsako od zadnjih treh let, kjer je veliko negotovosti glede stanja leta. Medtem ko so se težave z dobavno verigo večinoma zmanjšale, so cene še vedno visoke, potrošniki pa so pod velikim pritiskom,« je dejal John David Rainey, finančni direktor Walmarta. Ko se poraba potrošnikov upočasni, bodo iskali vrednostno usmerjene izdelke in trgovine. Walmart je manj dovzeten za znatno zmanjšanje prodaje na podlagi vsakodnevnih cen.

Home DepotHD
računa na svoje zaposlene pri pridobivanju tržnega deleža

Prodaja Home Depot se je v proračunskem letu 4.1 povečala za 2022 %. Generalni direktor podjetja je razpravljal o visoki rasti v zadnjih nekaj letih in spremembah v potrošnji potrošnikov. Medtem ko so obeti za leto 2023 enaki prihodkom za leto 2022, je podjetje ostalo optimistično glede svoje nadaljnje prevlade na trgu. »V bližnji prihodnosti bomo še naprej krmarili v edinstvenem okolju. Skozi večino proračunskega leta 2022 smo opazili odporno stranko, ki je bila cenovno manj občutljiva, kot bi pričakovali ob vztrajni inflaciji. V tretjem četrtletju smo opazili nekaj upočasnjevanja pri določenih izdelkih in kategorijah, ki je bilo bolj izrazito v četrtem četrtletju,« je povedal Ted Decker, predsednik in izvršni direktor The Home Depot.

Od leta 2019 do 2022 je prodaja podjetja rasla s skupno letno stopnjo rasti 12.6 %. »Ta rast odraža dejavnike, edinstvene za izboljšave doma, saj so lastniki stanovanj preživeli več časa v svojih domovih in se lotili več projektov, saj so videli, da se je vrednost njihovih domov v tem obdobju znatno povečala; trg za izboljšave doma je prav tako zajel večji delež denarnice potrošnikov, saj je poraba za blago presegla porabo za storitve v tem obdobju,« je povedal Richard McPhail, izvršni podpredsednik in finančni direktor The Home Depot. McPhail je razpravljal o širšem premiku potrošnikov z blaga na storitve, ki se začne poleti 2021 do konca 2022.

Home Depot je do konca proračunskega leta 2022 še naprej beležil povečanje prodaje med četrtletji. McPhail je razpravljal o tem, kako je podjetje upoštevalo več dejavnikov, ko so zagotovili nespremenjene prodajne obete za leto 2023. »Prvič, izhodišče za našo zastavitev cilja to leto je naša predpostavka glede potrošnje potrošnikov. Tako kot mnogi ekonomisti smo domnevali, da bomo leta 2023 videli enakomerno realno gospodarsko rast in potrošnjo,« je dejal McPhail. Prišlo je tudi do premika potrošniške porabe od blaga k storitvam. Nazadnje je McPhail razpravljal o tem, da bi zaposleni v podjetju The Home Depot kljub nasprotnim vetrom zaradi nižje potrošniške porabe in odmika od materialnih izdelkov podjetju dali trajnostno prednost na trgu, podjetje pa je prepričano, da bo še naprej povečevalo svoj tržni delež v 2023.

Potrošniki preidejo na varčevalno vedenje

Podatki iz ankete potrjujejo, da se razpoloženje potrošnikov v letu 2023 spreminja v smeri počasnejše porabe. Ugotovitve so pokazale, da namerava 96 % anketiranih potrošnikov v naslednjih šestih mesecih sprejeti varčevalno vedenje. Polovica vprašanih potrošnikov je zelo zaskrbljena zaradi svojega finančnega položaja, 42 % jih pričakuje, da bodo občutno zmanjšali svojo porabo v vseh maloprodajnih kategorijah. Raziskava je pokazala, da bodo potrošniki pogosteje prešli na cenejšo znamko določenega izdelka ali celo opustili redno uporabljeno (42 % anketiranih). Na področju trgovine z živili, kjer je verjetnost, da bodo potrošniki najmanj zmanjšali, je 24 % izjavilo, da nameravajo zmanjšati porabo, v primerjavi z 12 % v prejšnji raziskavi. Trgovanje z blagovnimi znamkami v lasti trgovin je enosmerno, saj lahko potrošniki prihranijo denar. PwC-ji Raziskava Global Consumer Insights Pulse iz februarja 2023 vključuje 9,180 potrošnikov na 25 ozemljih.

Walmart in Home Depot sta nedavno poročala o rezultatih poslovanja v četrtem četrtletju in celotnem letu. Amazon, drugi največji trgovec na drobno, je objavil letne rezultate v začetku tega meseca, druga dva največja trgovca na drobno, Costco in KrogerKR
, bo poročal naslednji mesec. Vsi kazalniki odražajo iste občutke – upočasnitev porabe za leto 2023.