Gledalci so manj navdušeni nad oglasi za Super Bowl 2023

Letos predstavlja še eno impresivno skupino Oglasi za Super Bowl zasnovan tako, da spodbudi ljudi k pogovoru, od Johna Travolte, ki poustvari nekaj svojih plesnih gibov iz Grease, do Bryana Cranstona in Aarona Paula, ki ponovita svoje vloge kuhanja meta iz Breaking Bad.

Toda gledalci morda letos nad tem niso tako navdušeni Super Bowl reklame. Raziskava podjetja Zeta Global, ki se ukvarja s tržno tehnologijo v oblaku in temelji na podatkih, ugotavlja, da je le 18 % ljudi

z veseljem spremljam Super Bowl LVII za oglase.

To je manj kot v preteklih letih, ko so ugotovile druge raziskave da približno 40 % do 50 % gleda igro zaradi oglasov – in ta številka se še poveča med ženskami, od katerih jih je do 60 % v preteklosti izjavilo, da glej Super Bowl za reklame.

Zakaj torej sprememba letos, še posebej, ko se zdita, da sta hype pred igro in kakovost oglasov enaka prejšnjim letom?

»Super Bowl je poglobljena izkušnja z različnimi elementi, ki tekmujejo za pozornost potrošnikov (igre, reklame, predstave ob polčasu in hrana), še posebej zdaj, ko so se osebna srečanja vrnila,« pravi David. A Steinberg, izvršni direktor in soustanovitelj podjetja Zeta. "Ljudje še vedno nestrpno gledajo reklame (18 % vprašanih), vendar motnje poudarjajo potrebo, da se blagovne znamke učinkoviteje tržijo s ciljno usmerjenostjo občinstva visoke vrednosti v vseh kanalih, da se prebijejo skozi hrup."

Ljudje so na primer v anketi navedli druge stvari, nad katerimi so bili za igro bolj navdušeni. Največja skupina, 22 %, je dejala, da so navdušeni nad igro samo, kar morda odraža njihov status superfanov NFL – rekli so, da so spremljali tudi vsaj 16 tekem te sezone.

Drugih 16 % jih je reklo, da si nameravajo ogledati tekmo, da bi videli izvajalko ob polčasu Rihanno, ki bo prvič vodila oddajo. Lanski nastop ob polčasu z Dr. Drejem, Eminemom, Mary J. Blige in drugimi je remiziral več kot 29 milijonov gospodinjstev, tako da je to v skladu s pričakovanji.

In kot bi pričakovali od katere koli igre, ki pritegne tako veliko število nenavijačev nogometa, jih 14 % pravi, da so navdušeni samo nad prigrizki. To tudi podpira idejo, da so ljudje navdušeni nad osebnimi srečanji.

Ti so bili leta 2021 bolj redki, ko je bilo cepivo proti covidu-19 izdano šele pred kratkim in so veljali številni previdnostni ukrepi za socialno distanciranje. Celo lani ob tem času so regionalni porasti okužb prekrili nekatere načrte za osebna praznovanja.

Poleg tega lahko sprememba načina distribucije oglasov za Super Bowl vpliva tudi na stopnjo navdušenja gledalcev. Toliko podjetij zdaj pred igro objavi svoje reklame na spletu ali pa nudijo obsežne predoglede, tako da gledalcem med igro ostane zelo malo, da preseneti.

Možno je, da bi zmanjšano navdušenje trajalo tudi v prihodnosti. "Ni lahko napovedati, kaj bo gledalce zanimalo za Super Bowl naslednje leto, dokler ne vidimo letošnjih rezultatov," pravi Steinberg. »Toda ena stvar, ki se ne bo spremenila – in bo še naprej izziv za tržnike – je, kako bodo blagovne znamke tekmovale za oči in delovale v skladu z namenom potrošnikov. Tržniki, ki lahko ostanejo v prednosti z globljo inteligenco, ustvarijo boljše vsekanalne izkušnje in imajo bolj zanimivo marketinško kreativo, bodo zmagali.